Lazada越南站全面开放3PF本地履约模式
一张中国公司的营业执照，一个设在越南的本地仓库，现在可以成为撬动整个东南亚电商市场的全新支点。
2025年12月，Lazada越南站点正式向跨境卖家全面开放3PF（Lazada Fulfillment by Partner）本地物流履约模式。至此，Lazada在马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡及越南五大核心站点已全部支持3PF服务，其东南亚本地化履约网络完成全面布局。
模式革新：一店多运，自主掌控履约链路
3PF全称为“Lazada Fulfillment by Partner”，是平台为跨境商家设计的本地化履约新方案。与LGS跨境直邮和LGF官方海外仓不同，3PF允许卖家使用自有本地仓或第三方合作仓库处理Lazada订单，实现“一店多运”——同一店铺既可本地发货，也可继续支持跨境小包直邮[2]。
政策红利：分阶段免佣激励全覆盖
为加速商家落地3PF，Lazada推出阶段性免佣政策：越南站2025年11月1日至12月31日完成入驻的卖家，享前3个月全店免佣、后3个月仅3PF商品免佣；2026年第一季度入驻者，享前3个月全店免佣、第4个月3PF商品免佣[3]。此外，马来西亚站点最高提供120天免佣，泰国、菲律宾等站均为90天[3]。
三重加持：流量、返点与成长扶持并行
入驻3PF的商家可获平台三重资源支持：一是专属秒杀坑位及前台“本地发货”标识，提升消费者信任与转化；二是按销售目标分级返点，上不封顶；三是针对新锐品牌与成熟卖家提供匹配的分层成长扶持方案[4]。
效率跃升：时效缩短70%，退货成本大幅降低
3PF将物流时效提升显著——较传统跨境直邮缩短约70%。以马来西亚市场为例，本土发货可压缩至3天内送达；退货流程同步简化，消费者退货经商家审核后可直退至本地仓，规避跨境退货的高成本与复杂性[5]。
门槛与机遇：中大件出海迎来破局点
加入3PF需满足三项基本条件：在目标国持有本地库存、具备有效中国公司营业执照、所售商品符合当地合规要求[6]。对经营中大件或高价值商品的卖家而言，“前期海运测品+后期本土备货”模式可大幅降低试错成本与滞销风险，释放全新增长空间[6]。
结语：本地化运营的关键窗口期已至
随着越南站点开放，Lazada 3PF网络已在东南亚五大核心市场完成部署。当前正是跨境商家借力平台政策红利、升级本地化运营能力的关键窗口期。免佣期结束后，商家仍可享受具竞争力的低佣金费率；而“本地发货”标签，在履约敏感的东南亚市场，即是高效交付能力的直接背书。3PF不仅是一种物流方案，更是突破增长瓶颈的系统性解决方案[7]。