据了解，中国人目前的消费心理现状是强烈的不自信！他们需要有意见领袖的引导，而这个时候，他所喜欢的明星就起到了意见领袖的作用。但随着今年来，明星代言翻车事件日益增多，消费者也开始慢慢质疑，企业对“谁为品牌代言”这件事也开始谨慎起来，明星收取代言费动辄十万甚至上千万，一旦“翻车”则殃及池鱼，让企业和品牌陷入巨大的舆论风波不止还有损品牌形象，甚至影响公司股价。
但在这个流量获取成本与日俱增的时代，品牌营销不能缺少却又让人望而却步。有《体育粉丝研究报告》显示：企业的品牌知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费，而借助体育赛事，同样花费可以将知名度提高10%，也就是硕，体育营销相较于其它形式的营销更有效率也更具性价比。
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