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作者 | 小玺君
编辑 | 小玺君
佣金直降，抖音这次是真下血本了！
就在近几天，抖音宣布对部分商品类目的佣金进行下调，尤其是对日用百货类目，更是将佣金扣点从原先的5%直接降低至2%。
在抖音电商，日用百货的市场庞大，准入门槛低，更是自带价格亲民、日常必需的属性以及频繁的消费周期的特点，是一直稳坐在热门类目的宝座，也是中小商家最容易切入的赛道之一。
但也由于竞争激烈，不少中小商家都面临都面临着成本高企、利润微薄的困境。
这次抖音降低日用百货类目佣金，可谓是给想入局的中小商家一剂强心针，毕竟降低的 3%佣金扣点，意味着实实在在的成本削减。
以一家月销售额 10 万元的小型日用百货商家为例，在降佣之前，每月需支付 5000 元的佣金；而现在，只需支付 2000 元，每月节省了 3000 元的成本。
此外，为了给中小商家“松绑”，抖音不仅为日用百货商家降佣减负，近期还推出了一证开多店与保证金下调的政策。
多项政策齐下，抖音好像在试图“讨好”中小商家，这是为什么呢？
自2024年7月1日起，抖音就已经正式实施针对日用百货行业的降佣政策了。
在活动时间范围内，在抖音电商开设抖店、店铺处于正常营业状态，经营“家庭/个人清洁工具”、“家居饰品”、“居家日用”、“收纳整理”这四大日用百货一级类目的商家就可以享受降佣。
简单来说，只要是在抖音合规经营、符合品类要求的商家，佣金全部降至2%。
并且参加这次政策活动也不需要任何报名费用，同时，降佣金额也没有上限，商家多卖多得。
这样看来，抖音这次降佣政策的实施，对中小商家来说的确是十分利好的。
这直接降低了商家们的运营成本，为他们提供了更多的资金用于产品升级、营销推广及客户服务，也能够更加灵活地制定经营策略，满足多元化市场需求。
与此同时，抖音电商还推出了一证开多店与保证金下调的优惠政策，再次为中小商家“加码”。
5 月 31 日起，抖音推出了一证多开店政策，也就是一张营业执照可以开设多家店铺。
这不仅满足了商家在新政策形势下多店铺布局的需求，也大大降低了经营成本，为商家开辟了更多经营可能性。
同日，抖音还正式发布保证金下调政策，类目覆盖近70%商家，90%以上类目保证金降幅达50%。
这一政策可以减轻商家的成本负担，节省出的保证金，还可以提高商家流动资金的规模和资金使用的灵活性。
降佣减负、一证开多店、保证金下调……抖音电商一系列举措无疑是面向商家们打出了诚意牌。
有了平台政策的大力扶持，商家们的营商环境也能大大优化。
那么，抖音为什么要这么做呢？
众所周知，在对流量的抢夺中，几大电商平台都不约而同发起“价格力”之战，而抖音作为“新兴力量”，想要分一杯羹，也无法置身事外。
在这场战役中，拼多多作为卷低价的“鼻祖”，也是淘宝京东抖音等电商平台的“对标”对象。
而拼多多之所以能在低价市场“混得风生水起”，成功的“秘诀”之一就是瞄准了中小商家所带来的商品丰富度。
拼多多聚焦下沉市场，把目光放在了三四线城市和农村地区，以及一些对价格更为敏感的地方。
因此，早期，拼多多通过引入大量中小商家和白牌商家，成功地为消费者提供了低价的商品，填补了市场空白，快速占据了市场份额。
抖音也快速领悟到了拼多多这一“秘诀”，在近两年，大量引入了低价爆款商品，并将中小商家作为低价策略的突破口。
如设立“9块9”特价频道、“超便宜的小店”以及万人团超值购等板块，抖音试图在价格敏感型消费者群体中抢占一席之地。
此次出台多种对中小商家的扶持政策，也是为了吸引更多的中小商家入驻，提高商品的丰富度，从而在价格战中有更多筹码。
毕竟对
平台来说，丰富的商品种类不仅有助于增加用户在平台上的停留时间和购买频次，提升用户粘性和活跃度。
商品种类的增多，也能够促使平台上的商家提供更优质的服务和更具竞争力的价格，从而间接提升了平台的整体价格吸引力。
因此，对于抖音来说，这不仅是对平台自身发展的一次重要尝试，更是在激烈的价格力之战中寻求突破的关键举措。
写在最后
最后，几年激烈的流量战争后，电商行业的增速进入平台期已经是一种行业共识。
怎么找增量、怎么将流量效率放到最大，成为所有业内玩家的必答题。
做为商家，我们在平台的动向中，也不断试图找到“落脚点”。
而抖音做全域兴趣电商两年来，他的持续增长有目共睹，货架场景已经毫无疑问成为一个有力的增长引擎。
2023年抖音电商生态大会公布的数据显示：过去一年，抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%。平台上有超过56%的商家在货架场景收获的GMV占比超过五成。
同时，抖音关于降佣、一证开多店、下调保证金等的优惠政策，对我们中小商家也是一次重大利好。
这意味着对中小商家来说，抖音电商不失为我们多平台布局道路上一个不错的选择。
当然，机遇总是与挑战并存。
对于中小商家来说，想要在低价竞争的市场上活下来，也无疑提出了更高的要求。
毕竟抖音不仅可能是月入百万“造梦者”的天堂，也可能是跌落神坛的“地狱”。
在这样一个充满变数的环境中，中小商家必须时刻保持敏锐的市场洞察力，要密切关注抖音平台的规则变化、用户需求的动态演变以及竞争对手的策略调整。
同时，也需要不断优化自身的运营策略，以适应快速变化的市场环境。
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