抖音Dou+投放指南：优质内容是投放效果的前提

当前，绝大多数抖音内容背后都有Dou+投放的支持。然而，投放Dou+并不等于必然提升账号表现。

Dou+的作用在于“锦上添花”，而非“雪中送炭”。只有建立在优质内容基础上的投放，才能真正缩短起号周期、提升账号投产比。

Dou+投放的核心价值

1. 精准贴标签
通过自定义定向或相似达人投放，帮助账号快速打上标签，实现流量精准化，加速账号成长。

2. 直接获取客户
结合私信、表单等转化目标，可直接收集用户联系方式，实现高效获客。

3. 组合式运营变现
先通过视频投放积累粉丝，再对直播间进行加热，实现从引流到转化的闭环变现。

Dou+投放的前提条件

核心前提：内容必须优质

优质内容不等于高自然流量，而是指有信息量、有吸引力、能引发用户停留与互动的视频内容。

对于机械、工业品等专业领域，若仅展示产品外观或报价，缺乏场景化、故事化表达，即便大量投放Dou+也难以见效。

优质内容投放后，转化成本更低，且随着投放时间延长，边际成本持续下降。

Dou+投放的三大场景

01. 视频投放
可为自己的或他人的视频加热，提升播放量、互动量或引导私信留资。

02. 直播间投放
为直播加热，提升人气、涨粉、打赏或互动，适用于直播带货或内容直播。

03. 小黄车投放（小店随心推）
针对已挂商品链接的视频或直播间，直接推动商品购买转化。

Dou+高效投放策略

1）视频投放设置

账号运营目标：选择点赞评论、粉丝增长、主页访问、视频播放等指标。

客户获取目标：选择抖音私信、联系电话收集或跳转落地页。

商品推广目标：选择商品曝光。

门店推广目标：选择门店视频播放。

2）直播间投放设置

转化目标：可选直播间人气、涨粉、打赏、互动等。

加热方式：支持直接加热直播间，或通过精选视频为直播间引流。

3）小店随心推设置

适用于带货视频或直播间，可选择商品购买、互动提升或粉丝增长为目标。

Dou+投放操作流程

1. 为自己作品投放

进入抖音主页右上角【拓展功能】，选择“上热门”（即Dou+）或“小店随心推”（用于带货视频）。

根据目标设置投放形式、预算、时间等参数即可。

注意事项：
- 支持单条或批量视频投放；
- 套餐金额为参考值，实际效果受内容质量影响；
- Dou+仅支持“商品曝光”，“商品下单”需使用小店随心推。

2. 为他人内容投放

① 视频投放
打开目标视频，点击右侧“转发”按钮，滑至底部选择【帮上热门】进行Dou+投放；带货视频则显示为【小店随心推】。

② 直播间投放
进入直播间，点击右下角“...”选择【上热门】进行加热；带货直播间则对应【小店随心推】。

总结：Dou+投放效果的根本在于内容质量。唯有优质内容，才能让投放真正发挥价值，实现高效转化。

来源 | 厚昌营销学园
编辑 | 小王同学
审核 | 杜柏业