越南通过《电子商务法》，2026年7月起直播带货需存证一年

越南高票通过新版《电子商务法》，2026年7月起实施

越南国民议会高票通过新版《电子商务法》，东南亚第三大电商市场将告别“野蛮生长”。

越南国民议会于2025年12月10日高票通过新版《电子商务法》，该法将于2026年7月1日正式生效。新规聚焦直播电商、跨境卖家及平台责任，旨在规范市场秩序、强化消费者权益保障。

新法明确要求：所有直播主播须通过国家电子身份系统（VNeID）完成实名认证；平台须完整存储直播音像数据，保存期不少于一年，以备核查。

新规核心内容

越南《电子商务法》首次对直播电商中卖家、主播、平台三方责任作出清晰界定。

1、主播管理：电商平台须对全部直播主播实施强制身份验证；外籍主播需额外提交法定身份证明文件。平台须留存直播音像数据不少于一年。

2、卖家义务：从事直播销售的个人或组织须完成商业登记并依法纳税；须向平台提供经营资质及商品质量证明；直播内容须与事先审核的广告内容一致，严禁夸大宣传。

3、平台责任：TikTok、Facebook等社交媒体平台被正式纳入电商监管体系；平台有权在卖家信息不全或资质不符时拒绝合作；发现违规商品须在24小时内下架。

立法背景与影响

越南电商市场规模2024年达约250亿美元，同比增长20%。但虚假宣传、假冒伪劣、偷税漏税等问题日益突出。

此前，知名网红Hằng Du Mục和Quang Linh Vogs因夸大宣传植物糖Kera的纤维素含量被指控欺诈消费者；另有主播借TikTok直播销售假冒国际名牌包，严重扰乱市场秩序。

新法实施将加速行业洗牌：合规优质卖家将获得更大发展空间，依赖不规范操作的中小卖家或将面临淘汰。

对消费者而言，新规意味着直播购物信息更透明、权益更有保障；对在越运营或计划进入越南市场的卖家而言，尽快熟悉法规、备齐资质、落实合规经营，已是迎接2026年7月正式实施的当务之急。

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