自1992年中国政府启动可持续发展进程以来，各行业持续探索绿色发展路径。在美妆领域，欧莱雅集团凭借45年的多元化实践，已成为行业可持续发展的标杆企业。

“对于欧莱雅来说，中国是我们践行可持续发展的关键场所。”欧莱雅集团董事长安巩表示，欧莱雅中国已成为集团首个所有自身运营场所采用100%可再生能源的市场，较原定目标提前六年实现。

在第七届进博会上，欧莱雅宣布与爱回收达成战略合作，推出国内首个面向公众的“美妆塑料空瓶”可回收物标识，打造美妆行业空瓶回收的新模式。

● 欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官 朴智鲜

锚定实践痛点：国内首个美妆可回收物标识出炉

尽管多家美妆企业已开展空瓶回收，但普遍面临回收量小、消费者参与度低等问题，难以实现规模化和标准化。

六年前，欧莱雅曾在超500家门店设立回收箱，通过积分奖励鼓励消费者参与，但覆盖范围有限，尤其对线上消费者及远离专柜人群不便。

此次与爱回收合作，依托其在全国38个城市铺设的约三万台智能回收设备，大幅提升了回收的便捷性和覆盖面。

为增强识别度，欧莱雅与爱回收在回收系统中增设“美妆塑料空瓶”专属标识，无论产品购买渠道，均可参与回收，降低用户操作门槛。

● 爱回收“美妆塑料空瓶”可回收物标识

首批参与的品牌包括巴黎欧莱雅、3CE、修丽可、理肤泉和适乐肤，未来将扩展至更多品牌，并提供多样化激励方案。

该标识开放兼容其他品牌空瓶，朴智鲜表示：“我们希望推动其成为全行业共享的回收类别，欢迎更多品牌共同参与。”

朴智鲜指出，空瓶回收需政府、基础设施提供商、消费者和企业四方协同推进。此次合作在多家行业协会指导下展开，响应国家绿色政策，助力循环经济发展。

● 中国美妆空瓶回收新模式发布仪式

坚信“中国速度”：推动自身和行业的可持续进程

欧莱雅于2020年启动“欧莱雅，为明天”2030可持续发展项目，聚焦业务转型、生态系统赋能与全球挑战应对三大战略支柱。

朴智鲜强调，中国市场的完整生态体系使欧莱雅可在研发阶段即融入循环设计与垃圾管理理念，这是推动可持续创新的独特优势。

集团贯彻3R原则——可替换（Replace）、减量化（Reduce）、可回收（Recycle），从产品设计源头提升环保性能。例如，理肤泉B5修复霜瓶身采用100%再生塑料，巴黎欧莱雅洗发水采用100%可回收泵头，香水瓶通过技术创新实现轻量化设计。

尽管消费者对环保关注度高，但实际践行比例偏低。欧莱雅通过提升产品信息透明度、传播贴近生活的环保理念、加强与Z世代互动，弥合意愿与行动之间的差距。

“欧莱雅无法‘单打独斗’”：合作是可持续未来的关键词

可持续发展是全公司共同责任，而非单一部门任务。从CEO到基层员工，均需参与推动业务转型。

欧莱雅倡导外部合作与内部共识并重，与政府、行业机构、同行企业及消费者共同构建可持续生态。

朴智鲜表示，越来越多中国美妆企业重视ESG投入，不少新兴品牌从创立之初即确立可持续基因，行业整体正加速绿色转型。

“可持续发展不是口号，而是实际行动。”她强调，唯有携手合作，才能实现行业整体升级，共创美好未来。

作为行业引领者，欧莱雅正以系统化创新和开放协作，推动中国美妆行业迈向绿色发展的新阶段。

● 第七届进博会消费品行业可持续消费圆桌对话