潘通发布2026年度色「云上舞白」，白色首次当选
全球色彩权威机构潘通（PANTONE）正式发布2026年度代表色——「云上舞白」（PANTONE 11-4201 Cloud Dancer），系该机构历史上首次将白色列为年度色。官方定义其为“轻盈”“平静”“蓬松”的色彩，呼应当下社会对简化、专注与内在安宁的普遍诉求[2]。
潘通同步推出七款主题调色板，涵盖“粉末柔彩”（Powdered Pastels）、“休憩时刻”（Light & Shadow）等方向，拓展设计应用边界[3]。
市场反响与行业解读
潘通执行总监Leatrice Eiseman指出，“这种内敛的白色调预示清晰与明朗；在信息过载时代，它助人回归内心、提升专注力”[4]。国内色彩专家黄晓靖认为，该选择映射了经济环境趋稳、松弛感文化兴起背景下，年轻群体对低负担、高包容性色彩的偏好——白色已是家居、家电、汽车等领域最畅销基础色[5]。
跨行业应用：家居与数码品牌率先响应
家居品牌JOYBIRD、文华东方酒店、COMMAND挂钩等均推出融合「云上舞白」理念的联名产品；联想MOTO、3M Post-it、培乐多彩泥亦跟进开发主题新品[6]。
美妆领域：国际品牌谨慎试水，国货转向自主叙事
目前仅香水品牌PURA官宣合作，推出同名香水Cloud Dancer，以佛手柑、苍兰与檀香构建轻盈花香调，呼应“平静”核心感受[7]。
外资彩妆对白色的应用多集中于年末节庆营销：SUQQU“白霜艺术”系列强调裸光冰透感；华伦天奴推出纯白铆钉口红；TOM FORD“冬日光芒”系列借银白配色演绎雪地光影[8]。而国货品牌则跳出单一色值逻辑，将白色升华为文化符号——酵色“牡蛎之心”聚焦碎钻波光质感，花知晓“贝壳珍珠”系列融合水蓝与珍珠粉白，诠释海洋典雅[9]。
国产彩妆中的白色概念与元素
国货对白色的诠释已超越季节限定，深度绑定东方美学语境：彩棠“碧落夕岚”系列取意中国画蓝调时分意境；毛戈平联合《中国国家地理》打造“大地眼影”，将山川地貌色彩转化为时尚语言[10]。这种文化转译使产品成为连接消费者与传统的美学载体[11]。
国货美妆色彩战略的三大转向
转向一：东方美学成为色彩体系核心竞争力
VOGUE与小红书联合发布新中式“东方三缘色”（墨黑、品红、檀绿），推动市场热度攀升。彩棠、毛戈平等品牌持续完善东方色彩谱系，从古典色名、节气哲学到地理风貌中汲取灵感，实现文化厚度与现代审美的有机统一[12]。
转向二：“妆养一体”驱动场景化色彩创新
智云研报指出，“妆养一体”需求激增，色彩正从“通用流行”转向“场合专属”。完美日记仿生膜精华口红、毛戈平鱼子酱气垫等产品，将护肤成分与妆效结合；酵色“微醺”系列则精准锚定职场女性下班后放松场景，以酒红气垫、唇颊冻等单品传递情绪价值[13]。
转向三：个性化定制催生色彩科学体系构建
为响应Z世代对身份认同与精准匹配的需求，国货加速建立本土化色彩标准：花西子依托“万相色修术”构建中国女性肤色数据库与智能算法；彩棠则基于“五方正色”（青、赤、黄、白、黑）宇宙观，融合现代色彩科学，打造兼具文化叙事与实用价值的色彩谱系[14]。Soul《2025 Z世代情绪消费报告》显示，超9成青年愿为情绪价值付费，印证该路径的底层逻辑[15]。
从追随者到定义者：国货色彩话语权的跃迁
潘通年度色对国货的影响力已由“潮流风向标”降级为“宏观趋势参考”[16]。彩棠指出：“市场对色彩的要求早已超越色值对标，转向文化独特性与产品内涵”[17]。这一转变揭示行业本质——色彩竞争正升维为文化解释权与产业体系力的竞争。
真正的品牌力体现在能否构建覆盖色彩理论、质地标准与应用场景的完整系统。未来掌握定义权的将是三类力量的集合体：“色彩科技”的深度研发者、“跨文化叙事”的沟通者，以及通过长期投入建立影响力的实干品牌[18]。彩棠强调：“潘通是世界色彩的通用语言，但中式美学需要自己的语法体系”[19]。
中国市场的规模与文化独特性，已使其成为全球不可忽视的色彩策源地之一。将可能性转化为现实，需在研发端建设连接古典色谱、现代工艺与用户数据的“色彩中台”，在营销端输出可识别、可跟随的美学观念，在产业端协同供应链塑造潮流物理形态[20]。这不再仅是产品之争，更是一场关乎审美自信与产业话语权的深层变革[21]。