据充电文化传媒最新消息获悉，为统一公司形象，比利时邮政集团 bpostgroup 已于12月9日更名为 bnode。旗下三个业务部门的品牌重塑将分阶段进行，最终 bnode将涵盖paxon（第三方物流）、Landmark Global（跨境物流）以及bpost（比利时和荷兰的最后一公里配送）。
此次品牌重塑发生在2025年6月资本市场日六个月后。在资本市场日上，该集团阐述了其成为包裹物流领域数字化专家的宏伟目标，业务遍及西欧、北美和亚洲。此次品牌重塑将所有这些目标融入到统一的视觉识别系统中。
目前，该集团旗下拥有31个不同的品牌，每个品牌都有其自身的价值观和市场定位。调整为四品牌结构预计将提升品牌清晰度、一致性和商业影响力，同时也能体现集团的战略重新定位。
bnode：代表该集团的全新身份。“b”代表比利时和比利时邮政（bpost），以及“无国界”、“商业”和“桥梁”等概念。“节点”一词指的是网络中的连接点，赋予该集团的身份以现代和数字化的维度。
Paxon：整合了集团旗下所有第三方物流业务，包括Staci、Radial欧洲及北美分公司、Active Ants及其子公司。该名称由“pack”（物流的本质）和“on”（持续运转）组成。“Pax”（拉丁语意为“和平”）象征着通过流畅安全的物流服务为客户带来的安心保障。
Landmark Global：名称中的“landmark”象征着里程碑，“global”则强调了该集团的全球影响力和专业知识。
bpost：继续沿用其名称，用于比利时和荷兰的最后一公里配送业务。
bnode 和 bpost 的首席执行官 Chris Peeters 解释说：“现在是时候让转型更加切实可见了。这一新的品牌架构体现了我们从一家拥有物流能力的邮政运营商向一家同时提供邮政服务的物流领导者的战略重新定位。它整合了我们的能力，简化了客户体验，并展现了我们取得的切实进展。”
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