1、老龄化趋势+政策助力，银发经济大有可为
潜在受众：老年人口占比持续上升，第二代婴儿潮即将步入老龄
中国人口已进入负增长阶段。2024年全年出生人口954万，死亡人口1093万，人口自然增长率为-0.99‰，总人口比上年末减少139万人。自2022年起，全国总人口持续下降。
人口结构加速老龄化。2024年，65岁及以上老年人口占比达15.60%，总数约2.2亿；60岁及以上人口达3.1亿，占全国总人口的22.0%。劳动年龄人口（15-64岁）占比为68.60%，较2011年的74.40%显著下降。
第二代婴儿潮（1962-1975年出生）正逐步进入养老阶段。该群体年均出生超2500万人，是我国规模最大的一代，目前年龄集中在50至63岁之间，未来5-10年将集中步入老年期，为银发经济提供强劲的人口基础。
消费意愿：新银发群体消费意愿上升，消费需求旺盛
新一代老年人财富积累更充分，消费观念更为开放。60后、70后成长于改革开放红利期，收入水平较高，健康状况良好；80后、90后则受益于互联网普及和经济高速增长，具备更强的数字化能力与多元消费需求。
随着代际更替，老年群体支付能力增强，整体消费意愿不断提升，推动银发经济向品质化、个性化方向发展。
支付能力：长护险+养老补助体系完善，减轻照护负担
据《中国老年健康报告》数据，2021-2023年全国失能老人约4654万人，其中95%以上由家庭成员提供非正式照护。按成本测算，非正式照护年均支出约24824元，正式照护则高达46448元。失能还带来额外医疗支出和劳动力机会成本，三年间相关总经济成本达约1.35万亿元，占2023年GDP的1.07%。
为缓解照护压力，我国持续推进长期护理保险制度建设。2016年启动首批15个试点城市及两个重点联系省份；2020年扩大至49个试点城市；2021年出台全国统一的失能等级评估标准。截至2022年3月，参保人数达1.45亿，累计172万人享受待遇，有效减轻家庭负担。
2025年7月起，浙江、山东、重庆等多地试点养老服务消费补贴政策，面向65岁以上中度及以上失能老人，覆盖居家、社区和机构服务。居家上门服务补贴额度暂定500元/月，机构长期或短期托养、日间照养为800元/月。预计2026年全国推广，年财政支出或将达500-800亿元。保险与补贴双轮驱动，提升养老服务支付能力。
供给创新：政策助力，加速银发经济市场高质量发展
国家高度重视银发经济发展。自“十四五”以来，相关政策密集出台，积极应对人口老龄化上升为国家战略。2025年11月，工信部等六部门联合发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，明确两个阶段性目标：
- 到2027年，消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点；
- 到2030年，基本建成供给与消费良性互动的高质量发展格局，消费对经济增长贡献率稳步提升。
政策聚焦“一老一小”，将老年用品纳入“三个万亿级”重点领域，鼓励通过系统化、标准化、智能化产品解决民生痛点，推动银发产业转型升级。
场景变革：线上渠道渗透力提高，拓展银发人群消费场景
银发网民规模快速增长。2017年至2024年，60岁及以上网民从3600万增至近1.6亿，主要受公共卫生事件推动及APP适老化改造影响。QuestMobile数据显示，截至2024年9月，50岁以上用户在短视频、即时通讯、综合资讯和综合电商四大应用类别的使用时长占比分别为35.1%、25.2%、11.3%和6.7%，显示其在娱乐、社交和购物方面活跃度提升。
短视频因内容简短、操作便捷，在老年用户中渗透率达60%。同时，移动购物在银发群体中的活跃渗透率达82%，淘宝与拼多多平台银发月活用户均已突破1.5亿。消费场景正由线下为主转向线上线下融合，释放巨大市场潜力。
作用结果：中国银发经济市场规模持续增长
受益于人口老龄化深化、政策支持加码及消费能力提升，中国银发经济持续扩容。弗若斯特沙利文数据显示，2019-2023年银发经济市场规模复合增长率达13.2%，2023年规模达7.1万亿元，约占GDP的6%。预计到2035年，市场规模有望达到30万亿元，占GDP比重约10%，发展潜力广阔。
2、银发群体呈现多元化需求，催生产业多样化发展
随着老年人群结构变化和消费升级，银发需求日益细分，涵盖健康管理、智能养老设备、文化娱乐、旅居养老、金融理财等多个领域。政策引导与技术创新共同推动产业链延伸和服务模式创新，加速形成多层次、全方位的银发产业生态体系。