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新手入门 | 查阅这份广告核心技巧指南，把握更多 app 下载机会。

Ann9应用雷达

2025-08-19

导读：借助个性化素材、投放建议和全方位的数据洞察，让你的 Apple Ads 推广成效更进一步。

本文为新手入门系列第三篇推文。借助个性化的广告素材、投放建议和效果洞察，高效优化你的 Apple Adds 广告系列，把握更多下载机会。新手入门系列旨在帮助新手广告主高效设置并优化 Apple Adds 广告系列。在前两篇文章中，我们分别介绍了如何创建新的广告系列，以及如何优化关键词和出价策略。今天，你将了解如何运用 Apple Adds 的关键功能做出更明智的投放决策，以期进一步提升广告效果。借助以下功能和建议，全面提升你的广告系列效果。搜索结果广告变体。 1. 创建广告变体。基于自定产品页面创建的广告变体，可以帮助你为潜在用户打造相关性更高的搜索结果广告。自定产品页面是 App Store 产品页面的附加版本，可以包含不同的 app 预览、截屏和推广文本，突出展示特定的功能或内容。 2. 为不同场景定制广告变体。无论是推广新功能、在季节活动期间提升关注度，还是面向特定市场展示本地化内容，抑或是重新吸引过往用户，你都可以根据不同需求场景来灵活创建广告变体。假设你要在年末节假日期间推广旅游类 app 寻游通，则可以创建如图所示的“搜索结果广告变体”。 3. 添加深层链接。为你的搜索结果广告系列选择一个带有深层链接的自定产品页面，将用户直接引导至你 app 的指定位置。在为特定广告组创建广告变体时，使用与关键词主题契合的自定产品页面和深层链接，让用户能够跳转至你 app 内与他们搜索内容相关的页面。个性化建议。 1. 定期查看你的建议。 Apple Adds 每天都会更新建议。你可以及时了解针对搜索结果广告提供的最新关键词和出价建议，并查看为所有广告未提供的每日预算建议。此外，关键词和出价建议还包含搜索热度、展示次数份额和排名等数据指标，可以帮助你更好地评估增长机会。 2. 充分发挥建议的价值。为了帮助你了解应用某一建议后可能获得的广告效果提升，你可以参考每个建议旁展示的预估效果指标，包括预估安装次数、预估支出和预估平均每次转化费用。 3. 根据推广目标轻松查找建议。你可以根据国家或地区、预估值和当前效果来设置筛选条件，具体取决于建议类型。部分筛选条件还支持填写具体数值。设置完成后，“总计”行会展示这些筛选建议可能产生的整体预估影响。然后，你可以应用所有筛选出的建议，有效把握当前机会。信息中心和报告。 1. 高效监测效果数据。在“广告系列”、“广告组”、“关键词 (含搜索词)”以及“广告”信息中心，系统会默认展示总安装次数和“经点击安装次数”。你还可以通过设置“编辑列”来展示“经浏览相关数据指标”。总安装次数和平均每次转化费用数据能帮助你了解 Apple Adds 广告系列的整体效果，做出更明智的投放决策。 2. 在“图表”信息中心对比数据。想要更直观地了解详细数据，你可以前往相应广告系列或广告组中的“图表”信息中心，通过柱状图和趋势线等图表，查看不同时段的数据表现。你可以根据国家或地区、日期、广告组或关键词查看并对比多项关键指标，包括但不限于点击率、平均每次转化费用、平均每次点击付费以及展示次数。 3. 创建自定义报告。通过自定义报告，你可以按照所需颗粒度，轻松查看并定期生成广告系列的详细数据报告。点击“广告系列”、“广告组”或“关键词”信息中心页面右上角的链接，即可进入“自定义报告”页面。你可以直接使用预定义报告，也可以按需创建个性化报告，获取关键词、广告组、广告系列、国家或地区或者 app 级别的重要指标。你还可以将报告设置为每天、每周或每月自动生成。欢迎前往公众号菜单栏点击取得认证，进一步了解如何高效创建和优化广告系列，并全方位学习我们的推荐做法。新手入门系列文章旨在帮助新手广告主从零开始，成功设置并优化 Apple Adds 广告系列。已有经验的广告主也可借此巩固并提升投放技巧。 Apple Adds 官方微信公众号可以帮助你了解产品资讯，获取 app 推广灵感，接收账号通知。你可以长按文末二维码，关注我们。

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