
夏日的热浪悄然来袭,气温逐渐升高,从上月“618”开始人们的消费欲望逐渐提升,7月暑假来临,大批师生放假,更会刺激一波消费热潮。节日年年有,怎样才能突破营销创作的瓶颈掌握借势出圈的密码?其实很简单,只需三个步骤:
01
在这个月众多热点中选一个最合适品牌的调性的,如果选不出来可以盲选,营销部分进行头脑风暴,把热点的标签全部列出来。
02
再进行一次头脑风暴,最好和上一次头脑风暴错开时间,以免有固化思维,将品牌的优势,用户画像,功能特点标上标签。
03
进行元素关联:在两次头脑风暴的标签中,选出重叠的关键词,用这些关键词讲好一个故事。
在完成这三部的过程中,营销活动的雏形就会慢慢出来,讲好故事的同时借助营销工具,一个营销活动就可以初步形成,不相信你可以试试。
7.1 建党节
关键词:爱国、爱党、致敬、红色、党生日、献礼、怀念
营销灵感:建党节是红色的,是庄严的,主打爱国情怀,传承红色精神,在这个值得举国欢庆的红色的节日,当然是以红色为主,海报、包装、都可以结合红色元素,传递红色文化、弘扬爱国主义精神,传达“吾辈有幸遇到盛世中华”的情愫,同时今天也是香港回归日,这个节日整个基调都是积极向上,庄重严肃的,所以企业在结合热点做营销的同时注意把握张弛有度,不要涉及政治敏感内容。当然也可以注入一些“港风”元素去做限时打折。
适合品类:餐饮、零售、居家、电影、亲子教育
推荐玩法:推三返一、满减、一口价、顺手带一件、群接龙、优惠券
7.6小暑
关键词:炎热、防晒、防暑、清凉
营销灵感:小暑即为“小热”,此时虽然已经能感受到天气得炎热,但并未达到一年内最热,小暑只是炎炎夏日的开始。小暑时节,阳光猛烈、高温潮湿,中国很多地方在小暑这天起就进入雷暴多雨的季节。商家们可以“以消暑降温”、“节气养生”为切入点,推出小暑/大暑时节的新品或者一些养生话题和项目活动,加上促销福利吸引更多的客户。
适合品类:餐饮、美妆、防晒用品、养生
推荐玩法:推三返一、拼团秒杀、体验价、限时抢购、爆客码、任务奖励
7.17
世界表情包日
营销关键词:表情包、网友、emoji、gif、符号
营销灵感:表情包天天用,但很多人都不知道7月17日是世界表情包日,这个新兴的节日虽然没有什么国际组织认可,但还是可以很有意思的。比如达美乐在twitter上开玩用emoji表情预订外卖披萨,星巴克与“折叠黑话”表情包的灵感碰撞,用年轻有趣的方式演绎星巴克 浓缩哲学,成功引起了年轻人的注意力。商家们也可以利用一些走红网络的表情包与产品调性相结合,这种情绪营销更能让表情与产品一起出圈。
适合品类:全品类
推荐玩法:超级海报、推三返一、群活码、群接龙
7.22 大暑
关键词:防暑、防晒、降温、炎热、高温
营销灵感:大暑,夏季最后一个节气,一年中阳光最猛烈、最炎热的时节,高温酷热、雷暴、台风频繁,正值湿热交蒸,小暑大暑在民间也有上蒸下煮之说。
适合品类:保健品、养生、服饰、护肤、餐饮
推荐玩法:推三返一、拼团、一口价、满减
7.30
国际友谊日
关键词:情感、友情
营销灵感:表情包天天用,但很多人都不知道7月17日是世界表情包日,这个新兴的节日虽然没有什么国际组织认可,但还是可以很有意思的。比如达美乐在twitter上开玩用emoji表情预订外卖披萨,星巴克与“折叠黑话”表情包的灵感碰撞,用年轻有趣的方式演绎星巴克 浓缩哲学,成功引起了年轻人的注意力。商家们也可以利用一些走红网络的表情包与产品调性相结合,这种情绪营销更能让表情与产品一起出圈。
适合品类:全品类
推荐玩法:超级海报、推三返一、群活码、群接龙
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