皮肤屏障修护已从细分概念演变为全场景刚需。透明标签TID《2024皮肤屏障修护洞察报告》显示，2024年1-8月修护类产品备案达4159件，同比增长58%，增速远超去年同期。其中2024年4月单月增长率高达177%，市场供给端持续扩容，品牌纷纷布局抢占先机。

在这一趋势中，适乐肤凭借“屏障先行 好肌肤 适乐肤”的品牌理念，深耕中国市场六年，推动修护从概念走向标准化实践，并实现多年两位数高速增长。其标志性项目——“皮肤屏障案例大赛”已进入第六年，成为行业临床实证研究的标杆IP。

第五届适乐肤皮肤屏障案例菁英赛年度总决赛暨颁奖典礼现场

早在2020年，适乐肤联合中国医师协会皮肤科医师分会发起首届“皮肤屏障案例大赛”，率先提出“医生在临床治疗中联合使用润肤剂并完整记录修复过程”的赛制要求。此举填补了当时护肤领域缺乏系统性临床观察的空白，推动“治疗+护理”一体化模式落地。

“我们希望通过医生的临床实践，让护肤回归科学本质。”适乐肤案例大赛发起人、欧莱雅皮肤科学美容事业部医学关系总监沈重表示。赛事累计吸引超800名中青年皮肤科专家参与，提交真实应用案例逾1011份，覆盖20余类皮肤问题，形成强大临床数据支撑。

赛事持续创新，构建“学术+情感+实践”三位一体生态：

• 内容创新：2021年推出行业首部医生纪录片《医者无悔》，通过五位权威专家的真实诊疗故事，展现润肤剂在治疗中的关键作用，引发科学护肤共鸣。
• 模式创新：2022年启动“皮肤修护故事征集大赛”，面向患者征集改善案例，近200份投稿构建“患者+医生”双维实证矩阵。
• 体系创新：建立涵盖培训、评审、推广的闭环体系，设立“皮肤屏障科学菁英基金”，支持青年医生开展学术研究，打造产学研一体化平台。

2025年大赛迎来机制升级，新增“成人+青少年及儿童”双重赛道，聚焦全年龄段皮肤屏障修复。适乐肤品牌总经理周双伟指出，儿童皮肤厚度仅为成人的1/3，角质层更娇嫩，需差异化诊疗方案；同时儿科医生面临专业表达与家长沟通的双重挑战，新赛道旨在赋能不同群体医生协同发展。

适乐肤品牌总经理周双伟

中国医师协会皮肤科医师分会会长、首届大赛评审主席王刚教授认为，该赛事具有三大意义：推动临床科研创新、提升诊疗规范化、促进产学研融合。尤其在“药物+润肤剂”协同模式上，打破了传统“治疗归治疗、护理归护理”的割裂状态，为整合医学提供范例。

尽管近十余个品牌相继推出类似案例计划，但适乐肤仍具不可复制性。其核心壁垒体现在三个方面：

1. 技术领先：全线产品采用三重原生神经酰胺配方（Ceramide 1, 3, 6-II），成分结构与人体表皮脂质完全同源；配合MVE渐层缓释技术，实现48小时持续保湿，减少重复涂抹。
2. 专业背书：自创立起即联合皮肤学专家研发，核心成分神经酰胺AP、NP、EOP获广泛临床验证，并被纳入《中国银屑病临床诊疗指南（2023版）》推荐。
3. 产品矩阵完善：全球推出70余款修护产品，覆盖面部与身体护理全场景。2024年底推出5款洗护新品，进一步丰富乳霜线，针对干燥瘙痒、油痘肌等需求构建“清洁-护理-控油”全链路解决方案。

凭借科学、高效、安全的品牌形象，适乐肤已进入全球“10亿欧元俱乐部”，在中国持续占据皮肤屏障修护领域引领地位。自2018年首次亮相进博会以来，品牌实现快速增长，并积极参与公益合作，如与诺华携手推进“治护一体”项目，惠及数万银屑病患者。

2025年，欧莱雅集团启动“欧莱雅皮肤健康行动”（L’Oréal Act for Dermatology），由适乐肤所属事业部牵头，未来五年将投入2000万欧元，提升全球皮肤健康服务可及性，覆盖21亿皮肤病困扰人群。

适乐肤的成功源于“聚焦”战略：聚焦屏障修护定位、聚焦面护与身护两大品类、聚焦Z世代、熟龄人群与男性等核心客群。其品牌逻辑印证了“专业力即品牌力”的商业本质。

面向未来，适乐肤定位为“大众+皮肤学级别”品牌，深化定制化战略。目标人群聚焦25岁以下Z世代，强调“效”价比而非感官体验，通过专家合作、社交媒体、KOL种草等方式提升认知。同时实施“以年轻客群带动家庭成员”的渗透策略，推动产品在家庭场景中的普及。

渠道方面坚持O+O全渠道布局，线上为核心阵地，同步拓展三四线城市，挖掘下沉市场潜力，提升产品可及性。

从“皮肤屏障案例大赛”到“皮肤健康行动”，适乐肤以医学实证重建消费者信任，以技术创新构筑竞争壁垒，推动美妆与皮肤医学深度融合。当修护成为基础需求，适乐肤的野心不止于领跑赛道——它正致力于定义下一个十年的行业规则：唯有回归科学本质，方能赢得长久生命力。