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一份采购证明，可能是今年跨境电商的生死线

三一派

2025-12-15

导读：点击蓝字关注我们今年6月30日起，亚马逊将实施专门打击“销售赃物”的独立政策。

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今年6月30日起，亚马逊将实施专门打击“销售赃物”的独立政策。平台要求卖家必须把商品从哪来的、怎么来的，360度无死角地晒出来。

亚马逊的这场供应链“合规清洗”正引发行业地震，而它仅仅是全球电商环境品牌保护战役的一个缩影。

规则重塑

亚马逊这次的新规堪称“史上最严”。它的核心不再是事后处理投诉，而是从商品上架的源头就要求卖家说清楚产品的“身世”。

卖家必须提供四大类关键证据：涵盖从制造商到销售终端的完整供应链记录；能匹配过去一整年在亚马逊所有站点销售总量的发票与单据；清晰可验证的供应商及制造商信息。

如果卖家无法提供合规文件，后果极其严重。商品会被强制下架，销售权限被暂停，账户资金遭冻结，更可能需要支付高昂的库存处置费用。

一名拥有两万多个SKU的卖家直言：“每个产品我都要准备好发票、收据、原厂证明吗？” 平台这次的行动背后，有美国《INFORM消费者法案》等法律的重压。

平台联合作战

2025年6月，亚马逊全球打假团队与潮流玩具品牌泡泡玛特联手，完成了一次保护知识产权的精准行动。

双方经过数月的联合追踪和调查，配合中国执法机构锁定了一个售假供应商。行动中查获了超过700件假冒的LABUBU钥匙挂件，以及上千件包装材料。

这个案例标志着平台打假策略的升级——从单方面监管转向与品牌方深度协同。亚马逊打假团队在五年内已对不良行为者提起了超过200起民事诉讼。

打假工作的成果还包括促成了超过1.8亿美元的相关赔偿和执法处罚金额，推动了对制售假者的刑事处罚，已有超过65人因此被判入狱。

司法重拳

品牌保护的战线早已从电商平台延伸至司法领域。2025年9月，最高人民法院发布了8件反不正当竞争典型案例，其中一件直指直播带货中的“傍名牌”乱象。

浙江省衢州市一家电子商务公司及其负责人，在未取得“华某”手机品牌授权的情况下，控制了多个抖音账号发布大量带有该品牌商标的短视频引流。

他们的直播间背景被装修得与品牌线下实体店高度相似，并通过主播着装、语言、产品摆放等方式全方位攀附知名商标商誉，销售其他品牌的数码产品。

法院认定该行为构成商标侵权及不正当竞争。判决以侵权期间的带货佣金获利为基数，适用3倍惩罚性赔偿，全额支持了品牌方110万元的赔偿请求。

专家指出，此案判决及时回应了“引流直播带货”这一新商业模式中出现的侵权问题。

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