“暖经济”带火取暖小家电，然后呢？
玺承电商（ID：xcds--）
作者 | 十三
封面图源 | 小熊电器官方微博
今年冬天全国多地经历了“跳水式”降温。
在接连多轮的冷空气影响下，许多居民纷纷囤起了“取暖”小家电。
其中，取暖器、桌面暖风机、干衣机、冷暖式空调等家电备受消费者的喜爱，销量猛增。
京东数据显示，2023年12月1-14日期间，平台上的取暖器、暖风机、电油汀等取暖家电成交额环比提升90%。
由于天气湿冷，衣服干得慢，干衣机也十分受大家的欢迎。
GfK中怡康监测数据显示，2023年“双11”期间干衣机零售额为143434万元，同比增长21.2%。
寒潮带旺了“暖经济”，小家电似乎又成为了香饽饽。
但是冷空气吹热的取暖小家电消费热潮，真能缓解小家电市场的集体焦虑吗？
买时“上头”用时“退烧”，
是什么让小家电“失宠”？
2020年，新冠疫情爆发，无数人被迫隔离在家。
“宅经济”的爆发使得小家电市场迎来空前繁荣，同时，电商平台直播、短视频等营销模式的成熟，也为小家电提供了破局的条件。
玺承电商研究院数据显示，2020年，小家电行业收入较疫情前有较大提升， 同比增长约 10%。
因疫情的逆势增长，大量厂商发现其中商机大举进军小家电市场。
但产能的过度拉升推动线上价格战的持续恶化，为行业的良性发展埋下隐患。
随着疫情防控步入常态化，历经2020年高潮后的小家电需求出现断崖式下跌。
根据奥维云网（AVC）数据显示，2023年双11，厨房小家电共计14个品类线上零售额为42.2亿元，同比下降16.7%；线上零售量为2190万台，同比下降12.2%。
阵痛反映到头部品牌身上，被称为“创意小家电第一股”的小熊电器财报显示，其厨房小家电业务板块2023年上半年营收同比下降了13.4%。
图源小熊电器官方微博
在闲鱼发布的《2021年度十大无用商品》排行榜上，曾经红极一时的“网红小家电”空气炸锅更是荣登“闲置之王”的位置，被不少网友吐槽“买了就吃灰”。
大起大落的背后，这些小家电究竟怎么了？
从消费者的反馈中，我们可以窥见一些端倪。
微博#买了吃灰的网红小家电#相关话题下，许多网友开始罗列自己这几年跟风买的“网红小家电”。
不少人表示自己是因为看别人用这些小家电过上了“品质生活”，加上产品价格亲民、占地空间不大，便跟着入手。
买回来却发现这些蒸蛋器、电饼铛、松饼机、酸奶机自己实际上很少能用到，久而久之就成了堆在角落里的“吃灰选手”。
还有消费者反映，自己买的榨汁杯很容易进水短路，没用几次就启动不了了，为了省事买的多功能料理锅，才用四五次涂层就掉了。
……
颜值高却不实用，产品功能单一、应用场景有限，以及饱受诟病的质量品控问题，小家电的“失宠”可以说不无缘由。
而消费者们从买时“上头”到用时“退烧”，也折射出小家电行业亟待解决的深层次问题。
“懒人”家电热度降温，
行业挑战与机遇并存！
拉长时间线来看，小家电行业问题其实积弊已久。
业内普遍认为，与传统大家电相比，小家电的技术门槛、准入门槛都相对较低。
这也吸引了各路人马投身到小家电赛道来，行业同质化竞争愈发激烈。
以养生壶、酸奶机为例，这类小家电技术壁垒不高，各家产品大同小异。
与此同时，多年来以贴牌、代工为主的生产方式也拖了行业发展的“后腿”。
各家产品质量参差不齐，品质难以保证。
更突出的问题是当前国内大多数小家电企业都存在“重营销、轻研发”的顽疾，对行业发展产生了不小的阻力。
如今，伴随着小家电消费回归理性，小家电行业必然要经历转型的阵痛，来弥补这些年落下的功课。
需要注意的是，尽管当前小家电市场整体回归平静，但其未来发展空间仍不可小觑。
玺承电商研究院数据显示，近年来我国小家电行业规模稳定提升，由 2017 年的 4,208.09 亿元增长至 2022 年的 4,543 亿元，年复合增长率达1.54%。
下半场的竞争已经来临，那些能抓住机遇、积极谋变的品牌依然有较好的表现。
比如，去年5月，小家电品牌德尔玛成功登陆创业板，引发市场广泛关注。
这一背景下，越来越多的小家电品牌纷纷进行转型升级，探索新的增长路径。
一是，绿色智能化。
近年来，消费者的绿色环保意识不断提升，在选择家居用品时，他们会优先考虑环保、材质、外观等因素，其中环保因素占比达到 53.17%。
为了能从众多同类产品中脱颖而出，许多小家电企业开始在产品技术研发上下功夫，而绿色智能化则是他们发力的重要方向之一。
二是，集成化发展。
消费需求多样化时代，功能单一的小家电将逐渐被市场摒弃。
众多小家电品牌集体“默契”转型，开始向集成化发展，以满足消费者多场景使用需求。
以空气炸锅为例，部分空气炸锅不再单单以炸为主，还兼备了蒸、煮等多项功能。
三是，出海探路。
如今，跨境电商势头正盛，小家电企业也趁着跨境电商这股东风，加快海外市场的发展步伐，培育第二增长曲线。
借此机会，为了帮助小家电行业电商人深入了解行业的现状与趋势。
玺承电商研究院隆重推出研究报告——《2023年小家电电商行业分析及展望》。
内容包含：
1、小家电行业基本概况
2、小家电行业发展现状
3、电商平台小家电行业分析
4、案例分析
5、小家电市场未来发展展望
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