由未来影像高精尖创新中心（AICFVE）主办的2017年北京国际先进影像大会暨展览会（ICEVE2017）于2017年11月16-17日在京成功举办。
大会的主题论坛邀请了多位国际权威专家进行了精彩的主题演讲。国际先进影像协会会长、国际虚拟现实协会会长Jim Chabin在他的演讲中指出了新一代影视消费者的特征，并介绍了新技术应用在影视产业的发展趋势。
以下为Jim Chabin演讲全文：
这次我演讲的主题是影视产业新一代的科技、它们的应用及其背后的故事，还包括新一代消费者的特征。
首先，我为大家介绍一下国际先进影像协会（Advanced Imagine Society，以下简称AIS）的制片公司会员；
另外，AIS的商业会员还包括像Lytro这样的硅谷科技公司。
可以说AIS的组成是技术和创作相辅相成的。
AIS的工作重点有哪些呢？这张图片是Gareth Edwards导演在执导作品《星球大战外传：侠盗一号》时，正在操作虚拟现实（VR）制片摄像头的控制台。
这就是AIS的工作方向，它致力于研究增强现实（AR）、虚拟现实、虚拟制片等新技术的应用。这些技术能够帮助导演全身心地投入到电影拍摄现场并及时制订拍摄方案。另外，AIS也致力于人工智能（AI）的研究，因为我们认为新技术需要大量计算能力的支撑，而人工智能能帮助我们创作出更好的具有高动态范围图像（HDR）的电影。而这都需要高速计算，所以它对电脑硬件的要求就会远高于一般配置。
2016年上映的迪士尼电影《奇幻森林》是新技术应用的案例，这部影片中除了主人公小男孩是真实的，其他观众看到的形象都是由成千上万名艺术家在上万台计算机上，花费上万个小时制作出上万张效果图之后产生的视觉效果。
由于越来越多的电影采用特效和数字拍摄等新技术进行创作，大家对计算机的计算能力的需求也越来越高。这也是我们进军云计算领域的原因。云计算的另外一个优势是可以突破地域的限制，如果同时服务于一部电影，而电影的原始材料存在云端服务器，那么我可以让北京的创作团队和伦敦的创作团队以及迪士尼的创作团队共同合作。我认为这就是电影未来的发展方向。
为什么这么说呢？电影的制作成本越来越高，因此未来几年电影票的价格也会越来越高。而现在消费者观看电影的方式有多种选择，观众可以选择在家里、从网络上看。因此，我们必须创作出越来越好的电影作品来迎合下一代的消费者，他们即将成为电影市场的主力消费大军。
调查数据显示，年龄介于16到19岁的年轻人，他们在决定是否观看一部影片、是不是要快速浏览略过时，决策的过程平均只需要9秒钟的时间。我们都能亲眼目睹这些年轻人如何在屏幕前浏览电影页面，或者在微信上浏览朋友圈，或者看他们自己制作的视频。
他们通常都一心多用，并渴望不停地接受外界刺激。因此，如果我们未来要创作更多的电影或电视节目，就必须清楚地认识到目标消费者所发生的变化。这个群体在Facebook和其他社交媒体上吸收着大量的视频内容，而且很少光顾传统的广告服务渠道。
统计数据中还提到，有64%的年轻人——这是一个全球的平均值——想要和视频内容产生互动。他们不希望只是被动地观看电视屏幕上的视频内容，更想要身处视频之中并与视频内容产生互动。这也是我们研究VR和AR以及其他技术应用的初衷。我们想要牢牢抓住年轻消费者的兴趣点，并为他们带来更多的内容互动。
调查数据还展示了年轻消费者一天的访问足迹，他们对媒体的兴趣点，以及他们经常访问的社交平台。如今，一个17岁的年轻人很可能在网络上结交朋友。他们很可能不仅深谙编码之道，还会拍摄、编辑、发布具有制片工作室水准的视频内容。因此，今天的年轻人，不仅了解电影的制作方法，更清楚如何制作高品质的电影。
未来并不属于我们这些还不会使用智能手机或笔记本电脑的老古董了，新一代的年轻人已经把科技融入他们的日常生活中了。而且，这一代年轻人熟练掌握制作高品质内容的方法。如果他们愿意花钱去电影院看电影，或者选择在线观看，那么这些电影必须具备强大的吸引力和高品质。
