前不久才超越京东成为行业第三的抖音电商，即将又迎来新一轮重大调整！
据权威媒体透露，巨量千川将被整体并入抖音电商，成为其二级部门，不再隶属于商业化部门巨量引擎。
巨量千川负责人卢忠浩转为向抖音电商负责人魏雯雯汇报，此前其汇报对象为商业产品与技术负责人赵修影。
与此同时，此前分别服务于巨量千川和抖音电商的两个算法团队，也将整合到一起。
很多没有布局抖音的商家可能并不清楚，巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台，为商家和创作者们提供电商一体化营销解决方案，涵盖了短视频带货、直播带货等多种场景。
不同于DOU+主要用于视频加热，巨量千川投流主要针对的就是电商卖货，适合用于推广电商产品。
此次调整之前，巨量千川主要承担广告收入目标，抖音电商则以GMV为核心导向，两者只是协同关系，分属不同团队运营，商家需分别制定策略；算法技术团队也是分成了两个。
而巨量千川被并入抖音电商后，带来的变化可就大了。
一方面，算法团队合并后，两大流量池也将实现底层算法与分发规则的联动，流量分发机制或许会进一步优化。
比如，平台给广告流量场景下发放的用户补贴券，今后也可能分发到自然流量中，从而扩大用户触达范围，也会让补贴惠及到更多商家。
某种程度上，此次调整还有利于缓解困扰无数商家的高退货率难题。
另一方面，这意味着巨量千川今后不仅仅只对电商业务的广告收入负责，而是要与电商产品、运营等部门共同对GMV、商家和用户体验，尤其是要对商家投流ROI等整体目标负责。
显然，抖音对平衡商家投流ROI、用户体验与平台效率的重视度，又提升了一个Level！
不过，目前合并后巨量千川与抖音电商的后续内部调整尚不明确，一切还待抖音官方消息。
抖音此次的动作，虽说来得突然，但又似乎在意料之中。
毕竟今年1月初，抖音电商就一连发布了9条商家扶持新规，其中就提到了将“优化算法机制”和“巨量千川退款退费补贴政策”。
此次将巨量千川并入抖音电商，让两大部门合二为一，更好地协同作战，某些视角来看，也是为了更高效地推进政策落地。
怎么说呢？
此前，抖音电商就明确表示会优化算法机制，持续加大技术研发投入，提高流量分发的精准度，让更多优质内容和商品获得曝光机会。
提高流量分发精准度，给商家带来最明显的利好就是降低商品退货率。
要知道，抖音电商居高不下的退货率，很大部分原因是“同款低价”，不少用户在下单后被频繁推荐同款低价商品。
而广告流量与自然流量打通后，用户在电商自然流量中下单购买了某款商品，广告流量中就可以少向或不向其重复推荐同款商品。
这不仅是商家们喜闻乐见的，对用户来说，也可以减少被反复推荐广告带来的不好的观感。
除此之外，此前抖音的9条政策中，平台还提到会对满足条件的千川成交订单进行退费补贴。
而就在上个月底，2月24日，巨量千川全量上线了退款退费补贴政策。针对满足条件的广告全额退款订单，平台将自动发放补贴到商家推广账户。
图源：巨量千川电商广告助手
当然，归根结底，抖音此次的调整，从本质上来看还是基于平台长期的业务发展策略。
前不久，在字节跳动2025年全员会上，字节CEO梁汝波明确表述今年抖音电商有三个目标：增加用户覆盖增加直播电商规模，“发挥我们的内容电商的优势”；增加搜索产生的 GMV。
用大白话说就是，货架电商为主，内容电商为辅，才能更好地成就抖音电商平台。
此外，据接近抖音电商的消息人士称，早在2024年年底，抖音电商已经将提升结算率、降低商家经营成本作为2025年度核心业务目标。
综合来看，此次将巨量千川并入抖音电商，无疑会进一步整合电商资源，给平台、商家都会带来诸多利好。
最后，平台近期的动向，也给我们商家释放了几大重要信号。
抖音接下来，将会大力的发展搜索电商。这正是我们大部分传统电商人的擅长点，也是我们的老战场。
抖音内容也会更多地倾向于种单品，种场景，种关键词，会引导消费者搜索产品名，场景关键词，以及描述关键词。
这样一来，消费者搜索行为将大幅提升，精准流量导入店铺，转化率自然水涨船高。
因此，接下来我们要有货架付费意识，产品布局对标意识，趋势监控跟进意识，去抢夺其他商家的精准流量。流量越精准，付费越值得。
不过我们需要注意的是，抖音的搜索和淘天的搜索是有本质区别的。
淘天的搜索是真真正正的人找货。抖音的搜索则是货找人，通过算法精准推送，让消费者在浏览中产生购买欲望。
淘天是给产品打标签，抖音是给潜在消费者打标签，购买精准的流量池将成为关键运营策略，而不是把技巧只炫在产品标题优化上。
因为抖音的用户是泛的，多样的，随机的，所以用户标签才是抖音贩卖的重点，而非单纯依赖产品标签。
因此，我们还要强化产品对于多场景的转化能力，多人群的覆盖能力，最后才是多关键词的覆盖能力。
总得来说，在流量红利逐渐见顶的当下，抖音电商的调整本质上也是在为商家创造更公平、更高效的竞争环境。
中小商家若能快速适应算法规则，强化内容与商品的协同能力，便有机会在巨头林立的电商赛道中弯道超车。
变局即机遇。
此刻，唯有主动拥抱变化，方能在抖音电商的新生态中抢占先机。
