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出海指南 | 瞄准高潜力市场，实用工具类 app 推广事半功倍。

Ann9应用雷达

2025-07-02

导读：借助实用工具类 app 海外市场洞察，在 App Store 上扩大你的获客规模。

实用工具类 app 在哪些海外市场更有机会实现规模化获客？今天，我们将分享实用工具类 app 海外市场洞察，希望帮助你明智布局，开拓更多高潜力市场。想了解其他 app 品类的海外市场洞察，请锁定出海指南系列的未来更新。本文介绍的实用工具类 app 市场洞察适用于聊天机器人、写作助手、效率工具、浏览器、地图导航、日程规划和文件扫描等 app。洞察一：用户规模庞大，挖掘高潜市场。 App 的用户规模和其在整个市场的用户占比是体现市场潜力的重要指标。实用工具类 app iOS 用户规模最大的 15 个海外市场如右图所示。其中，大多数市场的实用工具类 app 用户占当地 iOS 用户总数的 30% 以上，具备规模化增长基础。数据源：Apple 委托 Global Web Index 的定制化调查，2024 年 1 月。受访者为拥有 iPhone 和/或 iPad 设备、会使用实用工具类 app 且年龄范围在 16 至 64 岁的 iOS 用户。洞察二：多国下载破亿，把握全球机遇。同样，app 下载量也是衡量市场规模的重要参考指标。实用工具类 app 海外市场 iOS 下载量的 80% 来自右图所示的 24 个国家和地区。其中，美国以逾 5.5 亿下载量领跑全球市场。巴西、日本、英国、印度、法国和德国的年下载量均突破 1 亿次。数据源：Statista。实用工具类 app 海外市场 iOS 下载量。2024 年。基于 iPhone 和/或 iPad 用户带来的 app 下载数据得出。洞察三：营收表现可观，释放变现动能。 App 的内购收入表现可以帮助衡量市场的业务增长潜力。右图所示的 14 个国家和地区贡献了实用工具类 app 海外市场 80% 的 iOS 内购营收，既有高收入市场，也有高增长市场。其中，美国的 app 内购收入年度总额接近 8.8 亿美元，日本以 2.1 亿美元紧随其后。6 个市场的年度 app 内购收入超 5000 万美元。数据源：Statista。实用工具类 app 海外市场 iOS 营收。2024 年。基于 iPhone 和/或 iPad 用户带来的 app 内购收入数据得出。同时，多数市场的 app 内购营收还在以超过 50% 的速度持续增长，展现出强劲的市场潜力。数据源：Statista，实用工具类 app 海外市场 iOS 营收增长率。基于 iPhone 和/或 iPad 用户在 2024 年和 2023 年带来的 app 内购收入对比数据得出。洞察四：搜索热度攀升，聚焦需求增长。实用工具类 app 的 App Store 搜索量在上述海外市场均呈现上升趋势。在美国、英国、德国等大型欧美市场，实用工具类 app 的搜索量正在以超 10% 的同比增幅稳步上升。许多市场的实用工具类 app 需求增长更加显著，如印度、泰国和波兰的搜索量同比增幅均超过 30%。数据源：Apple 内部数据。实用工具类 app 海外市场 App Store 搜索指数同比增幅。基于 2025 年第一季度与 2024 年第一季度的对比数据得出。希望以上洞察能够帮助你更全面地评估和筛选出海目标市场。你可以根据 app 特性、商业模式、当前机遇（营收和下载）及未来潜力（增长率和竞争度）等因素，并结合海外市场特征设置适合你的推广策略和目标，以平衡短期收益与长期发展。例如，你可以将潜在出海目标市场分为三组，分别制定推广策略。市场组 A：美国、英国、加拿大、澳大利亚。共同特征：广泛使用英语，能以较低的本地化适配成本带来下载和营收。策略重点：持续优化推广表现，从而尽可能提高市场回报率。市场组 B：日本、德国、法国。共同特征：非英语市场，本地化适配难度略高，但盈利潜力可观。策略重点：进行针对性本地化适配，然后稳步拓展。市场组 C：东南亚、中东、拉美。共同特征：竞争压力较小，试错成本较低。策略重点：积累种子用户，建立用户基础，提高知名度，筛选高潜力市场加大投入。同时，无论业务规模大小，如果你已经在海外目标市场的 App Store 上架了你的 app，无需额外素材即可直接开启搜索结果广告投放。你也可以使用自定产品页面创建个性化广告。立即在新市场创建 Apple Adds 广告系列，触达更多海外用户。访问系列专栏，了解借助 Apple Adds 实现全球获客的推荐做法。出海指南系列文章为你提供 Apple Adds 海外投放策略与当地市场洞察，以期帮助你有效触达潜在用户，提升海外市场获客效率。 Apple Adds 官方微信公众号可以帮助你了解产品资讯，获取 app 推广灵感，接收账号通知。你可以长按文末二维码，关注我们。

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