家人们，最近一份来自 Marketplace Pulse 的重磅报告，揭开了 2025 年美国假日季电商的「稳定密码」——外界一直担心的关税升级、通胀压力，并没有打乱消费者的购物节奏。相反，美国电商已进入一个能抵御外部冲击的成熟阶段，增长曲线稳得让人意外。
今天我们就来拆解这份报告的核心信息，看看它背后透露出的行业真相和未来趋势。
一、假日季数据亮眼：黑五网一双双增长，全年有望破 2500 亿美元
根据 Adobe Analytics 的最新统计：
•网络星期一 销售额达 142.5 亿美元，同比增长 7.1%；
•黑色星期五 销售额 118 亿美元，同比增长 9.1%；
•Adobe 预测，2025 年整个假日季电商销售额将达 2534 亿美元，同比增长 5.3%。
也就是说，即便面临关税上调、通胀延续，消费者的在线支出依旧强劲，假日季依然是电商的「黄金档」。
值得注意的是，尽管美国海关关税收入在 2025 财年激增近 1200 亿美元，但购物模式没有明显变化——这说明电商行业的抗风险能力已经大幅提升。
二、十年三次拐点，电商进入稳定增长周期
报告回顾了过去十年的关键节点，勾勒出美国电商的三次显著拐点：
1️⃣ 2017 年：移动电商元年
•黑色星期五在线销售增长 50.6% 至 50.3 亿美元；
•网络星期一增长 91% 至 65.9 亿美元；
→ 智能手机普及让移动购物爆发，移动端开始主导流量。
2️⃣ 2020 年：疫情催化数字化
•黑五销售额 90 亿美元（同比 +21.6%）；
•网一 108 亿美元（同比 +14.9%）；
→ 原本需要多年完成的线上化进程，被压缩到数月完成。
3️⃣ 2021 年：供应链危机致短暂下滑
•黑五同比下降 1.1%，网一下降 0.9%；
→ 物流瓶颈与库存短缺让增速踩下急刹车。
4️⃣ 2022–2025：步入成熟期
•年增长率稳定在 5%-10%，明显低于 2017–2020 年的 15%-20% 高速区间；
→ 电商从「爆发期」进入「稳态增长期」。
三、2025 年的新特征：促销周期拉长，移动端成主流
2025 年的假日季有几个值得关注的细节：
•黑五增速连续第二年高于网一：说明消费者对「提前购」接受度更高；
•促销战线拉长：品牌在感恩节前一周就推出“假黑五”预热，整个 11 月都有折扣；
•移动端占比攀升：感恩节当天移动交易占比 61.6%，网一 57.5%；
•电商渗透率回到疫情峰值 16.3%，但这次是消费者主动选择，而非被迫线上化。
换句话说，现在的电商繁荣更多是内生驱动，而不是外部危机倒逼。
四、为什么今年没出现「颠覆性事件」？
与过去几年相比，2025 年没有出现足以改变行业走向的重大变量：
•关税上升：增加卖家成本，但对消费者购物习惯影响有限；
•通胀持续：未明显拖慢消费节奏；
•促销节奏分散：虽拉平峰值，但总成交量依旧稳定。
电商行业正在摆脱对突发事件的依赖——无论是 2017 年的移动端爆发、2020 年的疫情红利、2021 年的供应链紧张，还是今年的关税调整，现在都被视作短期扰动，而非长期结构性变化。
五、未来展望：年增长 5%-8%，靠移动端与线下转线上
随着各类波动逐渐消退，美国电商的年增长率预计将稳定在 5%-8% 左右。驱动因素主要是：
1.移动端使用率继续扩大；
2.线下零售逐步向线上迁移；
3.不再依赖剧烈行业变化，而是靠消费习惯的自然演进。
这意味着，未来的电商竞争会更注重精细化运营、用户体验优化和全渠道融合，而不是寄望于某个「黑天鹅」事件来拉动增长。
结语：稳定，也是一种竞争力
2025 的美国假日季告诉我们——当行业足够成熟，它就能在关税、通胀等外部压力下保持韧性。消费者的在线购物已经从「应急选择」变成「日常习惯」，而移动端的普及与全渠道布局，将成为下一阶段的核心战场。
对于商家而言，这既是机遇也是挑战：稳定的大盘意味着更激烈的存量竞争，唯有持续优化体验、深耕细分需求，才能在这场长跑中胜出。
📌 你怎么看 2025 年的电商走势？欢迎留言讨论！
（数据来源：Marketplace Pulse、Adobe Analytics）