手持智能影像设备市场爆发：运动相机与全景相机迎来新风口
我国短视频用户已突破10亿，叠加户外运动产业预计2025年规模达3万亿元，双重驱动下，运动相机与全景相机市场迎来快速增长期。
25-34岁年轻男性将“第一视角”视为社交货币，抖音#运动相机话题半年声量达16万，互动超3亿；小红书#大疆pocket3成为Vlog热门标签，相关种草笔记互动量突破2000万。防抖、续航、出片效果构成消费者购机三大核心考量，骑行、旅行、校园生活则为主要内容创作场景。
本文结合艺恩《2025手持智能影像设备需求洞察》报告，解析“功能硬核+场景情绪+视角玩法”的内容三角模型，拆解影石、大疆如何通过社交媒体实现品类心智卡位，探索下一支爆款视角的诞生路径。
一、手持智能影像设备市场概况
2017年至2027年，手持智能影像设备市场规模持续扩张。
数据来源：公司招股说明书，《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》，浙商证券研究所
市场竞争格局方面，头部品牌占据主导地位，产品力与品牌认知度成为关键竞争要素。
数据来源：公司招股说明书，《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》，浙商证券研究所，沙利文《全球手持智能影像设备市场发展白皮书》
二、手持智能影像设备社媒洞察
25-34岁年轻男性为核心用户群体，偏好生活记录与旅行摄影类内容。
数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.01.01-2025.10.31；监控平台：全网
市场热度持续攀升，新品发布显著带动消费者关注。
数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.01.01-2025.10.31；监控平台：全网
大疆与影石凭借高话题度，在社交媒体中占据行业主导地位。
数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.01.01-2025.10.31；监控平台：全网
三、手持智能影像品牌营销案例
大疆水印：从产品标识到社交资产的升级
大疆水印已超越基础的品牌标识功能，演变为推动用户自发传播、强化品牌认知的核心社交资产。
1. 水印成为“主动炫耀”的社交货币
用户不再隐藏水印，反而将其作为生活方式与审美品味的象征。这种主动展示行为赋予水印天然传播属性，每一次内容分享都转化为品牌的免费曝光。网友自发制作“水印贴纸教程”，进一步放大传播效应，反向巩固大疆在便携影像领域的标杆地位。
2. 强化品牌与使用场景的深度绑定
水印广泛出现在旅行、演唱会、日常Vlog等高频分享场景中，使用户在传递生活仪式感的同时，潜移默化地建立“大疆=专业便携影像”的心智联想。通过海量UGC内容扩散，水印成为可视化品牌符号，显著提升产品辨识度与品类关联度。
3. 撬动低成本社交裂变
无需大规模广告投放，水印依托用户自发分享形成传播涟漪。从数码博主到普通消费者，带水印内容在抖音、小红书等平台实现亿级曝光，助力品牌破圈传播，尤其有效触达女性用户群体，推动大疆从“直男科技品牌”向“生活美学品牌”转型。
影石Ace Pro 2：打破刻板印象，实现全民街拍破圈
长期以来，运动相机被局限于极限运动场景。影石Ace Pro 2通过产品创新与场景重构，打破“仅用于极限运动”的固有认知，成功将其定位为人人可用的街拍神器。
其“街拍套装”配备多功能扩展框、握持手柄与冷靴按键，操作体验接近轻便微单，大幅提升街拍效率与握持舒适度。同时，运动相机本身具备的小型化、广角视野与吸附结构，使得“低角度贴地拍摄”“高空俯拍”“宠物第一视角”等创意镜头更易实现，推动街拍从专业爱好走向大众化表达。
内容生态迅速响应。小红书上，Ace Pro 2的创作场景覆盖新疆徒步、跳水、游泳、城市街景、演唱会记录等多元场景，逐渐成为年轻人生活记录的标配工具。用户不再受限于“是否参与极限运动”，而是用它捕捉日常生活中的微浪漫、微冒险与微瞬间。
Ace Pro 2预设徕卡鲜艳、胶片、复古、都市等多种风格滤镜，被称为“美学外挂”。无需后期调色，即可输出具有德系质感、胶片颗粒或都市冷调的专业视觉效果。这一特性降低了影像创作门槛，让普通用户也能轻松获得高级画面表现。
使用人群呈现明显破圈趋势：骑行爱好者记录落日穿桥，宝妈拍摄孩子与宠物，上班族将其用作“高级行车记录仪”，实现通勤录路况、下车拍Vlog的无缝衔接。复杂的摄影知识不再是必要条件，按下快门即得高质量成片。
更重要的是，Ace Pro 2通过内容生态完成了品牌定位跃迁——它不再只是运动相机，而是通往新影像生活方式的入口。即使无法每年远赴雪山深海，用户仍可在通勤路、社区湖边、街头巷尾，拍出电影感十足的画面，如《重庆森林》般的视觉氛围触手可及。
通过打破品类边界、深耕真实使用场景并借力平台内容发酵，影石Ace Pro 2实现了从极限装备到全民街拍神器的全链路破圈，完成产品价值与文化价值的双重升级。
“第一视角”已成为新型内容货币，手持影像设备也早已超越工具属性，演变为“生活导演”的身份象征。大疆与影石的成功表明：谁能将防抖技术转化为情绪共鸣，将全景功能融入仪式感场景，谁就能让用户心甘情愿为“视角特权”买单。未来的爆款机会，或许正藏于“宠物低角度”“毕业一镜到底”“水下骑行”等尚未被充分满足的长尾视角之中，等待一句“原来生活还能这么拍”点燃新的创作浪潮。