出品/联商网
撰文/罗秀玲
每年12月，杭州国大城市广场（以下简称“国大”）总能成为延安路上的焦点。凭借独特的叙事方式和持续的内容创新，国大在追求效率的商业环境中走出了一条“反主流”的路径，以情感共鸣实现商业突围。
12月14日晚，国大开启“追光之旅”，正式拉开「我要做一棵树」第七季的序幕。浙江国大集团董事长于涛与项目总经理邹晨共同点亮巨型台灯，光影流转间，蝶舞翩跹、琴声悠扬，顾客的笑容映照出一场精心打造的“光的盛宴”。
以光为引，传递温暖城市主张
国大将自身定位为“一束光”，提出“顾客精神意象成树，点亮杭州生活之光”的迎新语言。2025年迎新主题定为「遇见光，成为光」，旨在鼓励顾客在温暖中遇见更好的自己，并主动成为照亮他人的光源。
为此，国大计划发放2026个定制台灯，涵盖黑、金、蓝、棕四种颜色，象征不同个体的心愿与光芒。每一盏灯都如同一棵“树”，从商场出发，在顾客家中生根发芽，延续情感连接。
小台灯承载大意义
“小台灯”是国大年度主题“生活即意义”的具象表达。它不提供标准答案，而是通过开放式的互动引导顾客思考与共鸣。配合心愿卡抽奖、到店礼、会员高倍积分及满赠等促销活动，有效提升顾客参与度，带动客流与销售增长，彰显“树”的深层价值。
七年沉淀，“树”成独特IP
自2019年起，国大以门前7根柱子化身第一棵树，逐年演化出树屋、飞巴士、音乐盒、不倒树、风铃树、光之树等创意装置。每年一棵树，代表当年的思想主张，形成持续输出的城市共情体系。
这一“思想接力赛”历经七年沉淀，使“树”成为国大独有的圣诞新年IP符号，也成为城市文化记忆的一部分。
年度主题深化品牌主张
国大每年设定年度主题，凝练品牌思想。继早期演绎杭州四季浪漫后，2025年主题“生活即意义”被拆解为“春欢喜、夏看见、秋升腾、冬念卿”，寓意以欢喜启程，以坚守迎接新的一年。
多元活动点燃城市生活
12月期间，国大将陆续推出杭州青年合唱团冬季音乐会、跨年晚会等活动，与亮灯仪式共同构成“光的交响乐”。同时，广受喜爱的四季冰箱贴限时返场，顾客打卡即可领取，文创元素的融入让主题活动更富趣味性与收藏价值。
夜间经济激发消费新动能
为满足消费者多元生活方式需求，国大正全面推进业态升级。2025年11月至2026年2月，联合海底捞、魅KTV等主力商户启动「国大夜未央」主题活动，通过“夜未央券包”等策略，构建集餐饮、娱乐、休闲于一体的夜间消费动线，打造武林商圈夜间生活新地标，释放夜间经济潜力。
