中国潮流登陆米兰时装周
抖音商城携手中国品牌亮相国际舞台
每年两度的国际时装周，吸引了众多知名设计师、明星超模及买手媒体汇聚纽约、伦敦、巴黎和米兰。然而，中国品牌长期处于追赶潮流的角色，直到2023年9月21日，抖音商城与《时尚芭莎》联合打造“抖音商城23秋冬新品时装秀”，携一众中国品牌亮相米兰时装周。
数据显示，此次「抖in新风潮·秋冬上新」活动中，参与商家在线动销新品达8万+款，新品支付环比提升60%，共计有240款新品销售额突破百万。
品效协同，即时消费体验
传统时装周因价格高昂和漫长供应链，消费者难以快速购买到心仪款式。然而本次活动期间，用户可通过抖音直播间或品牌旗舰店，实现即秀即卖的新消费模式。例如，奥康皮鞋和七匹狼夹克，只需下单便可次日送达。
奥康品牌CMO胡兆州表示，抖音电商是奥康现阶段品宣标配和交易核心场域。
爆品战略助力品牌焕新
七匹狼新零售中心负责人方佳惠分享称，此次大秀标志着品牌战略升级，聚焦夹克专家定位，传递双面夹克百搭理念，并成功助力新品销售。
活动中，七匹狼超跑双面夹克占据中高端夹克品类销售第一。
全渠道联动引爆市场
奥康通过线上线下联动，将米兰秀场素材推广至全国超过2400家门店，并为抖音平台导流。七匹狼则提前构建话题热度，邀请明星达人种草，最终实现抖音旗舰店业绩同期7倍增长。
抖音电商：鞋服品牌的三大角色
- 核心声量场：抖音电商已成为国货品牌销量增长的重要平台，本次活动总曝光超10亿。
- 产品试炼场：奥康根据目标人群偏好定制新品，精准匹配消费者需求。
- 品牌焕新场：七匹狼重塑品牌，线上线下深度串联，拓宽品牌焕新场域。
行业趋势：品牌化转型势在必行
中国鞋服行业正从无品牌、轻品牌向重品牌转型。消费者对品质和品牌的重视度提升，企业竞争也转向品牌力比拼。
编辑：夏周周
