文｜王二鹅ERE🦢互联网厂评人，科技脱口秀
多闪又冲榜了，下载量kuku涨。冲到前几，好多人又出来蹦跶说
《张一鸣社交野心不死》、《字节认真做半熟人社交，陌陌危险了》吧啦吧啦的这些玩意。烦了，这世界上不是信息太多，是有用的信息太少，很多人梦到啥写啥
其实字节现在根本没把多闪当回事儿，虽然刚推出的时候预期拉的很高，是要打微信的
多闪当时立项逻辑有两个：社交焦虑+方法论过度自信
第一是抖音大社交命题下一个很匆忙的答卷
内部也在竞争，陈林也想做，女张楠也想做。觉得ig的story好，就在各种地方加story。大家都很焦虑，女张楠也焦虑，就把xlr（缩写纯粹因为名字比较难打）推到台前了
多闪就是一个纯story，以为能在中国年轻人中间做一个snapchat。中国年轻人的社交需求诶，中国年轻人也就是这几年00后才有一些逐渐形成的社交文化和社交时间，不展开了，说了又啰嗦，反正多闪在我看来当时就嗯抄。当时字节社交的方法论积累就挺草台的
第二更重要的是那几年字节对自己的方法论非常自信，推荐+内容+节日节点疯狂砸量，所谓的APP工厂嘛（因为抖音就是这么快速进到第二增长曲线的，确实有很solid的结果）
多闪当年砸量，春节直接扔了1亿，更别提抖音的导量和其他推广的成本，但是留存太差了。发现方法论不起作用
19年前后字节新立项的项目我给大家盘盘，除了多闪还有
飞聊（嘿嘿），游戏的大量收购投入，企服也就是巨量+飞书，直播答题，教育，锤子手机硬件等等。现在除了企服这里是个tob的业务且需要长期价值，其他的基本都不及预期
而且飞书和巨量也不是靠字节方法论做起来的，所以这些项目其实直接证明，之前字节那一条方法论粗腿没能再迈出去一步。在某些领域碰壁了、失效了、收缩了、热胀了，那个了
一个社交产品失败有很多原因，但多闪的失败是当时字节一直引以为傲的方法论没办法打所有场景的关键转折点的代表（tmd这句真的好绕，改了好几次，我以后要少写长句）
以至于后来所有的项目都开始往抖音上靠，因为抖音是字节方法论结果里最好的那一个，基本可以说是T0级别的果实，放眼整个互联网，不是尼卡果实也至少是震震果实或者响雷果实。在AI出来之前，除了抖音和tt其他业务的重要度也没那么高
况且这么多年过去了，张楠都去剪映了，xlr都去tt做电商了。现在把多闪拿出来说字节要重回社交牌桌，这个论调堪比乾隆下江南其实是回海宁陈家祭祖。内部早就放弃的透透的，这么多年也拿不到什么资源，也不是当下的重点
字节最重要的内部战略就是AI，以及今年围绕AI做出海和应用层面的探索。社交就算了，从多闪也能看出字节对社交这件事的预期变化，用一句话概括就是
抖音对于社交或者说强关系的预期，我写过非常多次。做了这么多年，很可能都已经放弃对标微信
抖音内部的社交关系能对内容投稿+vv+电商有转化，就是非常好的。至于关键的聊天深度和用户关系建立甚至可能都排不上一级指标，但是抖音群确实是一个很好的营销场景
之前抖音在聊天里做友谊金我觉得就是真的没招了，而多闪前一段时间冲榜，也是因为可以有小火人的额外任务和聊天友谊金，我对友谊金来拉用户关系数据的态度，可以看我这篇文章饭后锐评｜抖音社交终于做成了罗永浩子公司的形状
小火人是很重要，也是抖音很好的一个社区IP，当然也可以直白的说是做的不错的社交玩法（原不原创没那么重要）。但是从产品构建角度来说，没听说过社交玩法能反过来拓展基础社交关系的，抖音社交我写很多了，可以翻翻
最后随便开一个产品+战略脑洞
我上篇文章写到抖音如果把小红书视作核心的竞争对手之一，那么豆包其实一定程度上解决了帮用户做决策的需求，抖音如果真的想做，只需要不停的找女性用户强需求场景下的工具，然后不停的推垂类社区
如果这个思路是对的，可颂可以归到这个战略思路下，多闪是不是可能也可以试试
我没有确切的数据，但是我感受盲猜大概率大约姆小火人用户的性别分布女：男应该在7:3左右，其中很多男的大概率也是被对象或者别人对象拉着续火花的
如果这个数据正确的话，结合以上两点
能不能就把多闪做成一个续火花工具+小火人社区。就对标QQ宠物，刚好QQ宠物几年前也下线了，抖音用多闪来补这个生态位，反正字节有的是钱砸一砸万一大力出奇迹呢
8090养QQ宠物，00后养小火人。正好硬件团队还在，AI团队也在找应用场景，搞个小火人系列+AI+拓麻歌子也不是不行
拓麻歌子知道吧，就是那个东西来的
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