跨境电商近期热点事件速览
行业动向观察
拉美电商成全球高增长机遇市场，2024规模达3190亿美元
据Antom《2025拉美市场报告》，拉美正从潜力市场转向高机遇增长市场。该地区人口6.62亿，互联网渗透率达84.6%，2024年电商规模达3190亿美元，增速31%，位居全球前列。市场呈现移动端主导（74%交易通过手机）、社交购物普及、支付方式多元及分期常态化等特征；2024年跨境电商规模已达1000亿美元。挑战包括外汇管制、物流基建不足及墨西哥新增50%关税。建议卖家适配本地支付、布局海外仓，并深耕节庆服饰等特色品类。
深圳上市大卖汇洁股份退出跨境市场，停运品牌并清理存货
12月5日，深圳上市公司汇洁股份公告称，因中美、美加关税政策频繁变动且未来不确定性高，决定终止旗下品牌Understance运营，并逐步清理库存。公司未来聚焦核心品牌与国内市场发展。截至2025年11月30日，该品牌存货账面价值约1049万加元；预计2025年Q4需补提存货跌价准备约1810万元人民币。其加拿大子公司就北美仓库提前退租达成协议，相关一次性损失预计影响2025年损益约1592万元人民币[2]。
Wildberries发布2026电商趋势：消费者决策更理性、重品牌
Wildberries最新报告指出，消费者购物行为呈现决策周期延长、品牌依赖度提升的特点：11.1%订单在购物车中停留超一天；98.9%用户购买前会查看评价，其中43%要求商品评分不低于4.5分。品牌成为建立信任的关键，用户关注产品背后的故事、情感联结与可靠性。平台建议卖家强化品牌差异化沟通，明确受众定位，并通过高质量视觉内容、真实评价及推广工具，在不同购物阶段增强互动[3]。
宠物殡葬成跨境蓝海，2030年全球市场规模预计达37.5亿美元
宠物殡葬已超越基础服务，成为情感消费载体。2025年全球市场规模预计为21.8亿美元，2030年将达37.5亿美元，2034年有望突破41亿美元，北美、欧洲及亚太为核心增长区域。TikTok相关标签播放量近90亿次，宠物相框等纪念品热销。美日等市场规范较成熟，新兴市场仍存空白。AI/AR技术或推动“数字复活”等创新服务落地，该领域正成为跨境创业新风口[4]。
平台政策动态
亚马逊FBA listing区域隐藏两月，实为实验项目所致
9月起，陆续有卖家反馈其FBA商品在纽约、迈阿密等美国多地无法购买，仅部分区域可售，后台却显示正常。亚马逊承认该问题源于一项实验性项目，此前被误称为“系统故障”。受此影响，部分ASIN月销量从150–300件骤降至5件，卖家面临补货受阻、长期仓储费增加等问题，且一直未获明确解决指引[5]。
亚马逊“品牌起名星”推出新功能，一键校验海外品牌名适配性
亚马逊免费AI工具“品牌起名星”上线“检查名称创意”功能，可快速评估英文品牌名在英语母语用户中的易读性、发音难度与记忆点，并同步核查美国专利商标局（USPTO）数据库，规避重名风险。该功能从优点、缺点两方面给出专业建议，并进行“强、中、弱”评级，助力卖家节省市场调研成本。结合原有“创建新名称”功能，可实现从名称生成、商标预筛查到对接律所注册的一站式品牌出海解决方案[6]。
亚马逊推进“一小时取货”服务，整合线上线下履约
亚马逊正在开发名为“ush pickup”的一小时取货服务，消费者在线下单后，可在一小时内前往全食超市（Whole Foods）、Amazon Fresh等旗下实体店提取商品。该服务支持电商平台与实体店统一下单，旨在提升即时零售体验，预计2026年初至少在一个大城市试点[7]。
敦煌网升级空包裹治理，严打虚假交易
敦煌网于12月10日发布公告，将“发空包裹”及“商品与描述价值严重不符”（如下单钟表发货为耳钉、下单鞋子发货为袜子等）明确界定为虚假交易，并升级处罚措施，开展专项治理[8]。
Shopify推出150项更新，AI助手Sidekick升级为核心效率工具
Shopify近期推出超150项更新，重点强化AI应用。AI助手Sidekick实现从被动响应到主动建议的升级——新增“Sidekick Pulse”提供个性化任务推荐，并支持通过自然语言指令生成自动化流程、定制主题与创建管理应用，同时支持AI编辑商品图片。目前Sidekick已累计处理1亿次商家对话[9]。
eBay Live直播电商驱动GMV增长五倍，广告收入占比达20%
eBay Live正成为平台增长新引擎。第三季度，eBay Live板块GMV增速超五倍，带动平台总GMV同比增长10.1%至201亿美元。更长的用户停留时间不仅拉升销售额，也拉动高利润广告业务：Q3广告收入达5.25亿美元，同比增长21%，占总营收近20%。直播电商与广告业务双轮驱动，推动eBay股价今年以来上涨超30%[10]。
热门选品风向
TikTok美区汽配类目现爆单王，无线CarPlay适配器30天销164万美元
美国79%消费者购车时关注CarPlay适配性，带动配件需求上升。品牌AiMoon的无线CarPlay适配器11月上架TikTok美国站，30天内售出4.39万单，销售额达164.34万美元。该产品成本约50–70元人民币，售价353元，支持无线连接与双系统兼容，凭借TikTok达人带货（贡献85%销量）迅速引爆，相关话题浏览量超32亿次。美国存量老车智能化升级需求旺盛，但入场需跨越MFi认证、产品稳定性等技术门槛[11]。
恶搞应急包成北美圣诞季玩具销冠，28天狂销6.37万件
北美“白象礼物派对”在圣诞季带火恶搞玩具。店铺Deal Guys推出的“便便应急包”在28天内售出6.37万件，GMV达248.67万美元，单日最高成交9134单。该产品义乌成本约18元人民币，售价275元，溢价约15倍。其成功得益于TikTok达人营销（合作达人3158位，单视频播放超2840万）与“白象派对”超10亿浏览的话题流量，产品兼具恶搞趣味与实用功能。进入该类目需符合ASTM F963等安全标准，并注重创意与本地化设计[12]。
电动洗地拖把海外热销，亚马逊单店月销219万美元
一款电动洗地拖把在海外市场迅速走红。亚马逊美国站有店铺凭借单价49.99美元的产品，实现日均销售1466单，月销售额超219万美元（约1545万元人民币），毛利率达70%。该产品采用伸缩杆与轻量化设计，可清洁缝隙与家具底部，曾登顶亚马逊销量榜。TikTok相关话题作品超1.2万篇，有博主分享清洁效果获4.3万点赞并带动销量激增。Temu同款售价14.87美元已售10万件，而国内批发价仅为6.8–30元人民币，出口溢价达3.46–11.76倍。广东顺德、浙江慈溪等小家电产业带为全球供应支撑，2024年全球清洁电器销售额达200亿美元，速卖通清洁家电类目增长85%，显示家居清洁工具需求持续旺盛[13]。