玺承电商（ID：xcds--）
作者 | 小玺君
又双叒叕崩了！
昨天，双11迎来收官之战，商家们都在使出浑身解数冲刺最后的销量。
随后，#淘宝崩了#这一词条冲上微博热搜，许多网友感叹双11的“烟火气”又回来了。
截图自微博
而伴随着零点钟声的响起，第15届双11也正式落下帷幕，各大电商平台都迫不及待的放出喜报。
根据星图数据，11月10日20点至11月11日24点，综合电商平台销售额总额为2777亿元。
细分来看，天猫渠道占比最高，为60.02%；京东为27.86%；拼多多为7.34%；其他渠道占比4.77%；综合电商平台海外购业务销售额达341亿元。
其中，来自淘天的成绩单显示，今年双11期间，用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长。
京东方面则表示，截至11月11日晚23时59分，成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。
走出双11大促的考场，玺承学员们也纷纷晒出他们的成绩单。
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值得一提的是，今年双11，淘天和京东仍然没有公布具体的销售额。
那在GMV之外，两大巨头的成绩单又有什么看点？
淘天：402个品牌成交破亿，
为消费者省下超950亿元
淘天今年的发挥依旧稳定。
据天猫方面消息，今年消费者和商家都对天猫双11迸发出更大热情，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。
88vip用户规模突破3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长；周主动运营商家数同比增长150%，日均广告付费商家数同比两位数增长。
截至11月11日零点，淘宝天猫累计为商家带来新增会员超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30％，包括服饰、快消在内的多个行业，会员规模保持两位数同比增长。
会员数的增长，也为商家们带来了大量的成交转化。
据悉，双11期间，淘宝天猫商家会员订单连续多日增长超100%，包括服饰在内的多个行业，会员人群贡献度近30%；
老客复购订单多日录得同比两位数增长，其中服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超45%。
品牌方面，淘天数据显示，截至11月11日零点，平台共有402个品牌成交破亿。
其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。超过200万中小商家成交额同比增长超过100%。
新品牌也在加速跑出。
截止到11月10日，在天猫开店3年内的品牌中，有13个新品牌成交额突破1亿，243个新品牌成交突破1千万。另外，有1606个新品牌拿下趋势新品类冠军。
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直播方面，双11期间，淘宝天猫有58个直播间成交破亿，其中有14个是首次破亿，头部阵营显著扩容。
商家们的店播更是迎来大爆发。
数据显示，今年双11，全平台58个破亿直播间中，有38个店播破亿，占比超6成，451个店播成交破千万。
如FILA天猫官方旗舰店直播间在双11预售前4小时成交即破亿，一举打破行业纪录。
另外，淘天今年价格力的策略初见成效，仅三线以下市场用户，就比去年新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔订单。
而今年天猫双11在跨店满减基础上，首次大规模推出的“官方立减”频道和“天天低价”频道，预计双11全周期共为消费者省下超950亿元。
其中，“官方立减”板块商品订单量超2.1亿，“天天低价”商品订单量近9千万。
京东：近300个品牌销售破亿元，
采销直播爆火收获3.8亿人次观看
京东的表现同样可圈可点。
官方数据显示，今年双11，京东累计已有约300个品牌销售破亿元，超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比上月同期增长超5倍。
具体来看，商家方面，今年参与京东11.11的商家数量再破纪录。
双11期间新注册店铺数量同比去年增长3.4倍，参加今年京东双11的新老商家数量较去年同期增长超1.5倍。
京东今年重点发力的百亿补贴频道，商品数量较618提升2倍，用户规模增长近5倍。
9.9包邮频道的上百个产业带的海量源头好物销量突破百万单；京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍。
在新品上，京东双11的新品数量超过5亿件，新增趋势品类超过1500个。
新品渗透率最高的城市是淮安市，C2M商品三级类目数量是2389，最喜欢在京东购买新品的用户年龄为26-35岁。
热销产品方面，数据显示，今年京东上大量优质的国货销售火爆。
国潮产品种类同比提升62%，老字号产品种类同比提升41%，民族文化产品种类同比提升63%。
其中90后及00后国货消费金额占比达到62%，成为国货消费的绝对主力。
而最令人意外的是今年双11期间京东采销直播间的爆火。
尽管临时搭建起来的直播间看似有些“潦草”，但并不妨碍网友们沉浸在“真便宜”的购物愉悦中。
在京东双11媒体开放日上，京东表示，京东采销直播累计吸引了3.8亿人观看。
不仅突破了京东之前的历史纪录，还在直播界掀起了一股带货新风潮，也让外界看到了京东直播新的可能性。
写在最后
今年大促战报，GMV数字再次“缺席”。
双11不公布交易额，仿佛成了电商巨头间新的“默契”。
外界对此难免浮想联翩。
有人认为这是双十一大促落寞的表现。
也有人认为这是电商行业顺应时代发展进入高质量增长阶段的要求。
说到底，一路狂奔的高速增长时代一去不复返，在电商市场面临多重挑战的背景下，巨头们的业绩、流量增长焦虑已经藏不住了。
而双11期间，各平台虽然都在努力展示成绩单，可从商家的角度来看，今年大促并没有看起来的那么光鲜。
高企的流量广告费和平台间的价格战，都让不少商家身心俱疲。
还有商家反映自己今年仍入围了淘宝平台某子类目的top前五不假，但利润也实实在在下滑了。
以价换量看似能有效刺激消费，但到头来伤害的还是商家和消费者的利益。
在大促业绩增长和商家利益的平衡上，电商巨头们显然还有很长的路要走。
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