微信小程序虽然一直强调小程序的工具属性，但是小程序打开的全新应用生态难免和微信上的交易行为摩擦火花。而小程序内虚拟物品的购买功能进一步的拓宽了小程序的交易广度，甚至于深度，而这一功能也在多家小程序产品上线，这也使得小程序的生态将迎来大变。
一、绪论：
微信官方频频为小程序添加各项新能力以及关键的入口位置，使得发布大半年的微信小程序在最近两个月迎来了阶段性的复苏回暖，而优秀的小程序开发者也在市场上迎来一大波天使投资机构的哄抢。
据相关人士透露，曾经在应用层面上限制小程序发展的关键一环——小程序内虚拟物品购买功能——已经在多家小程序产品上上线。尽管微信官方对此并没有表态，但多位业内人士表示，微信的态度已经从原来审核层面上的一刀切转向了“不抗拒”，尤其表现在早期参与小程序内测的产品以及部分腾讯系企业上
虚拟物品购买功能是微信小程序开发红线，时至今日，在小程序官方运营规范上还写着这样的条款，“微信小程序的服务范围不应超出小程序平台的类目库范围，如游戏、虚拟物品购买功能等均尚未开放”。
二、“虚拟物品”购买与苹果的关系
事实上，这是一种学习苹果 App Store 的设置，在苹果 iOS 系统下，App 内各类虚拟数字产品，比如电子书、在线音乐、充值类虚拟货币、游戏直播中道具、会员类产品、微信表情等都需要走 IAP （in-App Purchase 应用内购买）渠道，开发者收入的 30% 会直接被苹果抽走，微信显然效仿了苹果这套生态法则，将小程序内的虚拟产品服务进行了区分。
在外界看来，小程序之所以不开放虚拟物品购买功能也是因为微信受限于 App Store 这套内购系统，在今年早些时候，苹果就勒令微信公众号的赞赏功能走内购渠道，而不是微信自己的支付系统，微信为此在 iOS 端下架了赞赏模块。自己的功能模块尚且如此，微信体系下的小程序就更不能造次了。
可是微信小程序的这次静默开放虚拟产品购买功能，转机究竟渊源何处？
部分小程序开发者认为转机来源于微信和苹果的和解。
9月中旬，苹果调整了 IAP 新规，允许不经过 IAP 直接购买现金礼物，但是要求赠送者完全自愿，且赠送的全部金额直接归接受者所有，平台本身不能抽成，很多人将这个条款理解为苹果为微信赞赏模块网开一面；而在9月的早些时候，腾讯 CEO 马化腾、总裁刘炽平、COO 任宇昕以及微信创始人张小龙曾一起到苹果总部会见苹果 CEO 库克，这也被视为是苹果腾讯关系缓和一个例证。
三、现据有的“虚拟物品”功能的小程序
小睡眠是微信上最早的小程序之一，最近两天重新上架了停用半年之久的付费内购功能，其创始人邹邹表示，微信这边在两三个月前就“不抗拒虚拟商品”了，而微信和苹果关系的缓和显然加速了这个进程，不过目前尚不清楚微信之后是否会对小程序虚拟商品内购进行抽成，以及随后是否会再和苹果分成。
也有开发者也表示，小程序虚拟商品内购理论上依旧是不符合苹果规定的。
得到 App 方面认为，微信内部对此应该也是意见不一，此前得到曾经把具有资讯浏览功能的小程序下架，重心转向 App 的经营，核心就是因为小程序无法完成交易闭环；而几家做知识付费社群产品团队也表达了持续观望的看法，“我们打算上，但是还是比较模糊，有些上了不给更新，但是老版本又没有强制下线”。
看起来，小程序内的虚拟商品内购解锁更像是微信自己面向特定公司、特定功能的一次灰度测试，既不鼓励也不大加限制，只是静观事态如何演变。
拥有腾讯系员工背景的社群管理工具小鹅通最近为微信大号十点读书的课堂品类制作了小程序，支持小程序内直接用微信购买课程，而和微信一直走得比较近、得到腾讯投资的知乎，也在其知识付费产品知乎live 小程序上上线了微信购买模块。这些小程序此前仅仅支持浏览已购买的内容，具体的交易闭环大多要在其单独的 App 内达成，且毫无疑问要经过苹果的抽成。