接下来我们聊一下虚拟现实这个话题。在史蒂文·斯皮尔伯格的新片Ready Player One中，VR将再次回归大众焦点，VR这个话题不可避免。
我们先来聊聊对消费者调查数据的解读。目前，这项在美国开展的调查显示，7%的消费者每周接触一次VR。11%的消费者家里备有观影设备或每周使用一次。而目前还只是VR的早期阶段。
现在，我们可以看到VR技术在行业应用中被医生广泛使用，另外，制造行业的公司也能通过VR技术复制工作场景并轻松解决问题。未来一两年，我们认为VR技术将广泛应用于工业领域。
我刚刚去日本参观了一个VR中心。那是个巨大的VR体验中心，里面有很多工作人员和餐厅。餐厅通过VR技术展示食物，你甚至可以闻到虚拟现实里牛排的味道。我们相信在未来一两年，类似的体验中心将成为消费者寻找VR作品的圣地。目前，家庭安装的VR产品及其品质都无法匹配未来的VR作品。因此消费者很有可能会选择在游戏中心或电影院体验一把VR技术。
目前，大家对VR概念的熟悉程度不亚于对苹果手表的了解。如果你有一块苹果手表，或了解它的使用，或听说过苹果手表的功能，那么同样这些人可能也或多或少听过VR这个概念。现在的早期发展阶段，大部分人可能对AR技术还知之甚少，但从我们的调查结果可以看出，VR的发展前景不可估量。很多大公司，包括好莱坞的制片工作室，以及大部分的电影工作人员对VR或AR的相关工作都表现出极大的兴趣。我们坚信，VR会成为我们未来生活的一部分，至少未来10年肯定如此。
最后，在美国的调查活动中，我们向被调查者播出普通屏幕上的商业广告，以及通过VR技术体验的电视广告。蓝色线表示消费者通过VR体验获得的结果，而另一条线则表示消费者观看在线视频的结果。结果显示，比起普通的视频观看，VR体验对观影者产生的影响大很多，这对于电影工作室、广告人和零售巨头而言都是一个利好消息，他们可以通过VR技术实现与消费者更有效的互动。
过去几年，史蒂文·斯皮尔伯格一直致力于他的新电影Ready Player One的创作。这部电影改编自作家Ernest Cline的同名小说，讲述的正是虚拟现实这个主题。这部新片将于明年3月30日上映，由华纳兄弟发行。我相信很多观众还记得《阿凡达》这部电影。在《阿凡达》之前，观众并不了解3D电影。但《阿凡达》之后，观众迅速熟悉了3D电影并体会到它的价值。仅去年一年，全球共售出12亿张3D电影票。我们认为，斯皮尔伯格的新片将激发起新一代的年轻人对VR技术的兴趣。也许影片播出之后，谈论VR的人会越来越多。
我们对此抱有期待。电影可能将于未来几个月内在全球上映。我们预估观影人数将轻松突破1亿人次。如果全球有1亿人看到史蒂文·斯皮尔伯格大师对未来VR技术的解读，那么作为VR从业者的工作将变得更加轻松。
演讲者简介
Jim Chabin
国际先进影像协会会长、国际虚拟现实协会会长
Jim Chabin的职业生涯始于他在1978 年成立Chabin通信公司的时候，到20世纪90年代初，他对新兴技术和市场的热情促使他放下了颇为成功的事业，成为了一名E!News 的研发人员。除了中途短暂任职过电视艺术与科学学院的COO 之外，1992至2002年期间他一直担任Promax/BDA的CEO。
2009年时，在公司担任诸多要职的情况下，Chabin仍毅然决定联合迪士尼和梦工厂成立国际先进影像协会（Advanced Imagine Society）。协会的目标是为那些对前沿电影制作技术感兴趣的制片人创建一个能满足学习和培训的平台。如今，该协会在全球20个国家成立了自己的研讨机构，拥有超过1100名会员；研发主题涵盖3D电影制作、内容生产、VR技术和HDR。八年来，Jim Chabin一直担任该协会的会长，同时也是常务委员会的成员之一。与此同时，Chabin还兼任洛杉矶格芬剧院的董事会成员，负责协助国际VR协会搭建中美市场的桥梁。2005 年， 他作为首位受中国政府邀请的外国嘉宾，曾经主持过中国电视专业人士的营销会议。
