跨境一周播报

【亚马逊终止“共享库存”模式】亚马逊宣布将自2026年3月1日起全面取消长期使用的“共享库存”机制，并同步更新制造商条形码（UPC）使用规则。改革后，卖家只需对自己的库存负责，不再因其他卖家同款商品的质量问题而承担差评或投诉风险。

【亚马逊2026年卖家注册门槛大幅提升】亚马逊宣布自2026年起全面收紧卖家入驻规则，要求企业注册资本不低于100万元或年营收超过1000万元方可获取招商链接。对于2025年10月1日后注册的新店，平台要求在12月15日前补交注册资本证明或母公司营收授权书。新规同步强化审核流程，包括收款认证、地址证明及更严格的人脸识别程序，休眠店铺重新激活也将触发强制验证，标志平台在卖家资质与合规管理方面进一步升级。

【亚马逊Alexa+新增购物中心功能】亚马逊宣布，为Alexa+推出一系列新增购物功能。此次更新Alexa加入了“Shopping Essentials”购物中心，让用户能够在单一面板中实时追踪配送进度、查看近期订单、接收补货提醒，并直接访问购物清单。此外，用户现在可以通过Alexa将商品添加至已下单但尚未发货的订单，这项功能此前仅限亚马逊App和网站使用。

【亚马逊依托 Rufus 会话成交率激增 100%】黑五期间，美国消费者在亚马逊使用 Rufus 的购物会话量相较过去 30 天激增 100%，而未使用 Rufus 的会话仅增长 20%。更具参考意义的是访问量表现：黑五当天，亚马逊全站流量同比增长 20%，但涉及Rufus 会话的流量增长高达 35%，比整体增速高出 15 个百分点，凸显其在提升用户转化方面的显著效果。

【亚马逊计划在2030年前向印度投资逾350亿美元】亚马逊宣布计划在2030年前向印度所有业务领域投资逾350亿美元，在此前已投入该国近400亿美元的基础上继续加码。此次投资将聚焦业务扩张及三大战略支柱：人工智能驱动的数字化转型、出口增长和就业创造。

【Shein法国站销售额下滑45%】根据法国消费者应用程序Joko对约100万用户的银行交易样本分析，Shein在法国的销售额自暂停第三方卖家商品后出现显著下滑。数据显示，Shein的11月销售额较10月下降约45%，其中11月6日单日销售额较前一天暴跌38%。在11月21日至12月1日的“黑五”销售期内，Shein在法国时尚品类的排名从去年的第一降至第九，二手平台Vinted位列榜首。此次销售波动与Shein在10月31日发现疑似违法商品并于11月5日暂停第三方卖家商品的时间点高度关联。

【SHEIN在波兰启用新电商物流中心】SHEIN在波兰大幅扩展其欧洲物流布局，正式启用位于波兰下西里西亚省新建的电商物流中心。新物流中心将成为SHEIN在欧盟范围内的主要物流枢纽，也是欧洲最先进的电商仓储中心之一。SHEIN表示，新中心全面投入后在当地预计新增5000个就业岗位，使SHEIN成为该地区最大的雇主之一。

【沃尔玛在亚特兰大推出无人机配送服务】沃尔玛近日在亚特兰大都会区 6 家门店正式上线无人机配送，并计划扩展至休斯敦、北卡罗来纳州夏洛特以及佛罗里达州的奥兰多和坦帕。该服务通过与 Wing 合作，支持杂货、日用品及非处方药等商品配送。

【沃尔玛强化圣诞季全渠道服务】沃尔玛在圣诞购物季期间推出多项数字化省钱服务，与社交平台Pinterest合作上线“一键式节日餐篮”功能，支持用户完成食材采购、订单支付并选择线下自提或配送门店，服务将持续至12月25日。同时，沃尔玛发布了自有品牌节日食品系列，并扩展酒类配送范围，在美国29个州及华盛顿特区提供葡萄酒和精酿啤酒配送，部分地区依据当地法规还可配送烈酒，旨在提升节日购物便捷性与体验。

【TikTok Shop欧盟五国佣金将上调至9%】TikTok Shop宣布，自2026年1月8日起，欧盟五国站点的平台佣金将从目前的5%上调至9%。在部分品类中，新费率可下调至7%。此前，英国市场也已于2024年9月将卖家佣金率从5%上调至9%。为鼓励新商家入驻，1月8日后新开店并在15天内上架5件商品的卖家，可在最多60天内享受4%的优惠佣金率。

【TikTok爱尔兰上线一周年：卖家数量三位数增长】TikTok Shop发布在爱尔兰上线一周年报告。自2024年12月正式登陆爱尔兰以来，爱尔兰卖家数量在一年内实现了三位数增长，月活跃用户超240万。购物节期间，TikTok Shop的可购物视频内容增长82%，直播场次比平日翻倍，带动整体销售增长190%。