小程序虚拟商品购买首先受益于知识付费类产品并不难以理解。此前各大公号基本都引进了电商模块进行变现，而这些电商的经营品类涵盖了主流的知识付费产品，也就是说，在微信上贩卖一节线上课直接走微信支付而不是苹果内购，已经是既定事实了。
像有赞、小鹅通这样的微信公号经营工具，以及像千聊live 、荔枝微课这样的付费课程平台，早就可以在微信公号内跳转 h5 进而完成虚拟商品的付费交易，把这些功能迁移到小程序模块上毫无门槛。
从另一个角度来看，上半年马化腾亲自督促的微信付费订阅功能也极有可能通过小程序的方式来实现，微信率先给内容类小程序静默开放虚拟内购，其实也是为自己探路。
和斩钉截铁要从 App 开发者中抽成的苹果不同，微信对小程序开发者在虚拟商品上的经营向来要开放的多，此前星巴克和微信合作的小程序可以直接完成星巴克礼卡的充值和转让，而国庆期间火爆一时的红包互动小程序“包你说”、“群老板”也可以实现非微信体系内的红包分发。
五、“虚拟物品”购买功能带来的影响
这其实与微信跟苹果对产品理解的不同相关，对于微信来说，活跃自己的微信支付才是重头，像苹果那样抽成既不符合现实情况也阻碍微信支付场景的开拓。
如果小程序虚拟商品内购最终全面开放，那么此前变现无门的小程序生态将会迎来巨变。小程序的优点是可以在微信聊天体系内攫取大量流量，而痛点在于人们用完即走，流量无从转化，引入虚拟商品的付费内购无疑会缩短流量转化的路径，尽管长远的流量依然没有一个稳定的保证，但是达成现实现刻的交易已经足以支撑起一个很好的流水。
通过这样，小程序的重心可能会从此前主打推广的线下重新回到线上，尤其是对于大部分内容产品来说，借小程序这个渠道实现付费内容的分发交易要比 App 内苦苦经营路径更短、流量更多。
六、小程序怎么实现线上：
早在9月1日，小程序内测LBS推广功能之时就显示出：
小程序现在是双线行进，两条腿走路。即线上稳扎稳打，与公众号完成连接，完善开发者工具，吸引更多开发者。线下降低商家准入门槛，不断地给第三方平台附能，吸引更多商家入驻。
现在来看，也印证了此前的想法，线下场景的深耕正在稳步行进，越来越多的传统企业看到了小程序所带来的商业变革，加紧入驻。那么在线上方向，小程序又有什么动作呢？
看到这里，想必已经有小伙伴发现了，就是两个不断扩大内测范围的功能，虚拟物品购买和文中插入小程序广告位。
回到最初的问题，即我们为什么要做小程序？小程序给商家企业带来什么样的好处？最直接最有力的回答往往很简单——赚钱，或者说变现。小程序变现不外乎两种渠道，线上和线下。线下不多说，我们来聊一聊线上的问题。
小程序线上如何变现？有两种已经非常成熟的交易模式，一是以实物为主的电商零售方向，二是以虚拟物品为主的知识付费，游戏物品等。
一方面，得益于微信本身具备的强社交属性，熟人之间的相互信任推动社交购物的增长，另一方面，小程序天然的交易属性也可以很好地适应于商业服务与货币交易所需环节，形成商业闭环。
电商固然是线上红利的既得者，但也并不是唯一方向。因为电商的操作体系并不是想象中那么简单，其中涉及到的物流、选品、供应链以及客服等问题，如果没有一定经验的运营者很难玩转。
然而庆幸的是，条条大路通罗马，一种变现方式玩不转，还有另一种方式。这两天传的沸沸扬扬的虚拟物品付费就是这样一种简单粗暴的方式。细心的小伙伴应该发现，在近期的公众号文章内，内插小程序广告的现象越来越多，这说明内测的范围越来越大，距离正式上线的时间相信也不会太远。等到此功能一旦上线，猿飞预测电商零售类小程序的占比应该会再翻上一番。
说起虚拟物品付费，渊源颇深。早前罗辑思维创始人罗振宇旗下小程序「得到」就曾上演过“高调跑路，低调回归”的事迹，小程序上线不到一周，「得到」小程序便“高调”下架，不少网友猜测罗振宇是因小程序不支持虚拟物品付费从而放弃小程序，而在大半年之后又重新回归，不得不说一句，心是真滴大。
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