平台资讯
亚马逊
01 亚马逊Rufus购物会话量黑五激增100%
黑五期间，美国消费者使用亚马逊AI购物助手Rufus的会话量环比增长100%，显著高于未使用Rufus会话的20%增幅；黑五当日Rufus相关流量增长35%，高出全站流量增速15个百分点，凸显其对转化率的强劲拉动作用。
02 亚马逊FBA混仓模式将于2026年3月底终止
亚马逊宣布自2026年3月31日起全面取消FBA混仓模式。新规下，品牌卖家可沿用原条码免贴标，实现多渠道库存共享；跟卖者须单独贴FNSKU区分库存，操作成本与门槛上升。此举将加速平台生态分化，终结“无品牌跟卖”红利模式，推动卖家转向长期品牌化运营。
03 亚马逊企业购上线AI采购工具
亚马逊企业购面向政企客户推出AI采购助理（基于Amazon Bedrock），同步启用支出异常监测功能，并计划年内上线降本分析工具。配套升级涵盖9国物流结算优化（含延迟交付验证、大额订单密码核验）、设备预装及安全储物柜服务。
04 全球首个亚马逊智能枢纽仓（GWD）落地深圳
作为“Supply Chain by Amazon”核心组成部分，亚马逊全球智能枢纽仓（Global Warehouse Distribution, GWD）于深圳设立首个海外枢纽，2026年3月起向中国卖家全面开放。该仓提供一站式仓储、报关清关、跨境运输与全球库存调拨服务，无缝接入FBA网络，实现“一个库存池供货全球”。
05 亚马逊与USPS续约谈判停滞，或加速自有物流扩张
亚马逊确认与美国邮政（USPS）续约谈判陷入僵局。市场普遍认为，若合作终止，亚马逊或将大幅扩充自有“最后一英里”配送网络。此次停滞与USPS拟于2026年初启动全美公开竞拍配送合约直接相关。
06 亚马逊升级退货管理工具
平台上线新版退货工具：卖家可按商品价格（1–75美元区间）设置“无需退货退款”（Returnless Resolutions）适用范围，并支持单品独立开启；同步推出“退货与库存回收仪表盘”，整合退货主因分析、降退建议及可回收价值评估，助力损耗控制与运营优化。
TikTok Shop
01 英国站黑五销售额同比激增50%
TikTok Shop英国站黑五期间整体销售额同比增长50%，单日峰值达每秒售出27件商品；“假黑五”（前一周）销售额已追平去年黑五当日；黑五周末搜索量同比暴涨404%，活跃购物人数增长28%。
02 欧盟五国站点佣金2026年1月起上调至9%
自2026年1月8日起，TikTok Shop德国、西班牙、法国、意大利、爱尔兰站点佣金由5%升至9%，部分品类（如电子产品）可降至7%。新入驻卖家完成“15天内上架5款商品”任务后，可享最长60天4%优惠佣金率。
03 上线内置物流标签服务
TikTok Shop为卖家提供联邦快递、UPS及美国邮政（USPS）地面/快递渠道的内置物流标签生成功能，适配USPS政策调整趋势，建议受影响卖家优先采用平台标签或切换至其他合作承运商。
04 美区POP商家保证金上调至1500美元
自2025年12月15日起，TikTok Shop美区跨境自运营（POP）商家保证金额度由500美元调整为1500美元。存量商家需在2026年1月14日前补足差额；新入驻商家须一次性缴清。逾期未缴将限制店铺运营。
05 东南亚跨境推出“0元试运营”政策
TikTok Shop东南亚跨境面向符合条件的新商家开放最高90天保证金豁免权益，降低初入市场门槛，加速本地化拓展。
06 TikTok就广告透明度提交整改承诺，欧盟免于处罚
欧盟认定TikTok就《数字服务法》（DSA）广告透明度问题提交的整改措施充分，决定不予处罚；对比之下，X平台因违反DSA成为该法生效后首个被罚平台。
其他主流平台
01 沃尔玛黑五当日订单同比增长57%
沃尔玛2025黑五至网一周期中，门店发货订单同比激增57%，3小时内达单量增长44%，最快配送纪录仅10分钟；销售高峰集中于电子产品、玩具、服装及家居品类。
02 沃尔玛加拿大联合BMO推12个月免费配送会员