【TikTok Shop明年1月大幅提高欧洲五国佣金】TikTok Shop将于2026年1月8日起上调德国、西班牙、法国、意大利及爱尔兰的销售佣金，从5%提升至9%。新入驻商家在15天内上传5个商品可享受60天4%的优惠费率，该政策延续了平台2024年9月英国站点的调整方案，尽管英国站在费率上调后仍创下黑五销售纪录。

【TikTok东南亚跨境上线“0元试运营”政策】TikTok Shop东南亚跨境电商平台将于12月15日全面开通“0元试运营”。豁免期间，店铺结算账期将从订单送达后7个自然日，调整到30个自然日，商家需要合理安排资金周转；若商家希望提前恢复原结算账期，可随时在后台主动完成保证金充值，店铺结算账期可恢复到7个自然日。

【TikTok推动韩妆在美年销破20亿美元】2025年韩国美妆（K-beauty）在美国销售额突破20亿美元，同比增长37%，远超行业增速。TikTok 带动话题周浏览量超2.5亿，护肤品畅销榜前十中六个为韩系品牌。线下渠道同样强劲，贡献率超30%，整体业绩增长达40%。Olive Young 计划落地洛杉矶，进一步强化体验式零售。业内认为，韩妆的高速增长源于“文化输出 + 产品迭代 + 全渠道运营”，其针对多元肤色的产品开发与快速响应社交媒体趋势的能力，也为中国品牌出海提供借鉴。

【TikTok美区保证金上调至1500美元】TikTok Shop美区于12月8日宣布，平台于2025年12月15日起，将跨境自运营（POP）商家的保证金额度由500美金调整至1500美金。针对2025年12月15日前入驻的商家，需要完成剩余保证金补缴，额度为1500美金，平台将提供为期1个月的缓冲期，商家需在2026年1月14日前完成剩余保证金补缴。针对2025年12月14日后入驻的新商家，需直接按照1500美金进行充值缴纳。若逾期未缴，自12月15日起，店铺运营将受到平台限制。

【TikTok Shop上线内置物流标签服务】TikTok近期为平台卖家推出内置物流标签生成服务，支持联邦快递、UPS及美国邮政的地面与快递运输渠道。随着美国邮政服务政策调整临近，有物流服务商建议受影响的卖家可优先选用TikTok提供的邮政标签服务，或转向其他合作承运商。

【敦煌网开展空包裹专项治理】为进一步规范卖家经营行为、提升整体售后服务质量，自12月10日起，敦煌网平台将升级处罚，针对“空包裹”及“商品价值严重不符”等情节严重违规情形，依照“虚假交易”处置规则处罚。

【敦煌网全新上线退款分析看板功能】敦煌网公告，为帮助卖家更高效地掌握退款动态、降低退款风险、提升订单挽回效率，平台全新上线退款分析看板功能。该看板整合退款核心指标、风险预警、挽单机会等数据维度，支持监控退款全链路状态，助力卖家精细化管理订单售后环节。目前上线的为功能一期版本，后续平台将结合商户实际使用需求持续优化迭代。

【Shopee菲律宾放宽预售限制但收取2%服务费】Shopee菲律宾宣布自2026年1月1日起取消预售商品数量限制及处罚机制，但所有完成的预售订单（定制类除外）将统一收取2%服务费。预售商品指发货准备时间≥7天的商品。平台仍建议将预售占比控制在10%以内，以避免影响店铺曝光与运营。此前预售比例超10%的普通卖家会被限制最多上架100件商品。

【Shopee印尼推虚拟快递应对洪灾中断】受洪灾影响，Shopee印尼本土店上线“虚拟快递”作为临时方案，配送中断时自动启用，帮助卖家继续接单、延长处理时间，并避免订单因延迟被系统取消。启用后，常规物流将自动切换为虚拟快递，“货物节省运输”切换为 Express Eco 虚拟服务。

1. 国家外汇局关于进一步便利外汇资金结算支持外贸稳定发展的通知（汇发〔2025〕47号），提出银行办理跨境电子商务、市场采购贸易、外贸综合服务等相关的贸易涉外收支时，应在涉外收支申报交易附言中注明“跨境电商”等。

2. 满洲里公路口岸TIR公路运输车辆突破2000辆，鼓励企业运用“TIR+市场采购”“TIR+跨境电商”等模式。

3. 《中国（丹东）跨境电子商务综合试验区实施方案》印发。

4. 首届湖北（鄂州）跨境电商招商选品对接会签约36亿元。

12月行业大会活动推荐

12月17日   跨境下一站掘金新蓝海-2025深圳cou pang卖家交流会

12月18日    闽商新出海记-第二届闽籍跨境电商人年度盛会（深圳）

12月18日    TikTok Shop 欧洲新势力峰会华东专场·义乌站

12月24日    【跨境下半场 拉美第1站】第25站—杭州站 

12月26日    TikTok Shop 欧洲新势力峰会华东专场·宁波站

全国各地跨博会&跨交会时间

1月14日    AI新纪元：智御品牌，链通未来   2026亚马逊品牌&物流增长大会（深圳站）

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