美国电商进入成熟期，关税未影响黑五网一销售额
Marketplace Pulse报告显示，2025年美国假日季电商增长态势高度稳定，未受关税升级影响。
Adobe数据显示，网络星期一销售额达142.5亿美元，同比增长7.1%；黑色星期五销售额为118亿美元，同比增长9.1%；全年假日季电商总销售额预计达2534亿美元，同比增长5.3%。
尽管2025财年美国海关关税收入激增近1200亿美元，但消费者购物行为未发生明显变化，印证电商行业已步入可抵御外部干扰的成熟阶段。
过去十年，美国电商经历三个关键拐点后进入稳定增长周期：2017年为移动电商突破元年，当年黑五在线销售达50.3亿美元（+50.6%），网一达65.9亿美元（+91%）。
电商同比增长31%！拉美市场正成为高机遇市场
Antom《2025年拉美市场趋势报告》指出，拉美正加速从“潜力市场”向“高机会市场”演进[2]。其6.62亿人口基数、84.6%互联网渗透率及持续提升的消费能力，构成超越东南亚的增长动能[2]。
一、拉丁美洲市场概况
1. 人口优势
拉美电商用户约2.9亿，四大核心经济体（巴西、墨西哥、阿根廷、智利）贡献约4.08亿人口（占60%），互联网渗透率均超85%，其中智利达94.45%，整体互联网用户超3.6亿[2]。
2. 电商市场规模
2024年拉美15国电商交易总额达6330亿美元，同比增长25%；同期拉美电商规模达3190亿美元，同比增速高达31%，显著高于亚洲（8%）、美国（4%）、欧洲（8%）和非洲（17%），为全球最快区域[2]。但电商占零售总额比重仅12–15%，远低于中国（约45%）及欧美（25–30%），增长空间巨大[2]。人均电商支出由2019年219美元升至2024年319美元，增速迅猛[2]。
二、市场趋势
1. 电子支付方式成熟
2024年拉美电子支付覆盖率达78%，成人金融账户拥有率约82%，银行卡代币化与A2A支付普及，有力支撑移动端交易增长[2]。
2. 移动端主导
2024年约74%电商交易通过移动设备完成，便捷支付体验与社媒购物路径缩短共同推动转化效率提升，平台与独立站需重点优化移动端加载速度、支付流程及社媒引流能力[2]。
3. 社交平台购物趋势
WhatsApp会话式商务已成主流，消费者习惯在对话中完成咨询、下单与售后；TikTok Shop已在巴西、墨西哥上线，2024年拉美用户超1.7亿[2]。美客多仍居主导，但独立站近两年明显回升，卖家强化自建站与CRM建设；本土平台加速引入中国低价商品，竞争加剧[2]。
4. 品类增长趋势
零售占拉美电商总支出约50%，保持高速增长。服装受节庆文化驱动显著：2025年拉美服装交易额预计突破1016.9亿美元，其中女装达486.2亿美元；巴西女装复购率41%，墨西哥节日礼服客单价同比+58%，凸显文化敏感度与快速补货能力的重要性[2]。2024–2027年各板块CAGR预估为：零售24%、游戏23%、SaaS19%、旅游17%、短视频17%、网约车及配送应用13%、其他7%[2]。
5. 互联网渗透率提高
2024–2026年，阿根廷、巴西、智利等七大市场预计新增3500万首次互联网用户，2026年渗透率将趋近全面覆盖；其中墨西哥、巴西、秘鲁、哥伦比亚为主要增量来源[2]。2024年拉美77%成年人进行线上购物，82%拥有金融账户；智利线上购物渗透率高达96%，巴西人均年电商支出1637美元居首，墨西哥渗透率52%、人均支出739美元，增长潜力更大[2]。
TikTok Shop爱尔兰站一周年：黑五销售增长190%
自2024年12月正式登陆爱尔兰以来，TikTok Shop爱尔兰站卖家数量实现三位数增长，月活跃用户超240万[3]。
平台以“本地增长”为核心策略，联合Guaranteed Irish开展培训，累计吸引数百名卖家参与；双方已确认续约至2026年，并将扩大培训规模[3]。
地方城市卖家受益显著：“#ShopIrish”相关内容量同比增长一倍，Claddagh（克拉达）相关话题内容增长达200%[3]。
欧盟突击检查Temu欧洲总部，涉嫌接受外国补贴
欧盟监管机构依据《外国补贴条例》（FSR）对Temu位于爱尔兰都柏林的欧洲总部开展突击检查，聚焦其是否获得来自中国的潜在政府补贴[4]。
若违反FSR，欧盟最高可处以企业年度全球营业额10%的罚款；此类突击行动通常基于内部线索或前期调查证据启动，最终常以企业合作换取罚金减免[4]。
Temu于2023年4月进入欧洲市场，当前欧盟平均月活跃用户达1.16亿[4]。此前，欧盟委员会曾依《数字服务法案》（DSA）对其展开调查，2025年7月初步结论指出其在遏制非法商品方面措施不足[4]。
