亚马逊发布多项AI功能，助力卖家提升广告投放效率

近日，亚马逊集中推出9大AI广告新功能，覆盖流量拓展、视频广告自动生成以及品牌流量锁定等方面，全面升级了跨境电商的广告运营模式。

一、亚马逊推出多项AI新功能

1. 商品/品牌推广“智购”
   该功能基于AI对话与用户互动。随着AI购物助手Rufus的普及，越来越多消费者通过对话方式获取购物灵感、对比商品并做出决策。

   

   
   

   系统可自动将已投放的广告展示在Rufus等AI助手的对话界面中，在消费者犹豫时提供关键信息，从而将单向曝光转化为双向沟通，提高转化效率。
   
   

   上线时间：2025年11月（美国站点）
   适用场景：产品对比性强或决策门槛较高的品类，如服饰、3C电子产品。

   
   

2. 商品推广视频样式
   调查显示，72%的消费者认为“细节展示视频”最具吸引力，56%的用户将其列为最喜爱的内容形式。

   

   
   

   为此，亚马逊推出商品推广视频样式功能，通过动态视频直观展示产品特点与使用场景，助力购买决策。
   
   

   上线时间：2025年11月（美国站点）
   适用场景：功能相对复杂或需动态演示的品类，如家具工具、电子产品、美妆仪器等。
   效果数据：使用该功能后，平均点击率提升9%；观看视频超过5秒的用户，其点击率增长达8倍。

   
   

3. 品牌推广合集全新升级
   升级后的合集允许顾客在同一页面浏览多个关联商品，强化产品线之间的联动，提升交叉销售机会，并为品牌整体展示提供更优空间。

   
   

   卖家无需为不同需求重复创建广告活动，一个合集即可智能覆盖多样化需求。
   
   

   上线时间：预计2026年初
   适用场景：适合缺乏图片设计资源、需针对不同搜索词灵活展示多款产品的卖家。

   
   
   

4. 品牌推广预留展示份额
   该功能采用预付定价模式，卖家可预先设定品牌关键词与投放时段，系统将自动测算所需固定预算，从而以固定位置和展示份额稳定占据搜索结果首页顶部，避免竞价波动风险。

   

   上线时间：2025年10月
   支持站点：全球主要市场
   适用场景：适合需要在关键时期（如大促、新品发布）防御品牌词流量、稳定占据核心广告位的成熟卖家。
   设置路径：亚马逊广告平台 → 创建品牌推广活动 → 在“目标”中选择“预留广告占有率”。

1. 亚马逊营销云全面开放
   此前使用亚马逊营销云需要申请权限并具备SQL编程能力，如今已向所有自助广告卖家开放，大幅降低了使用门槛。卖

   
   

   家无需专业背景即可整合亚马逊广告数据与自有第一方数据，进行深度分析与受众运营。

开放时间：2025年9月
适用场景：适用于所有希望实现精准定向与深度受众运营的卖家，对高客单价或复购周期短的品类效果尤为明显。
访问路径：亚马逊广告平台 → “衡量与报告” → “亚马逊营销云” → 首次使用时点击“同意并继续”。

二、中小卖家的应对策略

2025年亚马逊的广告升级表明，AI已成为广告运营的核心驱动力。

随着AI交互逐步替代传统关键词搜索，流量分配逻辑也发生转变，消费者更倾向于使用自然语言提问，而推荐结果则由AI算法决定。

对中国跨境卖家而言，需及时优化产品信息与广告策略，以适应新的流量入口。若商品描述不符合AI识别逻辑，可能在推荐中处于劣势。

建议采取以下三步：

1. 启用基础AI工具
   登录亚马逊广告平台，进入“AI工具中心”开启动态再营销与关键词智能预测等基础功能。

2. 上传并优化视频素材
   将3个核心产品视频上传至“商品推广视频样式”模块，系统将自动优化并优先展示高互动素材。

3. 设置品牌词预留展示
   在“预留展示份额”中设置品牌核心词，将预算设为日销售额的15%，巩固品牌流量防线。

当多数竞争对手仍在手动调整广告时，提前布局AI工具、批量生成广告素材的卖家将更具优势。建议卖家尽早适应并掌握这些新功能，以在竞争中抢占先机。

-End-