直播带货是否属于商业广告？
直播带货作为一种新型的销售模式，其法律性质一直存在争议。本文重点探讨直播带货与商业广告之间的区别。
一、将直播带货视为商业广告的观点缺乏学术支撑
尽管公众普遍认为直播带货是商业广告的一部分，但从学术角度来看，这一观点并未得到广泛支持[1]。多数持此观点的文章并非学术研究，而是媒体报道或自媒体文章。
二、互联网脱虚向实趋势淡化其广告媒介功能
随着互联网经济的发展，电商平台逐渐成为真实的交易场所，其作为信息传播媒介的功能被弱化。直播带货中，商品推介与交易在时空上合一，表现出更强的交易特性而非广告特性[2]。
三、直播带货主播与传统广告代言人的差异
直播带货主播与传统广告代言人虽有相似之处，但二者代表的利益群体、法律独立性、知识结构及法律责任均有显著区别。主播更倾向于代表消费者利益，且承担更重的法律责任[3]。
四、从权利义务角度看直播带货与商业广告的不同
商家为履行法定义务而传播商品信息的行为不应被视为商业广告。根据相关法规，商家需向消费者披露真实信息，这是商家的信息披露义务，而非商业言论自由的行使[4]。
五、将直播带货全部纳入广告法监管存在现实困难
现行广告法和《互联网广告管理暂行办法》制定时未考虑到直播带货的需求。简单将直播带货归为商业广告不仅不符合实际，也存在技术与资源上的难题。因此，对直播带货应采取审慎包容的态度[5]。
来源/刘双舟文化法苑
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