0元试运营
TikTok Shop东南亚跨境电商平台将于2025年12月15日正式推出“0元试运营”政策，面向符合条件的新商家提供最长90天的保证金豁免期。豁免期内，店铺结算账期由订单送达后7个自然日延长至30个自然日；商家可随时通过后台充值保证金，提前恢复7日到账期。该政策旨在降低入驻门槛、优化商家体验，助力卖家快速拓展东南亚市场，背景是TikTok东南亚“双11”期间GMV同比增长2.3倍。
跨境自运营保证金上调至1500美元
TikTok Shop于2025年12月9日宣布，自12月15日起，跨境自运营（POP）商家的保证金额度由500美元上调至1500美元。已入驻商家须在2026年1月14日前补缴剩余1000美元；新入驻商家须按新标准一次性缴纳。充值路径为商家中心→财务→保证金；未按时补缴者将自12月15日起受限运营。
对卖家的影响
两项政策标志着TikTok加速从兴趣内容平台向成熟电商生态转型。一方面，全球监管趋严（如欧盟《数字服务法》），平台需对商家违规承担连带责任；另一方面，随着交易规模扩大，500美元保证金已难以覆盖投诉与赔付风险，平台亟需提升卖家质量与合规水平。
采用铺货模式、“闪退闪铺”或售假行为的低质卖家将被大规模清退；中小卖家需摒弃“低门槛+多店+铺货”路径，转向单店精细化运营，聚焦选品与用户体验升级；具备实力的卖家则应强化品牌建设与服务能力，以提升溢价能力与用户忠诚度。
