2025年十大营销热词：从“活人感”到“赛博许愿池”
流行语不仅映射热搜趋势，更折射消费者情绪、行为与价值观变迁。对营销人而言，读懂热词即掌握流量逻辑，用好热词方能撬动增长。
01 活人感：真实，才是最高级的品牌人设
当“精致滤镜”被普遍厌倦，“像个活人”已成为社交平台上的顶级夸奖。用户不再迷信完美人设，反而为有瑕疵、会犯错、有情绪的真实感买单。品牌营销需“有血有肉”，这是敲开用户心扉的钥匙。
多邻国与瑞幸联合举办IP“世纪婚礼”，将联名咖啡转化为“份子钱”，邀请张远演唱《嘉宾》，氛围感拉满；借势《再见爱人5》上线，上演“即将分手”戏码，引发全网蓝V抢亲热潮，大幅拉升用户好感度。
蜜雪冰城雪王IP则堪称“活人感”教科书：化身“街溜子”，参与偷甘蔗、骑单车过生日、双节景点打卡、上班日常记录、沙漠与白龙马合影……塑造出一个会累、会玩、会犯错但持续营业的“打工人”形象，完成从吉祥物到有情绪、有故事的“人”的进化，使用户产生“支持朋友”而非“消费产品”的情感联结。
AI时代，最大的稀缺资源不是无可挑剔的完美，而是无可替代的“活人感”——让用户觉得“这就是在演我”。当品牌学会像人一样思考、感知与沟通，它就不再是商业符号，而成为用户生活中可信赖、可调侃、可共情的“朋友”。
02 谷子：情感的实体化表达
“谷子”不止是动漫、游戏等IP衍生周边，更是Z世代对虚拟角色的情感投射与身份认同载体。“吃谷”即收藏谷子，早已超越消费行为，成为表达热爱、构建圈层归属的方式。
屈臣氏与《鸣潮》联名，选取守岸人、布兰特、相里要、赞妮四位高人气角色，其海洋意象呼应水源纯净，科研设定契合蒸馏水工艺逻辑；高还原度周边精准满足玩家收藏欲与审美期待。
屈臣氏更突破“买水送谷子”层级，真正“与玩家玩在一起”：在广州萤火虫动漫展邀Coser高度还原角色；承包地铁站出口打造沉浸式主题通道；包下琶洲展馆至周边景点的有轨列车，构建温馨、陪伴感十足的线下场域，形成“吸引—互动—社交”闭环。
玩家最终带走的，已非一瓶水或一枚徽章，而是归属感、稀缺感与展示欲交织的情绪价值。谷子经济的核心，从来不是卖产品，而是满足年轻一代对情感连接与圈层认同的深层需求。
03 “XX基础，XX不基础”：用调侃降低营销门槛
时尚博主@张琪JIEJI《基础款显贵公式》视频提出“基础款就不要再搭基础款”，强调“上身基础、下身不基础”等提升层次感策略，意外戳中笑点走红。“暗号式”表达成为跨圈层交流媒介，用户借玩梗快速识别同好，触发魔性改编潮。
品牌迅速跟进：小鹏P7突出“可感可知体验”；荣耀手机用“气温基础，手机电量就不基础”凸显低温续航优势；《第五人格》借“拼音基础，发音就不基础”衔接大众认知与游戏角色；复旦大学以“来复旦，基础款就不要再搭基础款”展现学术实力与校园风貌。
戏谑式表达有效降低了营销门槛，撬动流量，实现传播事半功倍效果。
04 苏超：从地域赛事到全民现象级IP
2025年，苏超跃升为全民热议的“现象级”体育IP。“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，全是世仇”“常州变1州”“苏州办决赛，南通捧冠军”等方言式幽默引爆二创热潮。
阿里系品牌集体入局：淘宝闪购冠名常州队、支付宝冠名徐州队、花呗冠名无锡队、余额宝冠名扬州队；菜鸟以编外身份拥抱热度，成为最具看点的“蹭热”代表。
抖音#苏超话题播放超260亿次，#苏超联赛超162亿次。高关注源于“散装江苏”地域文化激活、“梗文化”驱动全民共创，以及品牌借势推动，共同释放认同情绪价值。
苏超爆火印证：最打动人的，从来不是完美的表演，而是真实的对抗、鲜活的身份与可参与的故事。
05 技能五子棋：解构内卷的精神符号
“技能五子棋”源自喜剧节目《喜人奇妙夜2》张兴朝爆笑片段，以梦游式台词、无厘头逻辑与“力拔山兮”“飞沙走石”等中二必杀技颠覆传统规则，用荒诞对抗刻板，传递“玩中学、乐中活”的轻松生活态度，迅速成为年轻人解构内卷、拥抱快乐的精神符号。
