银发经济崛起，蒙牛悠瑞以广场舞破局银发营销
银发经济正成为中国消费市场发展的新动能。据国家信息中心数据，2024年中国银发经济市场规模达8.3万亿元，预计2030年将突破20万亿元，2050年老龄人口消费潜力更将达106万亿元，成为全球银发经济潜力最大的国家。
然而，一面是万亿级中老年消费市场的快速扩容，另一面却是品牌在银发营销上的“失声”——相较高频刷屏的年轻化营销，面向中老年人群的传播长期缺乏现象级案例与系统性策略。
近日，蒙牛悠瑞联合中央广播电视总台推出的《劲舞开跳吧！》广场舞总盛典，在CCTV3及央视文艺新媒体全平台播出。这场贯穿全年、覆盖六省、深入银发生活场景的营销实践，成为2025年度杰出品牌营销年会“年度杰出场景营销案例”，也为行业提供了可复用的银发营销范本。
营销有新意：以银发人群为原点，构建精准圈层沟通
过往银发营销多聚焦“关爱”“礼品经济”，实际仍以触动年轻人为主，银发族未被真正作为独立目标受众研究；沟通逻辑集中于亲情、功能卖点与健康保障。
蒙牛悠瑞则率先转向“银发原点思维”，选择广场舞这一高重合度场景切入——广场舞主力群体与品牌核心用户高度一致，线下强社交属性亦契合中老年信息获取习惯（依赖熟人推荐与实体触点）。
该策略摒弃“大而泛”“间接式”的传统路径，转向“精且深”的直接对话，在银发群体热爱的生活舞台上建立品牌认知，实现从“为银发代言”到“与银发共舞”的范式升级。
内容有温度：以情绪价值为内核，回应银发群体深层精神诉求
新一代银发族受教育程度提升、家庭角色依附减弱，对精神满足、个性化表达与自我实现的需求持续增长。他们焦虑的并非年龄本身，而是社会角色淡化带来的“存在感危机”与“边缘化恐惧”。
《劲舞开跳吧！》正是为此提供出口：它不仅是舞蹈活动，更是一种打破年龄桎梏、重建社会连接、持续挖掘潜能的积极生活方式。百场线下展演覆盖六省，形成一个个互助友爱的“活力共同体”，满足银发人群对归属感与认同感的核心需求。
通过让中老年人站上央视舞台、化身人生主角，活动重新诠释“老去”——它是经验沉淀与自信绽放，是对生活的热爱、对挑战的勇气、对美好的不懈追求。
支撑这份精神力量的，是蒙牛悠瑞“悠瑞骨力金装”的科研实力：创新添加N-乙酰氨糖、专利CaHMB、益生菌及1.5倍CBP初乳碱性蛋白粉，达成“硬骨助力、关节滋养、肌肉守护”三位一体营养目标，并荣获2025世界饮品创新奖“最佳配方创新奖”等多项国际权威认证。
区别于单纯强调功能卖点的传统沟通，蒙牛悠瑞将产品价值跃迁至精神支持层面，以“情感共鸣+价值赋能”策略，在目标人群中沉淀深刻品牌印记。
传播有回响：以中心化媒介引爆，延伸银发议题社会价值
银发营销声量薄弱，既因资源向年轻主力倾斜，也受限于舆论话语权集中在Z世代手中。蒙牛悠瑞的破局路径在于：依托央视等中心化媒介放大注意力，同时借势社会议题拓展传播纵深。
《劲舞开跳吧！》全年百场展演总曝光近15亿次；央视总展演通过抖音、快手、视频号、央视网、微博五大平台同步直播，线上播放量1272万+，互动量45万+。
话题#和悠瑞把广场舞跳上央视#全网曝光超3.4亿次；央视网舞队预热片播放量超700万次，有力带动全民健身热潮。
朱迅、杨帆等央视名主持奠定活动国民公信力；王方晴、巴特尔、朱明瑛、云飞、黄晓娟等专业舞者强化文化厚度，激发年轻群体为中老年打Call的跨代际互动。
该策略不仅扩大声量，更重构银发群体社会形象——从“被照顾者”升维为“值得喝彩的主角”，推动公众关注“积极老龄化”与“银发群体社会价值再定义”等公共议题，使蒙牛悠瑞品牌定位由“中老年专属营养解决方案提供者”，跃升为“中国中老年活力生活方式首席共建者”及“健康积极老龄化国家战略实践者”。
银发经济不是短期风口，而是人口结构变革下的长期趋势。蒙牛悠瑞《劲舞开跳吧！》揭示其核心密码：唯有真正读懂银发族的健康需求、审美偏好与情感世界，才能在“适老化革命”中赢得信任与市场。真正的品牌力，藏于对中老年群体更深层需求的“看见”与“共情”之中。