小红书电商新政：零门槛入驻+超10亿流量扶持
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小红书电商最新政策将平台入门门槛降至历史最低，同时为优质商家提供超10亿流量扶持，一场面向中小商家的红利窗口已经开启。
新商家福利
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“我们正在培养‘关键意见卖家’。”小红书COO在近期发布会上表示，目前TOP100商家账号粉丝复购率达58%，远超行业水平。
这一数据背后，是小红书电商正从内容社区加速向商业化生态转型。
12月11日，小红书电商正式发布新商家专属福利政策，“0元快速开店”成为最大亮点——新商家无需提前缴纳保证金，可先发布商品、后续补缴。
0门槛买手合作
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新商家入驻后即可直连蒲公英平台，与买手开展合作。买手作为小红书原生创作者进阶角色，已成为重要销售渠道。
今年上半年，直播买手数量达去年1.7倍，销售额破千万直播间数量为去年1.6倍，买手经济持续升温。
流量激励计划
小红书为新商家推出阶梯式流量激励：发布商品笔记，单月最高可获1.6万流量奖励；通过商机中心完成任务并发布笔记，每日可参与瓜分1000万曝光流量。
对实现月成交金额跃迁的商家，最高可享20万额度电商流量卡；大促期间另有额外激励。
政策与算法调整同步：平台正降低头部达人带货权重，强化商家自运营能力。企业号内容曝光量同比增300%，搜索关键词首位商家占比达40%。
买手橱窗功能
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在2025小红书创作伙伴大会上，平台正式上线“买手橱窗”，定义为“24小时不打烊的精品买手店”。
该功能面向千粉以上创作者开放，支持从选品中心选货、自定义陈列，并打通粉丝群、私信等私域场景。
新开通并完成上架的创作者，可享专属佣金减免；平台投入亿级流量资源扶持，并发放亿元级“宠粉券”激励达标买手。
友好市集标准
今年6月，小红书电商上线“友好市集”（由原“购物”板块更名），已成个人主页核心展示入口，未来为重点运营场域。
其三大标准为：“商品友好”（品质过硬、真实用料、现货保障）、“服务友好”（及时响应、有温度解决方案）、“价格友好”（诚意直降、价格稳定）。
符合标准的商家，将获得超10亿社区流量倾斜及“友好市集”专属标签，进入更大流量池。
百万免佣计划
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自2025年9月1日至2026年8月31日，同一商家前100万元支付交易额免除佣金，仅保留0.6%支付渠道成本（此前类目佣金为2%-5%）。
同一主体下多店铺共享100万元免佣额度。此外，今年4月起，小红书已升级结算账期，通过缩短确认收货时间、差异化结算策略，提升资金周转效率。
结语
小红书“友好市集”的战略升级，旨在平衡社区调性与商业变现。针对60%用户种草后跨平台下单的“比价困境”，平台计划年内投入10亿元完善履约体系，并测试“全站比价保赔”功能。
当前入驻小红书，可享几乎零成本启动、买手合作通道畅通、多层级流量扶持等综合利好。当笔记直接连接交易，一个更完整的生活方式电商生态正在加速成型。