汇洁股份终止跨境品牌Understance运营
近日，A股上市公司汇洁股份发布公告，决定即日起终止旗下跨境品牌Understance的运营，并逐步清理存货。
公告指出，鉴于过去一年中美、美加关税政策频繁变动，未来相关政策不确定性难以排除，公司评估后认为该风险已实质性影响Understance品牌的中高端市场竞争力，故决定终止运营。
汇洁股份：国内内衣龙头，多品牌矩阵成熟
汇洁股份成立于1996年，2015年于深圳证券交易所上市，是国内内衣行业龙头企业，旗下拥有曼妮芬（MANIFORM）、伊维斯（IWISH）、兰卓丽（Langerie）等多个知名内衣品牌[2]。
Understance：高起点出海，终因政策风险退场
Understance是汇洁股份专为北美市场打造的跨境品牌，曾实现单年超6000万元人民币销售额，并在加拿大核心商圈开设线下门店，践行“线上+线下”出海模式[3]。
据披露，品牌关停将带来一次性损失约3400万元，当前尚有逾1000万加元库存，官网已启动低价清仓，原价25–45美元产品现低至5美元[3]。
政策风险成跨境出海关键短板
汇洁虽具备供应链与成本控制等本土优势，但在关税突变冲击下，其海外本地化生产、多元化供应链等“客场短板”被迅速放大[4]。
该事件不仅是一次企业战略调整，更成为中国品牌全球化进程中一次典型的“压力测试”——本土优势不等于全球胜势，政策风险已成为跨境企业的致命风险之一[4]。