手机市场变天了。
玺承电商（ID：xcds--）
作者 | 小玺君
没开玩笑，苹果也开始参与“价格战”了。
最近，苹果官网因罕见大降价而冲上热搜。
包括iPhone手机、Mac笔记本电脑、iPad平板电脑、AirPods耳机等多款产品，降价幅度从50元至800元不等。
其中，iPhone系列产品最高可立省500元。
紧接着，天猫Apple Store旗舰店、淘宝百亿补贴频道、京东年货节百亿补贴等纷纷加入降价促销行列，部分iPhone15产品已跌破5000元大关。
截图自淘宝、京东App
让不少网友直呼，“苹果官网竟然也降价，真是太阳打西边出来了！”
还有果粉吐槽，越降价越没人买，希望苹果可以支棱起来。
从备受国人追捧，到主动放下身段降价，苹果这是怎么了？
降价也挽不回中国市场？
苹果这次真的急了！
苹果可能是真的卖不动了。
据路透社消息，投资银行Jefferies的分析师在最新报告中透露，2024年第一周，iPhone手机在中国市场的销量较上年同期大幅减少30%。
该报告指出，为了刺激消费，苹果iPhone 15系列手机虽在多个电商平台降价，却仍难挡销量下滑的颓势。
比如，在拼多多平台上，iPhone 15系列手机降价幅度一度高达16%。
Jefferies分析师认为，在中国市场，苹果公司2023年同比跌幅为3%，这一跌幅相当于苹果市场份额下降0.4%。
悲观情绪传递到资本市场，今年以来，已有多家机构下调了对苹果公司的评级。
其中，券商巴克莱的分析师在最新报告中，将苹果股票的评级从“中性”下调至“减持”，并将未来12个月苹果的目标价下调至160美元。
这也是该行自2019年来首次对苹果降至这一评级。
该分析师在报告中表示：
“我们预计，在苹果过去一年大部分季度业绩都未达到预期、而股价表现优于其他公司的情况下，该股的情况将有所逆转。”
随后，派杰投资公司（Piper Sandler）也下调了对苹果的评级。
理由为担忧iPhone系列产品未来的市场需求不足。
明明数月前，iPhone 15要上线时，业内外还翘首以盼，开售后苹果官网一度被抢到崩溃。
怎么现在就不香了呢？
事实上，去年三季度苹果发布新款iPhone 15系列产品时，市场争议就不小。
有人认为iPhone 15系列定价差距太大，买一部iPhone 15 Pro Max的钱，可以买两部iPhone 15。
还有人认为iPhone 15系列的产品缺乏亮眼的创新，这次发布的新品是噱头大于实力。
在整体配置升级幅度不大又定价颇高的情况下，难免让部分消费者有些失望。
而从外部环境来看，苹果正迎来一个最大的变数——国产高端机。
就在iPhone 15系列发布前几天，低调回归高端市场的华为Mate 60系列，不光收获了空前的关注度，新品上架后也秒售罄。
面对有升级但没诚意的苹果，不少果粉选择脱粉，转身拥抱了“遥遥领先”。
正如某些消费者所说，不是iPhone 15买不起，而是国产高端机更有性价比。
国产高端机全面崛起，
手机市场开始大洗牌！
尽管苹果当前仍是中国高端手机市场的霸主，但不可否认的是其以往的光彩正在褪去。
根据玺承电商研究院统计，2023 年中国智能手机市场 TOP10 品牌中，前五名分别为荣耀、Vivo、苹果、OPPO、小米。
其中，荣耀占了18.1%，Vivo占了17.6%，苹果占了16.8%。
另据研究机构BCI的数据显示，2023年11月，在4000元以上的手机市场，苹果以超50%的市场份额保持了第一，同比却下滑了21.2%。
紧随其后的华为和小米则分别上涨了8.8%和11.8%。
国内新机激活数据方面，苹果手机激活量达到1501.16万台，对比2022年同期下跌了10%。
反观第二、第三名的小米和华为激活量分别增长了38.4%和79.3%。
对于这一趋势，许多业内人士表示并不意外。
过去几年里，华为、小米、荣耀等国产手机厂商，围绕系统底层的算法算力、存储空间、电池续航、通信能力等全面发力。
无论是性能、设计，还是屏幕、拍照、续航上都有了显著的提升。
以华为Mate 60系列为例，其搭载的麒麟9000S+处理器、鸿蒙4.0系统、卫星双向通信以及长焦显微镜等功能，为用户带来了更好的使用体验。
其中，卫星通话这一新技术更是让市场眼前一亮，引发国产市场新一轮手机功能的革新。
图源华为官网
去年10月底，雷军声称对标iPhone推出的小米14系列亮点也不少。
比如，首发骁龙8 Gen 3处理器，搭载澎湃OS系统，以及全等深微曲屏、无线充电、线性马达等等，将手机的美观度和使用体验都提升了一个新水平。
而这样一款强大配置的手机，价格却很亲民，售价从3999元起跳，最高也只要4999元。
从产品力到性价比，国内手机市场可谓是被国产手机厂商卷出了新高度。
技术实力和品牌形象的同步提升，也让国产手机逐步打破了国内外消费者的认知藩篱。
加上理性消费观念的回归，越来越多的中国消费者正成为国产高端手机的“拥泵者”。
与其说是苹果手机不“香”了，不如说是国产手机更“争气”了。
随着华为、小米、荣耀等国产智能手机的崛起，我们也期待在消费电子市场看到更多国产品牌的身影。
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