“今年花销大约在一亿二到一亿五之间吧，你要说窟窿的话，这是我个人，我们投入进去的，五六千万吧。”
青岛西海岸投资人徐尚在《足球之夜》节目中平静地说道。这番对话发生在中超赛季刚落幕之际，投资人轻描淡写地道出了经营一支中超俱乐部的现实代价。
徐尚，这位1984年出生的青岛中创恒泰集团董事长，自2016年起持续投资并参与俱乐部运营，历时7年于2023年率领球队成功冲超。
他的俱乐部前身只是青岛康太源商砼足球俱乐部，经过多次更名与联赛升级，最终蜕变为今天的青岛西海岸。
徐尚不只是一位远离球场的企业家，而是深度参与俱乐部运营的管理者。他注重球迷文化建设，2024年还别出心裁地提议在主场设置客队球迷休息室并提供补给品，这一举措获得了客队球迷的致谢。
在职业足球充满激情的表象之下，是巨大的资金投入。2024年初，徐尚就曾公开表示，中超保级需要投入8000万元。然而，从赛季结束后的实际数据看，这个预估显得保守了。
本赛季中超冬窗总支出仅1.13亿元人民币，平均每队净支出不足310万元。即便算上全年运营成本，青岛西海岸1.2-1.5亿元的总花销，在联赛中也仅处于中游水平，远不及金元时代单赛季数亿的投入规模。但就是这样一笔“投入”，换来了队史最佳的中超第九名战绩，提前四轮保级成功，更交出了两平卫冕冠军上海海港、客场2-0完胜大连英博改写青岛足球历史的亮眼答卷。
数据显示，青岛西海岸本赛季场均观众达1.8万人次，较上赛季增长六成，这样的票务表现已属中小俱乐部中的佼佼者。但即便如此，门票、赞助等经营性收入仍无法覆盖巨额的运营成本，最终需要投资人个人“输血”才能实现收支平衡。
这种“投资人兜底”的模式，并非青岛西海岸个例，而是中超多数中小俱乐部的生存常态。自2020年以来，已有超过10家职业俱乐部因资金链断裂解散，其中不乏江苏苏宁这样的冠军球队。对比之下，徐尚的“个人填坑”更显责任感，但也折射出行业深层危机：当俱乐部的生存高度依赖投资人的个人意愿与财力，而非市场化的营收体系，其可持续性便始终悬着一把“达摩克利斯之剑”。青岛西海岸的案例证明，即便运营再精细，在联赛商业开发尚未成熟的当下，“窟窿”的出现仍难以完全避免。
在节目最后，徐尚没有过多谈论自己的付出，而是提到了团队的力量：
“因为他（邵佳一）把这个球队打造基本成型，又当成自己的球队，我们私底下又是三剑客、三人组。”
或许，正是这种超越纯粹商业计算的热爱，支撑着这些足球投资人在寒冬中继续前行。
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