瑞幸邀请张兴朝推广新品“酸角美式”，海报高度还原节目语境，荒诞感拉满；旺仔联合《蛋仔派对》推出“可食用小馒头棋子”，因“吃掉棋子”玩法与热梗中“爆掉前扔棋子”的反逻辑精神高度契合，被网友自发关联，品牌迅速接梗共创。
伊利邀请张兴朝拍摄TVC《好草好牛好伊利》，获“创意广告黄金时代回归”“天才合作”等高口碑反馈，完播率突出。
当热梗具备强情绪内核与行为符号，品牌无需硬蹭，只需找准自身产品与梗精神的“神同步点”，接得快、玩得真，即可将流量转化为共鸣。
06 大湾鸡：严肃赛事变身全民玩梗现场
“大湾鸡”是网友对2025年第十五届全运会吉祥物的昵称。因其圆润造型与粉白配色，被戏称为“白切鸡”“豉油鸡”，意外契合粤港澳饮食文化，从高大上吉祥物变身有趣象征。
人偶扮演者在赛场内外即兴互动——摔倒后自己爬起、与观众比心、追运动员要签名，以“不完美”的真实感消解体育盛会严肃性，激发全民玩梗、二创与社交传播。
品牌快速响应：老乡鸡以官方合作者身份入局；王老吉推出联名罐，被调侃为“王老鸡”；周大福上线“金鸡纳福”限定饰品，成功圈粉年轻群体。
当公共IP被赋予新生命，品牌不必拘泥“官方合作”，野路子快速加入、融入用户共创语境，用幽默、自嘲与在地文化共鸣，即可将热点高效转化为品牌流量。
07 赛博许愿池：用户把品牌当对话伙伴
“赛博许愿池”指年轻人在社交媒体评论区、弹幕、AI对话框中许愿的行为，如向电子菩萨求offer、脱单、暴富。看似荒诞，实则是数字原住民在不确定时代寻找心理锚点的新仪式。
用户视其为品牌重视消费者、听劝的表现，反映其渴望被看见、被重视的深度参与诉求；品牌则将其视为“以人为本”的实践路径——将用户声音作为传播方向，稳健且易共鸣。
海尔周云杰因i人表情走红后，网友在其评论区许愿生产“懒人洗衣机”，一周内该产品即在线下门店亮相；饿了么“听劝”请来蓝盈莹开启“蓝的一定赢”反击；广汽安慰广东体操女队开启“哄娃式营销”；三九胃泰联动剧集《折腰》，实践创意源于用户的模式。
品牌通过轻量级互动，将用户愿望转化为传播点，“品牌听见了且执行了”成为社交裂变催化剂。
08 从从容容：对抗焦虑的精神解药
“从从容容、游刃有余，匆匆忙忙、连滚带爬”本为理想与现实状态的反差对照，经改编为歌曲后引发广泛共鸣。网友主动晒出“理想从容vs实际狼狈”对比视频（如上班精致vs下班瘫），以幽默解构压力，形成群体性认同。
华为Mate80预热期间，网友用“从从容容、游刃有余”形容其影像能力、全金属玄武构架及黑科技配置，为正式发布提前造势。
由扎实产品力支撑的“从容底气”，让该梗升华为对技术自信的集体表达，助力华为Mate80未发先火，成为年度最受关注科技单品之一。
09 邪修：对标准化成功的叛逆与重构
“邪修”原指仙侠小说中另辟蹊径的反派修士，现被年轻人戏谑化为“用离谱但高效方式解决问题”的代名词，如不卷学历、不跟主流。万物皆可邪修：邪修做饭、老房爆改、化妆妙招……只要结果惊艳，过程越野越受欢迎。
旺仔借势用户自发“旺仔牛奶泡小馒头”吃法，官方推出系列邪修食谱；天猫洞察“邪修做饭”风潮，上线《厨神修炼手册》；一加手机推出“打工人邪修时间管理术”，教10分钟搞定亲子作业+日报；格兰仕结合微波炉“3分钟出大餐”发起宠粉挑战赛。
当年轻人用幽默解构生活难题，品牌无需提供标准答案，只需成为“一起野、一起省、一起搞定”的共谋者，为用户提供多元人生模板，激发身份认同与行动欲。
10 “你可能不XXX，但你一定XXX”：谦逊式沟通新范式
音乐人程响“你可能不认知我，但你一定听过我的歌”清唱翻红后，网友开启挖掘“隐形热歌”行动，致敬真才实学。
网易云音乐宣传李焯雄时采用“你可能不认知他，但你一定听过他写的歌”；蜜雪冰城联合即梦AI传播语为“你可能认知雪王，但你一定没看过这个”；瑞幸凡尔赛式推广生椰拿铁、轻咖椰子水：“你可能不认知我，但你一定喝过我家新品”。
信息时代，“是金子总会发光”正被具象化。品牌若能提供有趣、有梗的“谜面”，消费者将自动加入，推动营销成为全民参与事件。
这些词条不仅是网络热词，更是2025年用户关注焦点。真正的营销高手，永远在热词爆发前就听懂用户未言明的需求，并深度参与其中，赢得口碑与流量。