在全民健身热潮的推动下，中国运动与户外消费市场正迎来前所未有的发展机遇。《2025年中国运动与户外消费洞察报告》深入剖析了当前市场最新动态，涵盖政策环境、消费者行为、细分市场趋势及品牌竞争格局，全方位揭示行业发展的核心驱动力，为从业者提供数据支持与战略参考。
报告核心看点
全民运动热潮持续升温
- 截至2024年9月，我国经常参加体育锻炼的人数比例达37.2%，全国体育场地数量增至484.17万个，人均场地面积已超“十四五”规划目标。
- 运动项目日趋多元，从田径、游泳扩展至冰雪运动、越野跑等，全民参与成为社会新风尚。
顶尖赛事引领市场潮流
- 2025年哈尔滨亚冬会、F1中国大奖赛、崇礼168超级越野赛等高端赛事有效带动产业链发展，激发大众运动热情。
- 崇礼168超级越野赛吸引超1.1万名跑者和17.04万名游客，游客量同比增长77%，显著拉动地方经济。
消费者健康理念升级
- 健康观念由单一生理健康转向身心整体状态，重视心理健康的消费者占比显著提升。
- 积极生活方式普及，运动融入日常生活，城市散步/健步走以94%的参与率居首位。
运动服饰功能性需求凸显
- 95%的一至三线城市消费者关注运动鞋服功能性，对防晒、防水、防风及轻盈、防滑性能需求上升。
- 本土品牌依托技术研发与文化设计赢得市场，国际品牌则通过本土化策略与社群运营加速渗透。
防晒市场迈向精细化发展
- 防晒品类增长趋缓，但核心用户需求升级，旅游出行与户外运动持续驱动使用场景拓展。
- 产品向场景化、分肤功效化、香氛情绪化方向演进，品牌联合运动明星与KOL推广成常态。
