玺承（ID：xicheng-edu）
作者 | 山今岑
编辑 | 小玺君
今天中午12点起，天猫618已开放报名。
跟预期的一样，今年最重要的变化是取消预售 —— 5 月 20 日晚八点直接售卖，全程价保。
同时淘天集团大促项目组也在商家大会上公布了 2024 年 618 大促的规则调整。
本次618的活动节奏整体分为两波，第一波为“年中开门红”，第二波为“618年中狂欢节”。
具体安排如下：
（一）报名时间
符合条件的商家在天猫618活动报名入口签署相关协议，设置店铺大促玩法并完成活动商品提报后即视为完成本活动的报名。
1.第一波
现货商品报名：2024年5月6日12:00:00-2024年5月18日23:59:59
2.第二波
现货商品报名：2024年5月6日12:00:00-2024年5月28日23:59:59
（二）活动时间
1.第一波
（1）活动预热：2024年5月19日00:00:00-2024年5月20日19:59:59
（2）年中开门红售卖：2024年5月20日20:00:00-2024年5月28日23:59:59
2.第二波
（1）活动预热：2024年5月29日00:00:00-2024年5月31日19:59:59
（2）618年中狂欢节售卖：2024年5月31日20:00:00-2024年6月20日23:59:59
此外，今年淘系 618 前后相关的促销活动也相对紧凑。
相比往年，今年618称作“史上最简单618”是名副其实了。
从今天下午618招商规则的解读直播中，可见今年天猫618有三大变化：
1、售卖环节更简单
取消预售后，今年天猫618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。
2、商家参加更简单
今年天猫618将简化商家报名参加环节，无商家报名环节，符合要求即可直接进入商品报名（具体流程：签署协议—设置主玩法—商品报名）。5月6日起，淘宝天猫将同时开启两波正式活动的商品报名。
3、消费者买得更简单
今年天猫618期间，淘宝天猫将升级价格保障让消费者简单买、放心买。平台除了进行先涨后降管控外，天猫支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务。
此外，618期间淘宝天猫还将推出多个举措，如活动商品包邮、提供运费险、商品需为现货等，持续升级消费者大促期间购物体验。
其中，最大的变化在于售卖环节更简单，即取消官方预售，5月20日晚八点直接开门红，现货开卖！
预售的取消，可谓是大快人心。
也同样意味着今年上半年，阿里将 “回归用户” 作为战略核心的决心。
淘宝天猫做预售已有 10 年，也让用户怨“预售”已久。
这个最初为了方便商家提前备货，减少物流压力的机制，在年复一年中一度变成拉锯战。
从用户先看到打折的预告将商品加购物车，再支付订金，然后再付尾款，整个预售期前前后后加起来动辄就是15天、30天，甚至还出现了90天的预售时间。
消费流程变得臃肿，让消费者疲惫不堪。
钻研不同的凑单方法、计算最大折扣，做一道复杂的“数学题”不知不觉莫名变成了下单前的一种仪式；
加之预售的商品不能按期发货、补差价出现涨价情况、售后服务与普通商品不一致等问题，都大大影响了用户的消费体验。
618早已不是当初的那个618了。
今年以来，阿里的一系列动作，包括上线 “仅退款”、新疆地区包邮、88VIP 会员退货免运费等，以及不断从竞争对手上“取长补短”。
如从拼多多身上，学习先用后付，推出 “仅退款” 政策；从京东身上，学习服务，联合菜鸟驿站，将送货上门服务覆盖更广；从抖音身上学习，大力扶持短视频，增加用户停留时长。
都证明阿里正在回归用户。
那今年这一次全新的618，实际上对于21岁的淘宝，也是一次全新的考验。
今年年初，淘系在内部对未来淘宝的定位是 “成为更好的自己”，那么这次618，用户是否重新接受这个“更好的淘宝”，我们拭目以待！
以下是2024年天猫618狂欢节天猫官方的招商规则解读，可以帮助大家快速、准确地理解招商规则。
2024全域电商盈利实战特训营
点击下方立即预约👇👇
2024-05-03
2024-05-01
2024-04-29
2023-03-09
点击“在看”，销量翻番
