曾经，亚马逊、TEMU、SHEIN 等电商平台各有领地，规则清晰。但如今局势翻转，本地仓库落地、包裹路线调整，速度和价格的规则被重新改写。当速度和价格不再是单一竞争力，这是否预示着更深层变化的开端？
两年前，全球电商对抗格局仍十分明确：亚马逊凭借数十年、数十亿美元打造的本土物流履约体系，以 “速度与便利” 主导市场；TEMU 与 SHEIN 则靠 “低价” 搅动行业，依托中国工厂直发，借助 800 美元免税门槛实现爆发增长。
如今，双方正加速切入对方核心领域 —— 这既受全球监管政策变化驱动，也因现代零售业不再需要 “纯粹模式”，而是要求供应链具备更高灵活性。
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TEMU 本地履约转型成效显著
2024 年初其美国本地仓发货占比尚为零，至当年 7 月已达 20%；目前该势头仍在延续，计划 2025 年底英国本地配送占比达 50%、欧洲 80% 销售额通过本地仓完成，暗示美国或有类似规划。
如今部分 TEMU 订单已实现两天达，彻底扭转早期 “久等送达” 的品牌印象，且该变化正全球推广。例如其近期在土耳其推出 “邀请制” 本地卖家计划，提供次日达服务；同时与 WINIT、Easy Export 等物流商合作，无需自建仓库即可处理本地库存。
这一策略也吸引了美国卖家入驻。礼品收藏品牌 PopMarket 称，自 2024 年末入驻后，TEMU 已成为其增长最快的销售渠道，2025 年 3 月增速进一步提升。其母公司高管 Tim Hinsley 表示，部分消费者会主动在 TEMU 购物，品牌需将产品触达这一群体。
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电商竞逐模式融合，攻防路径分化
SHEIN 推出 “快速出货”（QuickShip）选项，批量进口爆款以提速配送；TikTok 则同步在全球扩张 Fulfilled by TikTok 履约网络，搭建配送基建并招募物流人员。
亚马逊的应对方向截然相反：通过独立应用 Amazon Bazaar，将中国直发的 Haul 模式拓展至中国香港、菲律宾等多个新兴市场。叠加原有覆盖的美、英等八国，其 “低价 + 慢速配送” 模式已遍及 25 个以上市场。该模式由中国仓直发，主打 20 美元以下商品，承诺两周内送达。
Marketplace Pulse 数据显示，5 月亚马逊下架 Haul 标识前，其商品在 Top 100 畅销榜占比达 5%-15%（上线初期仅 1%-2%），Amazon Bazaar 的持续推广表明其对该模式的坚守。
这类全球电商平台的模式融合，核心驱动力是监管与市场现实。中国直发具备低成本、按需生产的灵活性，这是批量进口难以企及的；而本地履约则能实现更快配送与更全品类覆盖。
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免税取消催生双轨策略，电商多维竞争
低价值包裹免税政策取消进一步加速了这一趋势。2025 年 5 月，美国暂停对华 800 美元进口免税政策，倒逼 TEMU 和 SHEIN 调价并重组业务；欧盟随后跟进，同意取消 150 欧元关税豁免，2026 年实施过渡方案，2028 年海关数据中心上线后全面取消。免税直邮优势不再，平台需超越 “低价” 逻辑维系跨境直发模式。
政策变动催生了 “双轨商品策略”：TEMU 与 SHEIN 保留中国直邮以吸引价格敏感型消费者，同时拓展本地履约提升时效、丰富品类；亚马逊坚守 FBA 主导地位，借 Haul 与 Bazaar 测试 “超低价 + 中国直发” 模式。即便是内容驱动的 TikTok Shop，也深知物流履约速度对规模化增长的关键作用。
展望未来，各方均不会放弃核心模式：亚马逊聚焦 Prime，TEMU 坚守中国跨境直发。但电商竞争已步入多维度阶段，物流已成产品价值核心。真正的赢家，将是那些既能掌控 “快而便捷” 模式，又能运营 “低价稍慢” 模式，且不丢失自身核心优势的平台。
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