Q：请问耀莱影视参加2017年的香港国际影视展，有哪些重点活动和重点推介的项目？
孙嵘：我们今年会以买家的身份去参加香港国际影视展，期间主要是进行一些项目的面谈协商，寻找有潜力的电影项目和优秀的创作人员。同时，我们这次还有另一个身份去参展，就是我们的国际发行部分。我们这次在电影节上将推介两个电影项目进行国际销售，一个是冯小刚导演的《芳华》，一个是丁晟导演的新戏《英雄本色》，这两个项目耀莱都有参与投资，国际发行也是由我们来负责。
Q：成龙及其主演的功夫电影一直是耀莱影视非常重要的优势资源，从《天将雄狮》到近期春节档的热门《功夫瑜伽》，请问成龙功夫电影在内地的宣发思路和活动有哪些变化？2017年春节档的《功夫瑜伽》为什么没有采用业界惯用的路演活动？
孙嵘：耀莱影视是今后成龙华语电影的唯一生产平台，我们既然拥有这个优质资源，当然我们会很珍惜成龙电影品牌的可持续性。
在这个前提下，我们在营销成龙电影的思路就会比较谨慎：一方面会在不同的成龙电影中找差异化，一直带给观众创新的内容；同时，我们非常保护成龙电影品牌，不会在任何一部电影宣传中去透支使用成龙品牌。
我们的团队跟大哥工作了多年，非常了解他的要求，也能很好把握使用这个品牌的分寸，所以大哥会很信任我们，我们配合得很好。这也是我们一直坚持成龙电影由我们自己公司宣传的原因。
今年的《功夫瑜伽》没有采取国内路演的方式，很多人都来问我们，这个在行业里确实有很多不同判断。原因比较复杂，演员档期、上一部成龙电影的时间间隔、发行策略等都是综合考量的。我们在国内上映之前，海外已经会有5~6个国家的路演，这些海外积累的口碑我们会在映前集中传播到国内，给观众最后做决定时一个参考，某种意义上其实就是达到了国内路演的部分目的。
事实也证明，路演并不是决定一部电影票房成败的必要动作，只是营销动作中的一环，片方还是要根据自己的实际情况去选择。
Q：耀莱影视如何选择投资或者合作的影视项目？中国内地的观众近年来的观影兴趣和品味发生了哪些变化？
孙嵘：我们选择项目是多方面考量的，首先是成龙品牌电影，它的故事及导演——坦白说是成龙大哥自己拥有主导权的，我们会给他建议。因为大哥储备的项目特别多，好多个都在同时发展。通常哪个剧本满意了，就会开哪个项目。
对于成龙电影项目选择，大家的共识是不同类型的故事会穿插着来，比如《铁道飞虎》是根据红色经典改编的新型的动作喜剧，而《功夫瑜伽》就是最经典的成龙动作喜剧，然后下一部我们2017年要上映的《普通人》则是成龙和皮尔斯·布鲁斯南飚演技的一部电影，差异化很明显。
对于公司参投的其他电影就比较谨慎了，我们还是着重看品牌，有品质保障的导演——比如冯小刚、丁晟我们就会投。
另外，我们同时也在自主开发一些中等体量的影片，这类影片我们是根据市场经验倒推的，比如什么样的题材能够在那个时间段和观众口味对接，怎么突破一些常规类型片，这部分主要和一些新人导演合作，我们以制片人中心制的思路去拓展和引领。我们不会做一些一味迎合市场口味的项目，都会尝试去突破并且争取引领观众的口味，核心是要有诚意。
观众的口味其实一直在变，或者说升级。当中国的一线城市人口趋于饱和后，城镇观影的人数增加，一定程度上影响到整体观影的口味和审美。所以这几年大家一直在提“小镇青年”这个词，好像满足了他们的观影需求就拥有了整个市场。
我认为这个趋势不是长期不变的，观众现在成长得很快，你会发现每年需求都不同，他们需要创新的东西，我们制作者不能一直用旧的经验在走套路。如果我们的创作跟不上观众审美的提高，那作品就很可能失败。
Q：2017年，贵公司还会参加哪些海外的电影节或者电影市场？今年有哪些重点的投资计划和项目可否介绍一下？
孙嵘：我们今年应该会去戛纳、多伦多几个重要的市场，不仅仅有刚刚提到的两部影片发行，我们在陆续谈的还有好几个项目，所以会一起去到最重要的国际市场进行销售。
今年的新电影项目会有两部成龙电影开机，一部是和Sony合作，一部暂时保密。然后就是参投的《芳华》和《英雄本色》都计划在年内上映。另外其他合作及自主开发的项目《黄金72小时》由曾志伟监制，钱嘉乐导演将会3月份开机，《玫瑰男仆》由张家振监制，在年中开机等等。
Q：成龙和功夫片一直是华语电影在海外市场最受欢迎的项目和题材，成龙的功夫电影在海外发行市场是如何布局的？在海内外的宣传策略上，会有哪些不同之处？
孙嵘：成龙电影在海外当然还是在亚洲地区表现最出色，其他地区要看什么类型适合不同的地区，我们会有不同的策略。当然除了销售这个层面，成龙电影还肩负着中国文化输出和交流的重任，很多地区我们也会响应广电总局的要求，去做一些展映和交流为主的活动。
海内外的宣传肯定还是非常不同，海外观众主要还是对于成龙以及动作喜剧这个类型是刚需，其他演员和主创很难帮到海外宣传。
另外海外宣传节奏和国内不同，国内分阶段很复杂，海外通常就有一版终极物料就好了，所以我们也是经常需要平衡。
Q：现在华语电影与海外的交流合作日益频繁，耀莱影视对海外的发行市场进行了哪些战略性的考量？
孙嵘：耀莱之所以设立独立的海外发行部门，其实就考虑成龙这个独一无二的国际影响力品牌是个先天优势和带动。
随着国际交流日益增多，不管是中国电影走出去还是好莱坞以及其他国家电影越来越多来到中国合拍，一个能够链接不同市场的团队还是非常重要的。
我们常年做电影的海外市场，非常了解海外市场的动向，与各大电影节都保持了很好的合作关系。随着中国电影在世界的话语权越来越高，海内外相像的层面会有很多，所以现在布局是当务之急。
