2020年，我在智利，曾经亲眼所见中国品牌的普及（《智利：南美最富裕的国家》）。五年后的今天，中国品牌正以前所未有的速度和深度融入当地消费与产业生态。从汽车、家电到互联网平台，从手机、电商到基础设施建设，都能看到更多中国企业的身影。
汽车市场：从边缘到主流
五年前，中国汽车在智利占有率不足20%。2025年上半年，智利新车累计销量145,628辆，中国品牌份额已经升至 30%。销量排名中，长城排第七，长安排第十，奇瑞、名爵、福田、奇瑞Omoda+Jaecoo、江淮都进入了前20名。今年7月，长城炮表现惊艳，夺得智利新车月度销量冠军。
家电市场：空调销量五年翻三倍
虽然五年前，就预言智利空调市场会有较大空间。但是今年空调市场还是让我大感意外，中国品牌在智利空调市场大爆发。从2019年市场份额不足30%，到2024年一举突破60%，每卖3台空调，就有2台是中国品牌。
在空调领域，美的保持市场领先地位，在2019年至2024年期间实现了29%的显著销售额增长，而惠而浦和三星等竞争对手的销售额则出现下滑。空调市场的中国品牌还有海尔、格力、TCL和海信。
家用洗衣电器也呈现出类似的趋势，美的的单位销售额增长了110%，是主要品牌中唯一实现三位数增长的品牌，而伊莱克斯和惠而浦的销售额同期则出现萎缩。
（中国空调品牌在拉美主要国家占有率变化，图片来自Euromonitor）
电商市场：中国平台优势凸显，排名稳定
AliExpress速卖通在智利交易额显著领先亚马逊、长期居购物类下载榜前三。SHEIN在服饰电商营收居首。比较意外的是TEMU，2023年就进入智利市场，但是并没有像在秘鲁和哥伦比亚一样闪电崛起，反而一直没有打开局面。
在跨境电商平台中，速卖通的市场份额从五年前的31%上升至42%，而Shein则在2023年第一季度取代亚马逊成为第二大跨境电商平台，市场份额16%，亚马逊为14%。
互联网：短视频与出行革命
五年前，TikTok就在智利在总榜下载第一。五年后更是人人皆用，覆盖了智利所有成年人口的 92.2%。
有点意外的是，滴滴5年前就进入智利，挑战Uber，五年后，占有率仍然比Uber差很多。滴滴进入很多国家市场和Uber竞争，但是我还没看到哪个国家打赢过。
手机市场：稳居第二极
智利手机市场一直三星的天下，五年前，华为排第二。今年上半年，三星仍然是第一，苹果次之，小米排第三，摩托罗拉（联想旗下）第四，荣耀第五。
基建领域：中企投资助力智利发展
中国企业在智利能源领域的投资取得重大突破。天齐锂业成功收购智利SQM公司25%的股份，直接掌握了智利最优质的锂资源，进一步加强了中国企业在全球锂资源市场的话语权。智利作为全球最大锂生产国，这一合作对新能源汽车产业发展具有战略意义。
国家电网（State Grid）通过收购智利CGE公司股权，掌握智利 近57% 的电力分销市场，成为当地电力传输与分销的绝对主导者。这项投资不仅带来经济回报，更展示了中国在能源基础设施建设和运营方面的先进经验。
结语
五年间，中国品牌在智利完成了从“价格优势”到“价值认同”的转型，从商品出口到技术、资本和商业模式的全方位输出。这一变化既源于中国企业自身的创新与适应能力。
未来五年，随着智利新能源汽车普及率提高、数字基础设施升级和中智经贸关系深化，中国品牌有望在更多领域实现从“参与者”到“引领者”的跨越.
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