小红书正成为外国年轻人“爆改”的时尚指南，它会成为下一个TikTok吗？

1.“听劝”文学在外国年轻人中掀起热潮

“听劝”是一种在小红书上流行的发文形式。用户通过这样的方式寻求其他用户的建议。这些建议一般和外型与打扮有关。

比如，一名罗马利亚女孩Eliza于1月26日在小红书上发布了一张举着写有「听劝」白纸的照片，直言自己想要更自信，也请小红书网友们给出「直接、残酷、诚实」的评价，收获几百条评论，且数量还在不断增加。

一开始还有很多网友不明所以，尤其是搭配上一些外国友人的“监狱风”照片，还以为犯啥大事搁这儿跨国求助呢？

中国网友们也是不问来路，不问缘由，有建议他们是真的给，一顿中英混杂的输出，就直接在评论区你来我往地友好交流起来了。

有TikTok用户认为，小红书上用户的留言比其他西方社媒上的更有建设性。

一名用户写道：“我觉得他们的评论总是很有帮助也很实用。你如果去Reddit上问一样的问题，你肯定会被骂死。”

2.小红书走向国际，能否成为下一个TikTok？

由于在短时间内展现出强大的话题爆发性，对于老外听劝背后是否有人推动的猜测很多。

1.谁在推动？

这场潮流的起点，是TikTok。数月前，有博主在TikTok发布了“小红书外形改造”相关视频，内容包含改造前后人物形象相差巨大的案例。

2024年1月15日，中国知识科普类博主candiselin86 在Tiktok发布了一支视频。她上传了小红书上素人听劝改造的帖子截图，配上改造前后的图片，并讲解道：「中国网友正在帮助女孩们变得更好看。」

这条视频在Tiktok获得了更高的热度，浏览量近80万，点赞近14万，远高于Candise日常视频50万上下的浏览量。而掀起热潮的Candise是网红营销公司Slogan Social的签约博主。

Slogan Social的官网显示，这是一家位于加拿大温哥华的Influncer Marketing（网红市场营销）公司，核心业务为品牌营销策划和网红商务对接。

从Candise视频中惊讶的表情来看，她和Slogan Social对视频引起的巨大反响并未有过预期，而这家以海外品牌营销为核心业务的机构，此前也并未有过任何与中国市场相关的举措。

另一种猜测是老外听劝背后有小红书官方的推动，鉴于「听劝」刚刚被小红书官方列为2023社区年度生活趋势之一，小红书官方可能给了相关笔记更多流量倾斜。

这一猜测获得了来自多个信源的否认。与小红书合作较多的相关合作方也认为老外听劝应该不是小红书官方行为，因为其不符合小红书一直以来的用户运营逻辑。

2. 审查严格

尽管小红书平台上的内容以时尚和生活为主，但小红书对平台上和政治有关的内容进行了严格和细致的审查。

小红书审查的目标包括重大群体性事件、重大自然灾害和社会安全事件、敏感社会事件等易引起网络舆情波动的内容。

中国社媒实施的严格管控已经成为了其他国家对来自中国的社媒应用不信任的最大原因之一。

字节跳动旗下的TikTok在美国国会被认为是北京对全球实施舆论影响的工具。美国国会众议院也因此通过了法案，要求TikTok从字节跳动剥离，摆脱中国政府的控制。

外媒也认为，TikTok的遭遇给小红书敲响了警钟。目睹了TikTok面临的压力，小红书可能会感到犹豫，如果他们也会面临一样的监管问题的话，为什么还要为在美国扩张而投入资源呢？

无论是视频、图文平台，还是电商平台，用户永远是平台能够继续发展的源动力，只有在用户持续增长的基础上，平台才会有更多发展机遇。

以TikTok为窗口，国内互联网平台或有望迎来更多海外流量。不如先等着，看看TikTok接下来会怎么样。”