跨境电商进入结构性调整期
近期多位卖家向荟网反馈，今年黑五、网一过后市场异常沉寂：往年频现的“爆单晒单”和社群大卖排名难觅踪影，取而代之的是大卖小圈子内对经营压力的集中吐槽，不少中小卖家因持续亏损选择分家或转行。自10月起，美国头部品牌商与大卖已实质性启动转型——逐步弱化对纯线上推广与销售路径的依赖。订单仍在，利润承压
跨境电商并非走向终结，而是进入深度分化阶段。当前核心矛盾并非需求萎缩，而是利润空间收窄。上周美联储降息将加速释放美国消费市场流动性与购买力，为有准备的卖家创造结构性机会。
本文聚焦三大关键转变：
- 中国大卖面临的经营压力升级
- 节日季主动收缩线上广告投放的深层动因
- 线下渠道与高质高价选品成为新突破口
12月18日沃尔玛“线上+线下”交流大会
时间：12月18日（周四）13:00–17:00
地点：宁波鄞州雷迪森酒店（东部新城店）三楼世纪厅
本次大会将系统解析沃尔玛全球电商平台如何实现“线上+线下”一体化落地，并为中方卖家提供可操作路径：
- “线上+线下”模式兴起背后的消费与渠道变迁逻辑
- 该模式在北美市场的实际运作形态
- 中国卖家通过北美快闪店实现本地化推广
- 远程参与美国展会的数字化解决方案
- 入驻沃尔玛等主流商超在线平台的关键步骤
