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锁定全球假日季关键市场和 app 类别增长机遇。

Ann9应用雷达

2025-10-28

导读：借助多个 Apple Ads 广告位投放高潜力市场，把握节假日 app 下载高峰流量。

了解海外假日季洞察，把握旺季增长机遇。从十月底到次年一月，年末假日季遍及全球，许多 app 都会迎来需求高峰。本文将介绍海外市场假日季的 iOS app 趋势和机遇，助你找到投放 Apple Adds 时值得关注的重要市场和节点。值得关注的高机遇市场通过比较全球九十多个国家和地区在去年年末假日季期间的 app 下载和收入情况，我们发现了一些表现亮眼的市场。锁定大体量市场，推动高效稳健获客。在去年年末假日季期间，美国是需求体量最大的市场，月均下载量达 5 亿（参考文末注释1）。然而，年末节假日期间竞争激烈，除了美国，还有一些呈现季节性机遇的大体量市场同样值得考虑投放。例如，德国和法国等市场有助于你把握稳定假日季需求和高效增长机遇。此外，你也可以考虑巴西和土耳其等市场，它们的的用户规模和 app 收入增长潜力大，有机会推动规模化获客。拓展高增幅市场，把握强劲旺季需求。从下载量较平日增幅排名来看，以波兰为首的部分中东欧国家、乌兹别克斯坦和南非的增长最为迅猛，平均增幅超 37%（参考文末注释1）。这些市场支持英文为 App Store 默认语言，有助于快速开启广告投放、把握年末旺季拓展机遇。不同 app 类别通常会在哪些节点迎来假日季机遇？ 11 月起，黑色星期五等大促活动开启全球年末购物热潮。在美国、英国、巴西、德国、意大利、土耳其、墨西哥和波兰等众多市场，人们往往会趁此机会置办礼物等节日用品，是购物类 app 推动增长的关键机遇。 11 月到 12 月会陆续迎来各类节假日和体育赛事，例如美国的橄榄球、篮球等比赛，以及土耳其的足球超级联赛等。由于人们有更多时间关注喜爱的内容，体育类 app 在这些市场有机会获得更多下载。 12 月：圣诞和新年将许多重点市场的年末节日氛围推向高峰，人们逐渐进入假期休闲模式，可能会投入更多时间使用娱乐、摄影与录像、生活和游戏类 app。年末假期前后，许多人会安排出行计划。此时，巴西正值暑假旺季，对旅游类 app 来说是重要节点。 1 月：许多重点市场的年末假期都在 1 月渐入尾声，人们通常会开始制定新年计划、返校及复工，因此健康健美、财务、报刊杂志和教育类 app 可能在这一时段迎来需求增长。你可以收藏这份全球年末假日季营销日历，把握高峰节点机遇。 2025年10月：印度排灯节、万圣节； 2025年11月：墨西哥亡灵节、墨西哥 Buen Fin 购物节、感恩节、黑色星期五； 2025年12月：网络星期一、光明节、圣诞节、节礼日、巴西暑假 ( 12月至 1 月)； 2026年1月：公历新年、三王节、东正教圣诞节。在一项针对全球 iOS 用户的调研中，近半数人表示会在节假日来临前至少两周开始下载 app 并进行 app 内消费（参考文末注释2）。你可以根据以上洞察，提前锁定合适的市场和推广时机，利用 Apple Adds 把握年末假日季机遇。年末假日季广告投放技巧: 1、提前分配专门的预算，并通过多广告位策略助力拉动假日季的 app 曝光和下载。 2、提前准备节假日主题的、带有深层链接的自定产品页面，用于创建搜索结果广告变体和投放 Today 标签页和搜索标签广告，为用户提供更相关和连贯的广告体验。 3、在相关节日或活动来临前两周设置并投放广告系列，及时把握下载机遇。 4、综合评估节假日期间所有广告喂的经浏览、经点击和总计数据指标，并参考系统提供的建议，深入优化广告系列效果。 5、节假日高峰后继续投放相关广告系列以延续增长势头，并利用相关洞察优化后续日常投放策略。立即行动，在即将到来的年末假日季高效触达并转化全球用户。 Apple Adds 官方微信公众号可以帮助你了解产品资讯，获取 app 推广灵感，接收账号通知。你可以长按文末二维码，关注我们。以下是本文相关注释： 1. Statista，iOS app 下载量及 app 收入（如付费下载及 app 内收入，不包括 App Store 渠道以外的支出），2024 年 2 月至 2025 年 1 月。基于 iPhone 和/或 iPad 用户带来的 app 下载数据得出。 2. Apple 委托 G·W·I 的定制化调查，2025 年 5 月至 2025 年 8 月。基于 51104 名拥有 iPhone 和/或 iPad 的受访者数据得出。

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