中国数字文化出海年度研究报告发布
近日，《中国数字文化出海年度研究报告（2022年）》在第十二届中国数字出版博览会上正式发布。当代中国与世界研究院副院长孙明代表课题组发布报告成果。
总体情况
党的二十大报告提出“实施国家文化数字化战略”。数据显示，我国数字文化产业融资规模达2344.64亿元，同比增长54.59%，占文化产业比重62%。数字文化产业已成为增长最快的领域之一。以网络文学、动漫、影视剧、游戏、音乐、短视频及直播为代表的数字文化产品，在市场拓展、内容精进、主体做强和聚焦“Z世代”方面取得新进展。
中国数字文化出海四大亮点
一、六大业态加速出海 游戏影视异军突起
疫情下，数字文化产业出海获新动能，其中游戏、影视剧表现突出。根据“中国数字文化出海接受度模型”，游戏和影视剧的海外关注度和认同度优势明显。
游戏出海方面，2022年前两季度海外市场销售收入89.89亿美元，同比增长6.16%，美、德、英等国市场占有率超20%。
影视剧出海涵盖多元类型，覆盖29个国家和地区，多部国产电影进入全球票房前十。
网文出海方面，市场规模突破30亿元，海外用户1.45亿人，输出作品超1万部。
二、“国风”内容持续做精 文化影响显效
富含中华文化的“国风”元素融入游戏、动漫、影视剧，推出爆款作品。例如，《原神》《王者荣耀》等融入大量中国文化元素。电影《哪吒之魔童降世》海外好评率高，越南、澳大利亚等地创佳绩。
数字文化产业还通过“数字藏品”“元宇宙”等新技术传播中华文化，如iBox链盒登陆纽约时代广场展示中国文化符号。
三、传播主体多元壮大 构建立体对外推广格局
后疫情时代，市场主体自发“出海”，互联网头部企业建设自有平台，分享全球在线文化产业红利。TikTok月活用户超10亿。
腾讯WeTV布局东南亚、日韩等市场，拥有超4200万用户；中文在线Chapters成全球领先的互动式视觉阅读平台。
自营短视频、网文平台吸引“洋作者”加盟创作，如Dreame招募海外原创作者超3000名。
四、目标受众聚焦“Z世代” 圈粉青年势头正旺
数字文化产品契合“Z世代”需求，推动国际青年参与。“Z世代”是网文海外受众主力，电竞战队EDG夺冠也让中国游戏圈粉无数。
第十二届中国数字出版博览会以“再出发 创未来”为主题，集中呈现行业融合发展成果。
