近期跨境电商动态密集：东南亚年末消费市场释放明确增长信号，多元需求为卖家提供精准布局方向；TikTok Shop在欧美区域政策频繁调整，直接影响商家运营成本与策略规划。这些变化既带来短期盈利机遇，也考验长期运营适配能力。
东南亚年末消费趋势洞察
圣诞季热门商品清单发布
派对连衣裙与LED灯串成热门
东南亚年末消费呈现明显区域分化：菲律宾圣诞季从8月持续至12月，社交需求旺盛，派对连衣裙、美妆礼盒热销；泰国结合旅游旺季，蓝牙音箱、便携小家电走俏；马来西亚偏好简约节日氛围，LED串灯、圣诞装饰需求强劲；越南受气温下降影响，保暖针织衫、便携暖炉销量显著提升；新加坡消费者注重质感与实用性平衡，倾向轻便高品质圣诞商品。
卖家需采取差异化策略：菲律宾提前布局长周期库存；泰国聚焦年轻群体社交场景；马来西亚尊重当地宗教文化表达；越南挖掘季节性刚需；新加坡主推高单价优质商品。
依托AdsPolar核心能力，卖家可高效完成选品调优，精准捕捉年末消费红利。
跨账号广告批量创建，缩短测品周期
针对东南亚各市场潜力商品，卖家无需手动逐个搭建广告计划，可通过AdsPolar“跨账号广告批量创建”功能，一键为多款商品生成广告，快速覆盖多区域、多受众，大幅缩短测品周期，高效完成多品类投放布局。
AI助手自动调控ROI与预算分配
在测品过程中，卖家可通过AdsPolar AI助手预设ROI、转化率等核心指标。系统24小时实时监测数据并自动调控：ROI达标、转化优异的商品广告自动提高预算，抢占流量放大收益；表现低迷的广告则自动关停，避免预算空耗。
TikTok Shop欧区佣金将上调至9%
新卖家满足条件可享佣金优惠
明年1月8日调整
自2026年1月8日起，TikTok Shop欧盟五国站点平台佣金将由5%上调至9%；部分品类（如电子产品）可适用7%费率。新开店卖家若在15天内上架5件商品，可在最多60天内享受4%优惠佣金率。此前，英国市场已于2024年9月将佣金率由5%上调至9%。
佣金上涨将直接压缩毛利空间。短期来看，卖家可能通过减少促销深度、调整定价或优化供应链消化新增成本；利润较薄或依赖低价促销的卖家承压较大。长期看，费率上升或将抑制过度价格战，推动商家转向产品力、服务力与利润率管理。
TikTok Shop上调美区跨境POP商家保证金
未缴纳或受限
由500美元增至1500美元
自2025年12月15日起，TikTok Shop美区跨境自运营（POP）商家保证金额度由500美元上调至1500美元。平台给予一个月缓冲期：2025年12月15日前入驻的商家须于2026年1月14日前补足差额；12月14日后新入驻商家直接按1500美元缴纳。未足额缴纳保证金的店铺，将面临商品发布限制、订单量限制及提现功能受限等管控措施。
TikTok Shop爱尔兰站上线一周年
月活跃用户突破240万
卖家数量三位数增长
TikTok Shop爱尔兰站上线一年来发展迅速，卖家数量增长超100%，月活跃用户突破240万。平台联合爱尔兰本土认证机构Guaranteed Irish开展多场实操培训，合作已确认延续至2026年。
消费者对本土品牌关注度显著提升，“#ShopIrish”相关内容发布量翻倍；体现爱尔兰传统文化的克拉达戒指相关视频增长两倍；珠宝品牌Betty and Biddy第三季度销售额飙升388%；首届黑色星期五大促带动整体销售增长190%；体育赛事直播助力商家销量提升30%。2026年起，平台将新增时尚等重点品类。
