资生堂推中国首个线上可持续发展活动橘宜集团加码底妆新品

国际美妆巨头践行绿色战略，国货品牌聚焦细分赛道创新

10月11日，资生堂中国推出首个线上可持续发展活动——“明日花园计划”。该活动由集团旗下SHISEIDO资生堂、ELIXIR怡丽丝尔、IPSA茵芙莎、ANESSA安热沙、d program安肌心语、BAUM葆木、AUPRES欧珀莱联合发起，倡导通过替换装使用、空瓶回收、简化包装、环保赠品四大举措推动绿色美妆消费。

“明日花园计划”于10月13日至10月25日开放线上体验，用户可通过互动小游戏直观了解环保行为对环境的积极影响，并在虚拟“明日商店”深入了解品牌环保理念及产品，有机会获得资生堂中国发行的绿色数字珍藏NFT等礼遇。

资生堂中国CEO藤原宪太郎表示，可持续发展是集团核心战略。中国作为其最大海外市场，业务增长与可持续目标紧密相连。集团正从原料采购、研发、生产到消费全链条减少环境影响，契合国家“十四五”减污降碳方向。

集团在替换装领域历史悠久，1926年即推出首款产品，目前旗下33个品牌提供超800款替换装。在中国，ELIXIR怡丽丝尔为替换装领先品牌，天猫品类销售第一；SHISEIDO红腰子精华无泵瓶替换装减塑率达95%；AUPRES欧珀莱自2008年起累计推出60余款替换装。未来CPB、IPSA、THE GINZA等品牌将陆续加码替换装产品线。

在空瓶回收方面，IPSA已在全国90%门店开展回收项目；d program安肌心语也将联合屈臣氏部分门店启动回收计划，实现资源循环利用。

包装优化方面，自9月起，ELIXIR、ANESSA、d program在天猫旗舰店启用环保电商外箱，采用碳中和供应商产品，通过简化设计、拉链箱、减少胶带与油墨印刷等方式降低塑料使用。

此外，ANESSA、ELIXIR、d program等品牌逐步以森林抚育等绿色公益替代传统赠品，降低小样浪费，引导消费者参与生态改善。

可持续消费趋势与国家绿色发展战略高度一致。《促进绿色消费实施方案》提出，到2025年重点领域绿色转型取得明显成效，2030年绿色消费成为公众自觉选择。

年轻消费者环保意识日益增强。Vogue Business数据显示，54%的Z世代对可持续理念有清晰认知，27%已做到知行合一，成为绿色消费主力军。

同月，JOOCYEE酵色推出首款底妆产品「原生裸感气垫」，专为“轻混肌”定制，提供12种肤色选择，强调“有妆效、无妆感”的自然妆容。

此前9月，Judydoll橘朵推出「面不改色粉霜」，针对混合肌痛点，联合UNI-POWDER底妆实验室研发。产品采用直径仅0.2-0.3微米的超细粉体（约为行业常规粉体的1/20），结合“三明治持色技术”，实现细腻服帖与12小时持妆。

酵色气垫则通过润而不油的多元醇替代传统油脂，平衡保湿与持妆性能，并复配软硬成膜剂以提升贴肤感与持久力。品牌提供12色试用装及7天无理由退换服务，支持消费者精准选色。截至目前，已有近230万女性完成其「肤色ID测试」。

自2017年成立以来，橘宜集团以色彩产品见长，近年发力底妆赛道，专注亚洲肤质与自然妆效需求。

艾瑞咨询数据显示，中国底妆市场预计2025年规模将达600亿元。受供需双重驱动，该赛道增长显著。国产中高端底妆尚存空白，客户粘性强，吸引众多彩妆品牌拓展品类。

行业观察指出，底妆市场正加速细分，品牌基于肤质与场景精准研发，更易解决消费痛点，提升成功率。本土品牌在理解中国消费者肌肤与审美方面具备地缘优势。