自然堂“蓝胖子”强势入局护肤市场
高纯度烟酰胺配方精准满足年轻消费者需求
在竞争激烈的化妆品市场中，护肤品作为第一大品类正经历增长放缓与需求升级的双重挑战。自然堂凭借其稳定品质与敏锐洞察力，在这一领域持续领跑。近日，品牌首款精华肌底液——“蓝胖子”上市即引发广泛关注。
这款产品不仅标志着自然堂对高端化趋势的深入布局，还为吸引优质年轻客群创造了新机会。
Euromonitor数据显示，2018年我国护肤品零售额达2,122亿元，其中高端护肤品市场份额逐年攀升至32%[1]。同时，随着护肤需求向精细化方向演进，精华品类近年来保持超50%的高速增长。
基于此洞察，自然堂于9月在天猫旗舰店首发“蓝胖子”精华肌底液，以高纯度烟酰胺为核心卖点，针对性解决年轻消费者因压力导致的肌肤暗沉、干纹等问题。
烟酰胺作为备受追捧的功效成分，可有效抑制黑色素沉着并延缓衰老迹象。CBNData报告表明，其在年轻群体中的关注度大幅提升[2]。
线上线下整合营销强化新品声量
为推动“蓝胖子”快速破圈，自然堂采取了全方位营销策略：
- 联合99天猫聚划算平台，精准触达热爱尝鲜的年轻用户；
- 借助明星代言人郑恺及体验官连淮伟的影响力，推广“蓝紫双瓶”组合护肤理念；
- 携手美妆博主和社交平台达人种草输出内容，实现多渠道传播覆盖。
此次新品发布期间，“蓝胖子”销量表现亮眼，带动自然堂精华系列整体增长1.75倍，明星单品冰肌水销售更是翻倍提升[3]。
未来，自然堂将继续深化与电商平台的合作关系，以消费者为中心提供更加优质的产品和服务。
[1] Euromonitor数据引用 [2] CBNData消费大数据报告引用 [3] 自然堂官方销量统计