沃尔玛加拿大与蒙特利尔银行（BMO）合作，为新开通Performance/Premium支票账户及储蓄放大器账户的客户提供12个月Walmart Delivery Pass会员，含不限次同日免费送达及满35加元速递折扣。
03 TEMU与比利时邮政集团bpost签署合作备忘录
TEMU与bpost达成战略合作，聚焦提升跨境电商供应链能力，通过丰富配送模式与强化欧洲及北美网络布局，助力欧洲卖家拓展全球市场。
04 Shopee菲律宾放宽预售限制但收取2%服务费
自2026年1月1日起，Shopee菲律宾取消预售商品数量限制及处罚机制；所有完成的预售订单（定制类除外）统一收取2%服务费。平台仍建议预售占比控制在10%以内，以防影响店铺曝光与运营权重。
05 eBay单方面延长卖家配送时效引争议
eBay近期未经协商将部分商品标注配送时效由数天延长至近两周，导致转化率明显下滑。平台称系为应对旺季物流压力动态调整，但遭大量卖家质疑违背契约精神。
06 Ozon黑五中国商品订单量飙升5倍，GMV增长超2倍
Ozon公布2025黑五大促数据：中国商品订单量、销量均同比增长超5倍；购买中国商品消费者规模增长近3.5倍；中国卖家GMV同比增长超2倍，印证中国供应链在俄市场持续深化渗透。
07 Wildberries发布年终选品指南：安防产品增72%，冬季运动装备成蓝海
Wildberries数据显示，安防类产品前11个月销售额同比增长72%，监控摄像头市场规模达套装类12倍；冬季运动装备目前仅两家大型卖家覆盖，属蓝海机遇。美妆个护中化妆棉、脱毛蜡、婴儿推车1月销量分别环比增长24%、15%、35%；电子品类重点推荐PlayStation、RTX5080/5070显卡及华为、荣耀、三星手机。
08 Mercado Libre中国商户两年增长超100%
受中美贸易摩擦影响，中国卖家加速布局巴西市场。Mercado Libre平台中国商户数量两年内增长超100%，预计2025年下半年增速加快。巴西人口2.12亿、2025年电商规模将达780亿美元，但12类税费构成主要合规挑战。
09 东南亚双十一大促遇冷：Lazada与Shopee总访问量连续两年下滑
2025年11月东南亚主要电商平台总访问量为5.865亿，环比下降0.7%，连续两年负增长。Shopee在印尼、越南、菲律宾、新加坡增长明显，巴西站访问量达1.749亿（+8.7%）；Lazada仅马来西亚、新加坡正增长；本土平台Tiki（越）、Tokopedia（印尼）访问量分别暴跌20.7%、7.6%；亚马逊新加坡站访问量环比+7.6%。
市场动态
01 荷兰拟对跨境包裹征收2欧元处理费
荷兰政府计划自2026年1月起，对欧盟以外、价值≤150欧元的电商包裹征收2欧元“处理费”，预计单个中国平台包裹综合成本增加约6欧元，直接影响对欧跨境履约利润。
02 日本拟取消小额跨境免税，要求平台代缴消费税
日本拟废止1万日元（约454元人民币）以下跨境交易免税政策，所有金额商品均需缴税；新规适用年销售额超50亿日元平台，TEMU、SHEIN、Qoo10等在列。
03 英国黑五至网一线上订单量增15%，客单价达121.63英镑
英国黑五至网一期间线上订单总量同比增长15%，网一当日订单量较黑五高70%；下午5点为转化峰值；平均客单价同比上涨5.8%至121.63英镑；宠物类领跑，高价非必需品承压；标准配送占比升至25%，加急配送下降。
04 墨西哥将对中国商品加征最高50%关税
墨西哥参议院已批准自2026年起，对中国等未签自贸协定亚洲国家部分进口商品大幅加税，税率提至20%–35%，个别品类达50%；新增征税类目包括聚合物、塑料、纸板、纱线织物、木质鞋类及部分玩具模型。
05 欧盟2026年7月起对小额进口包裹征每件3欧元固定关税
欧盟财长同意自2026年7月1日起，对价值低于150欧元的进口包裹征收每件3欧元固定关税，以应对Shein、TEMU等平台带来的海量小额包裹冲击；收费按“每件商品计一次”，同款多件仅收一次。
06 美国将允许英伟达向中国出售H200芯片
美国拟允许英伟达向中国“经批准客户”出口H200 AI芯片，销售收入25%上缴美国财政部；政策细节由商务部制定，后续将同步适用于AMD、英特尔等美企。
