宝洁Q2财报出炉：SK-II大中华区增长5%，中国市场复苏势头显现

凭借产品创新与渠道优化，宝洁在华业务回暖，为外企在华发展提供借鉴

1月22日，宝洁发布2025财年第二季度财报，显示该季度净销售额达219亿美元，同比增长2%，实现有机增长3%[1]。

各业务板块均表现稳健：美妆事业部有机增长2%；理容、健康护理、织物护理、婴童家庭护理分别增长2%、3%、3%、4%[1]。其中，个人护理产品实现两位数有机增长，主要得益于创新驱动销量提升；护肤品类虽整体中个位数下滑，但高端品牌SK-II销售额增长，抵消部分下滑影响[1]。

2025财年上半年，宝洁净销售额达86.46亿美元，同比增长7.42%，整体业绩表现可观[1]。尽管上半年增长略低于全年预期区间，但公司维持全年有机销售增长3%至5%的指引不变[1]。宝洁CEO詹慕仁指出，面对成本、汇率及地缘政治等多重挑战，集团凭借长期稳定性保持信心[1]。

SK-II成为本次财报焦点，大中华区销售额同比增长5%，实现显著“翻身”[1]。这一增长源于产品创新与品牌升级的双重驱动。2024年9月推出的LXP匠心系列，融合高浓度PITERA™科技与陶瓷修复文化理念，打造科学与艺术结合的抗老叙事，成为市场现象级新品[1]。

宝洁高层评价，LXP系列不仅市场表现良好，更对品牌资产建设形成积极贡献[1]。同时，公司加大品牌投入，优化百货柜台形象，强化消费者触达，全面提升高端形象与消费体验[1]。

随着中国游客在韩国、日本等地消费回升，SK-II旅游零售渠道下滑趋势收窄，海外销售表现向好[1]。管理层指出，“消费实际表现强于有机销售”，对SK-II未来前景持乐观态度[1]。

在中国市场，宝洁全面推进战略变革：一是调整分销机制，由整体结算转向按品类结算，提升品类覆盖完整性；二是提升运营成熟度，使中国市场的品类管理、创新与用户洞察更贴近欧美成熟市场；三是强化消费者沟通，将其定位为增长核心驱动力之一[1]。

旗下OLAY品牌正加速向抗衰老及多功能产品转型，以应对中国市场消费需求变化[1]。潘婷、海飞丝等品牌也在洗护发品类持续创新，提升经营效率，并积极布局高增长渠道[1]。

财报数据显示，宝洁大中华区销售在2025财年Q1下滑15%后，Q2迅速收窄至3%，复苏趋势明显[1]。核心品牌SK-II、OLAY、潘婷、海飞丝、飘柔在2024年线上销售普遍实现增长[1]。

宝洁高层表示，中国市场表现已达到预期，复苏势头令人鼓舞，期待进入财年下半场后市场环境进一步改善[1]。尽管挑战仍在，但持续向好的态势增强了企业信心，也为行业释放积极信号[1]。

宝洁大中华区美发事业部及品牌管理部总裁邓胜蓝强调，企业将坚持“以消费者为中心”，深入消费场景，倾听真实需求，推动有价值的产品创新，持续满足消费者对“美”“健康”与“高品质生活”的追求[1]。